今天来讲这个世界上最神秘的品牌可口可乐，可口可乐是这个世界上最有名的饮料，我想大家都喝过是吧？
可口可乐的配方是绝密，全世界只有几个人知道，更有传说，说这个世界上只有两个人知道，而且这两个人不能同时坐飞机，一个下了飞机，另一个才能上飞机。这么神秘的配方，目前，就保存在可口可乐亚特兰大总公司的地下的一个金库里面。
这个配方应该不卖吧，究竟值多少钱也不知道了。目前公认，这个配方应该和可口可乐这个品牌的价值是一样。2020年，也就是最新的世界排名，可口可乐排第六，品牌价值五百七十亿美元。
目前的世界首富佩索斯总资产不到两千亿，也就说，可口可乐配方他能买三份，不过佩索斯拥有这个世界上第二有名的品牌，就是亚马逊，价值两千亿美元。那么这个世界上最值钱的品牌是什么？苹果，价值三千两百亿。
接下来，我们讲讲可口可乐公司诞生的历史，可口可乐公司一般不提他的历史，因为他的历史里边黑历史比较多。
可口可乐诞生于1886年的亚特兰大，当时美国南北战争刚刚结束，美国南北战争是在1865年结束了，造成了整个美国一片大萧条。
接下来的几十年里，美国的经济就飞速发展，可口可乐就是诞生在这个时期，战争时期还有战争后，很长一段时间，美国有两个产业是最为发达，一个产业就是新闻业，打仗时，人们每天都要了解一下战争的局势，是吧？谁打赢了，谁打输了，先打到哪儿了，我们应该搬到哪儿去，这都得通过报纸新闻才能知道。
所以，报纸和新闻在当时是非常火的，不过，打仗嘛，人也没有钱，谁去买报纸呢，报纸其实不是靠卖报纸赚钱，而是靠后面的大金主，这就是战争期间另一个特别赚钱的行业，制药，只要你打仗了，就有人受伤，而且到处都动荡，人们生活水平不好的话，就容易生病，就需要药。
所以实质上最赚钱的只有一个行业，就是制药，他又把大量的钱投入到报纸之中，所以这两个行业都特别火，当时的报纸第一面是新闻，后面几页全都是药业的广告，各种神奇的药品都有，比如说：吃了就能长治的药啊，吃了没头发人就有头发了呀，睡不着觉吃了就睡着了，那时候就有虚假广告，全都是虚假广告，唉，胖子变瘦子，瘦子变胖子，看不见的人吃了就能看见，哎，什么广告都有。
那么，这么多药品想要脱颖而出的话，那就必须虚假广告去吹嘘一下自己的功能。当然，为了快速恢复经济的话，政府也不太管制。现在不也是药品赚钱吗？永远都是药品，人们希望通过它来获得健康，获得幸福，不是吗？这是一个捷径，而可口可乐就是在当时诞生的一种药。
一个叫做约翰彭伯顿的美国化学家、医学家发明，其实在发明可口可乐之前，这个彭伯顿就是一个相当有名的医生，发明了至少十几种畅销药，比如：治疗失眠，食欲不振。而这个可口可乐就是他最后一个发明，也是最有名的一个。
他说这个药物可以治疗厌食症、疲倦、头痛、抑郁各种功能障碍，什么病都能治。而且彭伯顿博士特别强调他这个不是虚假广告，而是真的有效。
实验证明，喝了可口可乐的人可以快速恢复体力，精神抖擞还能缓解头痛，减肥，保持健康。
当时的可口可乐说成可以减肥，而现在只能增肥。这就要提到可口可乐里边的成分了，当时可口可乐里边含有两种非常重要的成分，是彭伯顿博士从古柯叶和可乐果里提炼出来的，而这个从古柯叶里提出的成分就是可可因，从可乐果里提出来的就是咖啡因，能够让人精神抖擞就很正常。
而且这两种东西都有抑制食欲的作用，所以可以减肥。当时可可因还不是违禁药品，所以在饮料里面有很正常，咖啡因就更普遍了。
现在咖啡因都不是违禁品，我们喝的咖啡、可可茶里边都有咖啡因。不过，从2017年开始，咖啡因好像在体育运动，然后就已经被人使用了，但是盒子没有问题的啊。
他是南北战争中的南军，也是败的一方的士兵，在战争之中啊，他受了重伤，战争结束之后呢，他又患上了头痛病，所以他常年需要靠镇痛药物为生，后来他的伤势越来越重之后呢，他的大夫就跟他说，你已经活不了多长时间，于是他就想用自己的医学和化学知识制造出一种神药来拯救自己，顺便拯救世人，而这个神药就是可口可乐。
