这两天，星巴克推出的纪念版“猫爪杯”受到了大众的喜爱。一经推出，不仅让很多人在凌晨开始排队，还有人为购买在店内大打出手，更有甚者，“外卖”小哥还充当代购！那么，为什么大众这么喜爱这款“猫爪杯”呢？
在星巴克的文创历史上，不仅仅是针对著名的咖啡，每年还必出几款镇店之宝的杯子纪念品。在这波品牌意识的培养上，星巴克下了大功夫。相信熟悉星巴克的人都知道，卖杯子已经成为了除咖啡以外的星巴克的另一门生意，而且星巴克的杯子因其新颖的造型、独特的创意一直受到广大消费者的欢迎。
其实一直以来，星巴克都比较动顾客的心。从去年樱花季的“夜樱杯”，年前的“猪猪杯”和这次的“猫爪杯”，都是因为好看的造型和限量版的纪念意义，而引发了很多星巴克迷们的争相购买。 当然仅仅外形好看，是引发不了如此大的关注和抢购的，这场“杯子的战争”最大的诱导因素还是星巴克这个品牌背后所隐藏的巨大效应。
相信大家都知道，星巴克一直以咖啡闻名于世界。而在这个高速发展的时代，星巴克对于大众的定位一直都是较高消费水平和层次的人，因此，选择限量版纪念品发布，就成为众多星巴克迷竞相追逐的原因。
因为独特，所以欣赏。因为稀少，所以珍贵。这是星巴克品牌背后的一场“饥饿营销”。很多人只看到了星巴克眼前的火热，却不知道背后的品牌策划经历了怎样的头脑风暴。
可以这样说，星巴克的杯子在星巴克这个品牌的文化传播上起到了巨大的推动作用，是星巴克必不可少的文化符号载体。人们除了在星巴克喝咖啡，拥有一个星巴克的杯子也是一个非常时髦的事。
很多人认为：除了“饥饿营销”之外，大众的好奇心成为这场营销成功背后的推手。
这次“猫爪杯”营销事件的成功并非偶然，既是引导了消费者的需求，抓住了时尚的关注点，还因为多年来星巴克的品牌知名度积累。而一个品牌的建立，少不了商标的加持，大众对星巴克这个商标，在心里已经有了价值。
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