投资者都希望通过投资能获利，但每个人对获利的要求不尽相同，也有不同的心理。有些人只要获一点利就行；另一些人则贪得无厌，希望获得最大利润。
如前一种人往往采用"10%计划"，因为一般在两个月内，许多股票波动幅度超过10时，故把握住10%，在低价时买进，价格上涨超过10%即卖出。有些股票上下波动次数较多，但每次波动较小，如不嫌每次获利少，多做几次，也是能获得一定收益的。
但是，贪得无厌的人不是这样。贪得无厌主要表现在两个方面：一是当价格上涨时，迟迟不肯出售自己持有的股票，唯恐价格未达到最高点就卖出了。一是当股票价格下跌时，总想可能还会续继下跌，因此等着买最便宜的股票。这样往往错过了买卖的最好时机。
投资新手四忌
每当市场行情波动较大时，总免不了有新资金流入市场，每当市场价格循环涨跌一个周期之后，总免不了有人收益丰厚，准备迎接下一轮投资，也有些投资人愤愤退出市场。股市就是这样一个地方，这里的资金周转相当迅速，股票周转也相当迅速。因此，新投资人在进入新市场之前，除了必须掌握投资利润方面的分析和衡量技术外，还必须具有风险观念，经过心理的训练。否则投资者进入市场不久，就容易遭遇严重的挫折。根据投资市场的特点，新投资人进入市场之前，必须记住四忌。所谓四忌，指"忌过热，忌过冷，忌急躁币忌过拖。"
(1）忌过热。指不要过分地追求热门的投资项目，因为过分热门的投资项目往往是人为操作最剧烈的投资领域，也往往是涨价、跌价幅度最大的投资领域。上涨时虽然差价可观，但急剧上涨也同时意味着急剧下跌。
(2）忌过冷。指不要投资过分冷门的项目，以免一年到头未见利润，投资资本难以变现，缺乏流动性。
(3）忌急躁。指投资不要过分急躁，不要过分慌张，以免经常买到最高价，卖到最低价。
(4）忌过拖。指只要有获利机会就当机立断，不要迟疑畏缩。
"无债一身轻'，正确吗
在许多中国人心目中，欠债是令人很不轻松的事情，即使不是夜不能寐，也总是使人牵肠挂肚。多数中国人认为欠债不是令人愉快的。当一个美国企业家正在为借到了一大笔钱而兴高采烈的时候，在地球的另一边，一个中国家庭可能正为借不借钱而发愁。这是因为，在过去的中国，每到过年前，讨债的便开始上门。对欠债的人来说，过年如过关。沉重的债务还可能迫使一些家庭"破产"。在低下的生产力条件下，借一点钱就很难还清，因此许多人总结出一条"真理","无债一身轻"。但是，在现代社会中，负债几乎进入了一切领域，从生产，消费直到国家的经济行为，无不用负债方式，也几乎完全靠负债支持。在现代金融经济发达的国家，几乎再也见不到一个人掏腰包投资一个企业的事情了。企业的资金筹集，几乎都是负债的方式。股份制是最典型的负债筹资形式。企业发行股票，用投资者购买股票的资金进行生产，从而实现了企业所有权的社会化和资本来源的社会化。在这个基础上，企业还可以在市场发行债券和筹集资金以用于生产，这是企业对债券持有人的负债。利用债券筹资，是负债经济最明显的形式。企业还可以从银行获得贷款，这是企业对银行的负债，而银行的钱又来自客户的存款，这又是银行对客户的负债。可见，用负债的办法来进行生产并不令人奇怪，恰恰是不负债才令人奇怪。我们应该打破负债的心理障碍，才能使我国的投资事业取得长足的进步。
当今世界的金融经济已经渗透了社会的每一个角落。在我国，城市股票和债券发行所的外面有时会排起长队，但这同把现金藏在箱子底下是并存的。不过，至少这样的观念已在深入人心：钱存在银行里能生出小钱，这是一种投资观念的前奏。终会有一天，多数中国人在翻开报纸时，首先翻看的是金融版消息。他关心的是，我的钱增值了吗?
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