但是，事实上这个彭伯顿博士发明可口可乐两年之后就已经离世了，时年五十七岁，当时发明可口可乐的时候，并不叫可口可乐，叫彭伯顿健身饮料，这个彭伯顿健身饮料真的有健身醒脑的作用，很快就传播开来，成了非常有名的药品。
在彭伯顿健身饮料发明第二年，他一个非常重要的合作伙伴叫弗兰克罗宾逊的人把彭伯顿健身饮料改名为可口可乐，并设计了现在广为人知的可口可乐的标志。
可口可乐的标志一百多年都没怎么变过，是这个罗宾逊设计的。其实罗宾逊啊就是买到可口可乐配方的一个人，当时这个彭伯顿博士知道自己活不了太久了嘛，他就把他的这个配方卖给了很多人，赚了不少钱，但是很快就死了。而最大的一个合作人就是罗宾逊，罗宾逊创造了可口可乐这个牌子。
在罗宾逊把这个饮料改名为可口可乐之后呢，遇到了另一个商人，这个人就是阿萨坎德勒，阿萨坎德勒是个有钱人，他无意当中喝到了可口可乐，马上就觉得头不疼了，他也患有头痛病。
于是他就从这个罗宾逊手里开始收购可口可乐的配方，直到一八九一年全部收购完成，成立了现在的可口可乐公司，整个收购呢经历了四年，花了两千三百美元，当时一美元可以买一双皮鞋，大概相当于现在的三百倍。
这样算下来收购价的就五十到六十万美元左右。所以这个罗宾逊算是赚了大钱。那么这个坎德勒收购了可口可乐之后呢，就开始大力地推广赚了很多钱，后来还当上了亚特兰大市市长。
一九一九年他卸任市长之后，他的子女叫可口可乐公司转让给了别人。转让价是当时收购价的一万倍，两千五百万美元，感觉也就是现在的五六十亿美金啊，那么为什么会转让呢？主要原因就是这个可口可乐出名了之后呢，就备受争议。
因为里边含有咖啡因，家族内部很多人就建议说把这个可口可乐的配方给改一改，可可因去掉，但是坎德勒认为你含量本身就比较少，而且非常重要，没有了它，不能提升行动，所以他就坚决不同意。
事实上，当时可口可乐里面的咖啡因含量要比红茶还低，所以他们坚信知识不会造成上瘾或者什么毒性的。坎德勒从内心深处热爱可口可乐这个饮料，他解决了他头痛的大问题，所以他一直坚持可口可乐配方是不可以改的，直到他把这个公司卖出去之后才被别人改了。现在已经没有可卡因了，
一个很重要的原因，就是当时很多人患有头痛症，为什么呢？
这要说一个时代背景，美国当时正是从农业转化成工业的一个时期，农业时期是人们都是太阳出来就出去工作，太阳落了就回家睡觉，跟着太阳走。但是进了工厂就不一样，跟着工厂时间走，所以很多人开始头疼。
就是脱离了原先自然的生活，进入了一个高压的高速发展的一个经济时期的，就开始头痛。现在有很多人失眠头痛，于是这个能够缓解头痛的可口可乐呢，就成了炙手可热的商品。还有一个很重要的社会现象，造成可口可乐大卖，就是有些不头疼的人，他也喝可口可乐，因为当时经济发展，从农业变成工业，所以工厂内人都有钱，上班的人挣着钱了嘛。
所以头痛是小资的一个标志，这不是一般的病，是高级病。哎，你不头痛，他就说你是农民。头疼就说明你是工人，所以很多农民也假装工人，天天喝着可乐，意思是说我其实也头痛。
甚至后来啊，到了一些富裕层都喝可乐，表示这种身份的象征我们是有钱的，这完全没有贬低农民的意思，就是说人们不想再当农民了，都想当工人，想挣钱。
我不用告诉你，我有钱，我喝可乐你就看出来了，是吧？还有一个造成一个富人愿意喝可乐的原因啊，就是美国当时富人阶层流行碳酸水，碳酸水，在当时也是药物能够治疗消化不良。
心情不好啊什么之类的，但是美国自己没有碳酸水，都是从英国进口或者从欧洲进口的，所以含有碳酸水的可乐就变成标准的富人标志。
可卡因就是古柯树叶的成分。其实自古啊美国那边就有人吃这个可卡叶子，这个最早可以追溯到南美的印加帝国。印加帝国就种植大量的可卡树，把可卡叶子给奴隶吃。
