摘 要：随着现代网络信息技术的不断发展，各种数码工具和网络移动终端的发展和普及，使得新媒体得到兴起和发展，并成为当今媒体当中作用范围和传播途径不断扩大的媒体形式。以往环境下，国有企业的宣传工作主要借助于传统媒体，随着新媒体时代的到来，如何将两者有效结合，实现最佳的宣传效果，是当前国企宣传面临的最大问题。本文首先分别对传统媒体和新媒体在国企宣传中的应用进行分析和阐述，进而提出两种媒体形式有效结合的具体办法和措施，以期为我国国有企业宣传工作效率和质量的提高提供有效参考。
关键词：传统媒体；新媒体；国有企业；宣传
传统的国有企业宣传方式，主要通过报纸和广播、电视的形式，实现国有企业影响力和知名度的提高，以提高其在市场当中的影响力，增强企业内部的凝聚力，为企业的长足发展提供重要保障。随着新媒体时代的到来，网络技术的不断发展，对于传统媒体造成巨大的冲击。如何有效处理两种媒体之间的关系，并有效运用两种媒体形式，提高国企宣传的力度的效率，是当前国企宣传工作首先需要解决的问题。许多国有企业在传统媒体宣传上的投入较大，而在新媒体的应用上经验不足，效果不佳。应当充分掌握两种媒体形式的优势所在，并有效结合两种媒体形式，实现国企宣传效果的优化，确保最佳的企业宣传效果。
1. 国有企业宣传工作中传统媒体应用
所谓传统媒体，是相较于新兴的网络媒体而言的，主要通过报纸、电视和广播等大众传播方式，实现信息的定期发布，并向社会公众提供教育娱乐等交流活动。传统媒体在国有企业的宣传工作中发挥了巨大的作用，通过企业内部报纸和宣传栏、广播等媒介，使得企业内部员工在思想水平和知识水平上都有显著进步，且开阔了员工的眼界，有效增强了员工的凝聚力和企业向心力[1]。传统媒体运用到国有企业的宣传当中，相较于新媒体而言，仍处于主力地位，对于35周岁以上的企业员工影响力巨大，其权威性、可靠性是新媒体所不能比拟的。年轻员工虽受网络新媒体影响巨大，但对于传统媒体也并无明显排斥。然而，由于其便捷性不高，亲和力不够，存在一定缺陷，宣传效果并不十分理想。
2. 国有企业宣传工作中新媒体的应用
新媒体则主要指的是运用最新的网络信息技术，通过网络、手机短信、触摸媒体以及数字电视电影等载体吗，实现信息的传播。相较于传统媒体而言，新媒体具有传播范围广、方便快捷，且互动性更强等特点[2]。新媒体应用到国有企业的宣传当中，主要通过企业内网、微信、微博和QQ等载体实现企业的宣传。从其受众人群来看，主要的受众多为青壮年，年龄应在20-35岁之间。由于青年人接触网络较多，对于网络知识的掌握程度远超过其他年龄段的企业员工。由于平时接触网络机会较多，其主要借助于新媒体的形式来获得讯息，了解社会的时事热点。国有企业在应用新媒体进行企业宣传时，其内容也多呈现年轻化和互动化的特点，对于年轻人心理状态的把握较为准确。
3.传统媒体与新媒体相结合，做好国有企业宣传工作
3.1充分借鉴新媒体的优势，巩固传统媒体的宣传阵地
为适应新媒体时代发展现状，实现最佳的企业宣传效果，就应当充分结合传统媒体和新媒体，将两者有效结合。首先，应当充分借鉴新媒体的优势，确保传统媒体宣传阵地的有效巩固。从两种媒体的优缺点来分析，新媒体虽然具有时效性较高，信息传播效率更快的特点，但正是由于其速度过快，往往导致其信息的权威性和准确性存在一定的疑问。而传统媒体具备较高的权威性，在对信息进行筛选和分析的能力上更加优秀，且能够通过对实时信息的有效点评，使得咨询变得更为精准，员工省去筛选大量信息的过程。因此，应当充分利用好两者的优势，并有效结合，借鉴新媒体互动性较强的优势，让员工参与到传统媒体当中，如在企业报纸当中开辟微博专栏，让员工的微博内容出现在报纸当中。这样一来，既能有效激发年轻员工的热情，使得其对于传统媒体的关注度得到有效提升，还能够将其带入到整体宣传氛围当中，实现最佳的企业宣传效果[3]。
