一、 调查背景
当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到社会人士越来越多的关注。由于大学生年龄较小，群体消费能力比较特殊，他们有着特殊消费心理和行为。可以从以下两方面看出：一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到父母的约束。消费观念于其消费能力不成正比，都对他们的消费有很大影响。大学生群体有自己特殊的特点，同时难免存在一些消费上的问题。
二、 调查目的
在我国，随着经济的发展和科技的进步，大学生群体的消费支出逐年增加，并且增幅越来越大，大学生早已成为当今社会不容忽视的特殊消费群体。本次调查主要是了解目前我校大学生消费状况及消费心理等相关情况，分析学生的消费心理构成以及他们的消费观念。
三、 调查对象：在校大学生
四、 调查内容：
学生收支情况
消费情况
每月消费的主要项目
恋爱中的花费占生活费的比重
月生活费是否有剩余
剩余生活费作何处理
消费超出计划支出，将从哪方面进行削减
是否有过冲动消费
冲动消费后如何填补窟窿
消费观念。
五、 调查方法：采用问卷调查形式，针对在校大学生可能出现的消费进行了网络问卷调查。
六、 调查结果与分析：
1、月消费总额有一定的差距。目前在校大学生大多来自农村，城市占比重稍小，大学生总体的月消费额主要集中在1000元左右和1000元～1500元这一幅度，多于2000元的现象比较少。
2、饮食方面开销大。饮食开支在消费总额中占了绝大部分，这是符合健康的消费构成的。调查发现，大学生中还兴起一股外出聚餐和请同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算大，但也是造成大学生消费高的一个原因，这说明大学生已经逐渐有了社会交际方面的消费。
3、在恋爱中的男生花费的要比女生的比值大。
4、大多数的大学生月生活费都会有所剩余。
5、绝大多数的人都当月将剩余的生活费转入下个月作为生活费继续使用，有38%的人将钱存入银行备用，有12%的人会马上花光，有4%的人会用于投资，有2%的人回去买书籍、学习技能丰富精神生活。
6.消费超出计划支出，大部分的大学生将会从服装、鞋包等装扮方面削减。
7、绝大部分的大学生都有过冲动消费。
8、有42%的大学生选择省吃俭用填补窟窿，12%的大学生想要维持现状，得过且过，有34%的大学生想打工赚钱，有12%的选择向父母伸手。
9、绝大部分的大学生有正确的消费观。
七、 分析结果：
调查发现目前大学生消费情况呈现以下特征：大学生的消费观念随着家庭收入的多少来决定，同时大学生的经济并没有独立。大学生的消费构成跟与社会发展逐渐接轨。从调查中可至，大学生外出聚餐、请朋友吃饭、外出旅游、通讯网络方面的费用较多，显然大学生圈子也成了一个小型社会，大学生也意识到了要提早接触社会上的一些新的生活消费方式，进而提早融入社会。而微信、支付宝等支付方式逐步得到认可和接受，可见，大学生作为社会上一个活跃的群体，虽然在经济实力上未能跟上社会，但消费意识上却早已和社会发展同步或者说消费观念已经交与社会人相同了。消费呈现向多元化发展。大学生在实现温饱的同时，也在服饰装扮这一方面明显消费，大学生在穿着方面更注重时尚。而作为一个学生来说，学习之余也会不忘逛逛学习用品店和书店，为取得各类证书的补课也成了大学生的一个消费热点。可见，大学生的消费取向逐渐向多元化发展。理理财和储蓄观念仍十分淡薄，毕竟大学生的主要经济是来源其父母。调查中，极少数的大学生会有规划自己的消费组成的意识。他们大多数人会在不知不觉中地追随了流行于校园中的消费大潮，而缺乏了一定的规划。调查中发现，大多数大学生都感觉钱不够花，说明他们在购物这方面很有潜力，有许多的东西需要购买，只有少数的学生能够有一定的积蓄，而这类型的大学生是相对少见的。
八、 对策、建议
针对大学生中存在的不合理消费，提出如下建议：.合理的对自己的生活做出规划，对自己每个月的零花钱做出适当的安排，不要没过几天就口袋空空如也了。同时也要注意不要与人攀比，购买名牌服饰是在自己有相应的经济条件下。正视自身消费现状，把握消费时机，学会利用很多大商场换季时衣服的低折扣销售。生活费由父母按月给，不至于开学第一月就成为“月光族”。如果自己是控制不要在月初的时候花光自己的零花钱，然后伸手跟父母索取，这样的行为是不正确的。如果你控住不住自己，可以在出门时计算好自己要花费的金额。理性消费意识是大学生需要增强的，学会合理利用银行卡、支付宝、微信、现金等支付方式相对限制住自己的盲目消费。不要不切实际追求所谓的“高品位”，这会引起高消费，不适合学生的实际消费条件，我们要针对自己的消费金额和相对的消费水平对自己做出相应的安排。
17营销631 钱慧
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