吃了这个叶子的奴隶就精神抖擞，拼命地干活，还不吃饭，节省粮食，美国南部的农场主很多奴隶，南北战争就是因为奴隶制而发生战争，这些农场主也给他们的奴隶呢吃可卡叶，每天三顿饭，有一顿就是可卡叶，吃了之后就精神抖擞，干一天活儿也不累，晚上都睡不着觉。
但是都主要是给奴隶吃的嘛，很多高层人都没怎么吃过，后来高层也开始尝试吃柯卡的叶子，他们不是直接吃了，是把他的成分提炼出来，放在红酒里边。跟红酒一起喝，有很多名流都特别爱这个东西，比如说爱迪生、弗洛伊德，还有就是罗马教皇。
就是当时没有发现这个东西是有毒性的，就觉得这个东西喝了之后能够提神醒脑，于是大力推荐。也就是说含有可卡叶成分的饮料，可口可乐不是首份含有，很多酒里边都有，当时那么那么多酒里边都有，
就是因为另一个推手是亚特兰大实行了禁酒令。当时很多人头痛嘛，他们就喝酒来缓解头痛，但是喝了酒之后就闹事啊，或者不好干活嘛。于是政府就打算颁布禁酒令，禁止大家喝酒。那么如果要禁酒了，原先喝酒那个人就需要找到一种替代的饮料来缓解头痛，让自己兴奋，要让自己开心一点，而最好的替代品就是这个可口可乐，他和酒很像，但是他又没有酒精，而且他比酒便宜很多，大概是酒价的五分之一。
其实有一个细节啊，也就造成可口可乐代替的酒，当时可口可乐卖，都是卖原浆，卖到各大药店去，药店要卖它需要兑上碳酸水，可口可乐公司是要求必须对二十倍。但是有些老板为了好卖，因为它里边含有一些兴奋的成分，如果让浓度大一点，这样人喝了，他就会再来。所以有一些酒精依赖的人，都开始喝可口可乐。
但是随着时间的过去，可卡因就被证实是有毒性的，能够让人上瘾。可口可乐中可卡因成分，就渐渐成为了一个很大的问题，可口可乐公司也饱受社会舆论。但是可口可乐社长就坚称，我们这个含量就是非常非常低的，根本也不会造成上瘾，也不会有毒性。
后来亚特兰大市发生了一次非常严重的暴动啊，就有人说，可能做油啊，就说暴动了，很多人喝了口可乐变得特别兴奋，于是开始暴动，就有人说，暴动的很多人喝了可口可乐，说这里边含有让人兴奋失去理智的东西，但是最后法院判决，这个暴动和可口可乐是没有任何关系。但是，可口可乐公司的形象受到非常大的打击。
从那个时候开始，备受争议的可口可乐公司也决定彻底去除饮料当中的可卡因成分，但是咖啡依然是保留的。现在也是因为各个国家的规定不一样，有些国家不允许咖啡因的话它里边就是没有咖啡因，可以有的话就是有，而且也不再卖原浆。
都自己勾兑好了再卖，但是勾兑好了之后，而且没有了可卡因成分之后，他就不再是药物了，就不会专门放在药局买，而是放在超市里面。这个事情可口可乐公司上层是非常不统一，他们认为可口可乐的卖点就是药性，说我们不能够治病了，你给我放在超市卖的话，我就不能治病了，能卖出去吗？
结果，进入超市之后，大卖！这是他们上层没有想到的，为什么放在超市会大卖呢，就是原先的药店好不容易才买到的东西，现在超市随便都能买到了，大家当然也去买了。
其实成分变了，但是大家也不在乎，我们就是愿意喝这个味儿。这个坏事情啊还变成了一个好事情，造成可口可乐了迅速发展。
可口可乐公司，在1985年的时候，犯过一次特别严重错误，那个时候正好是出口可乐诞生九十九周年的时候，可口可乐的公司决定更改配方，出一款新的可口可乐。
我们先说一下一八八六年可口可乐配方，虽然说是机密，但其实彭伯顿博士把它卖出去了很多份，所以事实上有很多人手里有这个配方，但是可口可乐公司是坚称他们这个配方是独一无二。
事实上也是，如果可口可乐公司不公开他们的配方的话，你就真的很难证明手里这个配方是真的是假。所以事实上可口可乐的配方并不是机密，事实上因为很多人手里有，而理论上只有可口可乐公司那份是真的。
可口可乐公司要在一九八五年更改配方，是因为他的竞争对手百事可乐，百事可乐做了一件事情，就是盲测，他把百事可乐、可口可乐放在一起啊，不告诉大家这是什么，然后让大家来喝，说哪个好喝。