此外，传统媒体的权威性和正确导向作用应当被充分发挥，确保其在企业宣传中的阵地地位。在借助新媒体的优势的同时，确保正确的舆论导向和思想政治的正确性。应当利用传统媒体更好的可控性这一特点，在宣传过程中，以正面宣传为主，给企业员工以正确的引导，保证其思想政治的健康，确保宣传内容积极向上[4]。同时，应当把握明确的宣传思路，提高员工认识水平，真实客观反映企业员工的心声和需求，实现企业精神有效传达，确保宣传工作能够做到其基本诉求和根本目的。
3.2运用新媒体实现国有企业宣传媒介的有效拓展
新媒体的不断发展，对于传统媒体而言，虽然造成一定的冲击，但只要正确认识两者之间的关系，将两者的优势进行有效结合，能够发挥最大的宣传效果，使得企业的宣传工作效率和质量得到极大的提升。应当认识到，新媒体具备更为新型的宣传媒介，其传播范围更广，且信息集成化和传递互动化的效果更为突出[5]。应充分运用新媒体的这一优势，实现企业宣传媒介的有效拓展，使得传统媒体的优势得到有效发挥。首先，可利用新媒体来搭建宣传平台，将传统媒体的物料和资讯内容传播到网络当中，使得新老员工都能够获得传统媒体的传播影响，接触到传统媒体的信息并从中获取重要内容。国有企业可将电视新闻和视频资料上传到企业网站当中，并将企业报纸以电子档的形式传播到网络当中。同时，还可开通企业的论坛和博客，使得精选的传统媒体信息能够在网络上传播。
此外，随着移动终端的普及，许多企业员工在日常生活当中已经离不开微博、微信和QQ等社交软件。国有企业可以充分利用这一点，开通企业专门的微信公众号、微博账号或博客等，充分利用传统媒体的读者群和阅读气氛，使得网络平台能够实现传统媒体和新媒体的有效结合。将传统媒体的资源上传到网络平台当中，获得信息的广泛传播，同时，对下延伸新媒体的丰富功能。利用传统媒体的权威性，引导网络舆论的导向，传播正确的和积极向上的思想内容，使得企业的传统媒体和新媒体的优势都能得到有效发挥，实现两者的有效结合[6]。
4.结语
传统媒体和新媒体各有其优势和优点，对于国有企业的宣传工作都具有十分重要的作用。因此，在运用传统媒体进行企业宣传时，应摒弃对于新媒体的排斥心理，将两者有效结合，使之获得有效融合。充分利用传统媒体较高的权威性的优势，以及其信息的准确性和精准性，利用新媒体较强的便捷性和互动性的优势。充分借鉴新媒体的优势，巩固传统媒体的宣传阵地，运用新媒体实现国有企业宣传媒介的有效拓展。只有这样，才能确保最佳的企业宣传效果，做好国有企业的宣传工作，使得企业精神得到不断发展，员工的凝聚力和向心力不断增强，为企业的发展提供重要保障。（作者单位：山西焦化集团有限公司）
参考文献：
[1] 薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友.2012（12）
[2] 辛欣.论传统媒体与新媒体的业务融合[J].新闻爱好者.2012（08）
[3] 陈蒸.浅谈如何加强和改进企业新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技（下旬刊）.2012（01）
[4] 沈聪.企业新闻宣传与危机公关[J].青年记者.2012（18）
[5] 李晓明.企业的宣传工作的思考[J].才智.2013（01）
[6] 马黎莉.在新闻宣传工作中坚持“三贴近”原则[J].学园（教育科研）.2012（21）
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