大部分人都说百事可乐好喝，他把盲试结果公开了之后，可口可乐公司慌了，他马上就研究，发现百事可乐就是比他们甜一点，大家喜欢喝杯稍微甜一点的，可口可乐有点苦，于是可口可乐公司想了想说，那我们就出一种新的可乐比你百事还甜，那不就无敌了吗？
于是就出了一个更甜的可口可乐新配方，他们在推出之前也进行了盲测，让大家喝喝看，大家都说这个更甜的好喝。
当可口可乐公司推出这个新的更甜的口可乐之后呢，马上遭到了大部分人的强烈反对，所有人都要求换回老配方，这个新配法真是太难喝，甚至有人成立了叫老配方可口可乐后援会。起诉可口可乐公司，要求他换回老配方。
可是有意思的事情是什么？就是这个后援会的人，把他请来盲测，他也觉得新配方好喝。但是你告诉他哪个是老配方哪个是新配方，马上就说还是老配方好，这个事情让可口可乐公司非常费解，但是没有办法，他们最终承认这个策略是失败，把所有可口可乐又换回了老配方，就一直沿用到今天。
第一个，就是可口可乐玻璃瓶是按女性的身体线条设计的。
这个是已经被可口可乐公司否认，他们说并不是按照什么女性的身体线条设计，而是在当年可口可乐出来不久就出现了很多假的可口可乐。于是他们就决定做一款非常复杂的形状独特的瓶子来装可口可乐，瓶子是按照可可果的形状来设计的，这个形状能保证。
第一，造假的人很难模仿；
第二，在没有光线很暗的地方，一摸这就是可口可乐，和其他品牌长得不一样。
但其实可口可乐公司有一个隐藏的设定，就是他把瓶子设计成这样之后，就比原先直筒的少装百分之三十。
第二个都市传说是圣诞老人的形象是从可口可乐红白形象来的。
在一九三一年的时候，可口可乐公司推出了一个海报上面，一个圣诞老人穿了衣服就正好跟可口可乐一模一样。于是人们就说，以前圣诞老人其实都是穿绿衣服，有了这个可口可乐广告之后才流行到现在，固定的印象就是圣诞老人是红白的。
但这个事情后来被证实是虚假的。因为在一九一四年，日本有一本叫《儿童之友》的画报上面，出现了圣诞老人的形象，而这个圣诞老人就跟现在一模一样，就证明圣诞老人在很久很久以前就已经是红白了。
第三个就非常有名的，就说有很多人可能听过说喝可口可乐可能会造成骨质疏松，会化掉骨头。
这个都市传说是走在上个世纪七十年代，也就是五十年前就传出来的。当时有人做实验说可口可乐可以化掉鱼骨头，后来，在七十年代，可口可乐公司公开承认，可口可乐确实是可以划掉鱼骨头的，但是他们强调鱼骨成分和人的成分是完全不同的。
而且，可口可乐喝到体内之后，它的成本就发生变化，到达人骨的时候就完全没有任何影响了。所以常年喝也对人的骨头不会有任何影响。
可口可乐为什么叫可口可乐呢？Coca是古柯树的名字，Cola是可乐果的名字，所以是可卡因和咖啡因的名字缩写。
当时罗宾逊把彭伯顿健身饮料改成可口可乐，原因就是为了让人们知道我这里边有两种兴奋剂，直接一点，什么健身饮料，也觉得没有冲击力啊，改成这个名字就有效，可口可乐在一九二七年进入了中国，当时进入中国的时候，取名为叫蝌蝌啃蜡，按照音译的，他进到任何国家都是音译的。
在中国也变成了蝌蝌啃蜡，结果销量非常啃蜡，没有人想啃蜡嘛！哈哈，于是可口可乐公司三年后，在全球征集中文译名，中国著名诗人、艺术家蒋彝以可口可乐中标，从那之后就都叫可口可乐，这个可口可乐这个名字啊，是可口可乐公司最喜欢的名字，甚至超过了他原先的名，因为这个可口可乐，就是好High、好开心，又和可口可乐原先的名字非常的像，所以可口可乐公司办什么活动？
原先他自己的名字一定要放，再下面一定要加这个中文名。就一定要让大家知道，又好喝又开心。其他国家的译名都没有这个效果、没有意义，只有这个名字里面有非常好的意义。
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