疫情带来的是全球的不景气。
就连大洋彼岸的大公司 —— 可口可乐，都开始工厂裁员、缩减品牌项目，节省开支了。
以「优化其业务与企业规模成长」为名，全球知名的饮料公司 Coca-Cola Company 现在正在调整其产品组合，计画从其多款产品中剔除一些性能较差的饮料。
根据 Coca-Cola 的公告，确定会停产的饮料有 Coca-Cola Life、健怡可乐樱桃味、TaB 无糖系列、以及 ZICO 椰子水。
如果这个消息，没有对你带来任何影响？
恭喜，这就是可口可乐希望的。
这次「优化」是可口可乐决定清掉「僵尸粉」的一次行动。
众所周知，可口可乐不仅喜欢玩多口味、玩联名、玩周边，它也很喜欢买买买。
既然要做，就做最大，可口可乐不仅喜欢自己开发多口味的饮品，那些在市场上和可口可乐有差异化的饮品品牌，一变大，就被可口可乐收购了。
1960 年买了美汁源，做果汁。
18 年收了英国咖啡饮品品牌 Costa。
于是买买买 + 自主研发、合资研发，可口可乐旗下有大大小小 400 个品牌。
但这 400 个品牌中，有 200 个品牌的总收入，还不到公司年总营业额的 2%。
仅可口可乐饮品，就占可口可乐公司年中营业额的 70% 了。
没收入、没存在感的「僵尸品牌」还养着干嘛？只会分散资源和人力。
于是在这次疫情之下，推送了整个缩减计划的流程，今年结束后，这 6 款饮品就再也见不到了。
这个蓝瓶子椰子水没在便利店少见，很多人会将它和 Vita Coco 的椰子水混淆。
瓶装还明显一些，同时纸盒包装时，就傻傻分不清楚了。
味道上来说，Zico 椰子水确实有点偏淡，而且酸味盖过椰子天然的清甜味，让很多人爱不起来。
近几年，确实市场上对椰子水的兴趣在逐渐减少。
国内拼不过椰树牌椰汁。
国外无法挑战 Vita Coco 争夺美国的椰子水宝座，Zico 就这样一直处在尴尬的位置，不上不下。
因此可口可乐就朝它挥下大刀。
樱桃味，止咳糖浆的味道，味道让人很极端，喜欢的人贼爱，不喜欢的人一口都不喝。
但这次砍掉的是健怡可乐的「止咳糖浆」。
Diet Coke 同样是无糖软饮，它是 TaB 无卡路里饮料的「后代」，同时也是可口可乐拿出来对抗百事可乐市场的一张王牌。
健怡可乐并不使用可口可乐配方的修改版，而是完全不同的配方。
你也可以理解为不同的可乐。
健怡可乐和零度可乐，除了瓶身一白一黑之外，还有有什么差别呢？
健怡可乐的甜味主要来自蔗糖素，是模仿红罐的口味做出来的，但是却基本没有热量。
零度可乐的甜味主要来自阿斯巴甜，和蔗糖的味道一样。
健怡可乐虽然号称没有热量，但伴随着从未停止的流言蜚语，销量似乎也不是特别好。
因此它的整个品牌都在可口可乐考虑调整的范围中，樱桃味的停产，是砍向它的第一条臂膀。
从此以后，「止咳糖浆」可乐，只有可口可乐就够了。
TaB 是可口可乐公司的第一款无卡路里饮料，是一款顺应历史而产生的饮料。
它于 1963 年推出，当时 28％ 的美国人开始关注体重，它的名称恰好就是在此发挥作用，人们保持体重的「标签- Tab」。
它因减体重而存在，而在越来越多无糖饮料的今天，它功成身退。
我们没啥感觉，毕竟也没怎么喝过 TaB 健康水，但对于老美国人来说，就像是自己几十年前迷恋过的女星突然要消失了。
在当地论坛，TaB 的停产也引起了一阵唏嘘。
还有一个砍掉的可乐就是它 —— 绿瓶包装的 Coca-Cola Life，甜菊糖可乐。
它的出现则是可口可乐的内部决策见证。
在当下这个倡导健康生活的时代，可口可乐算是一种尴尬的饮料，具有良好的口感但对人的身体却没什么益处。
虽然可口可乐面对健康人士与减肥人群推出了健怡与无糖型的可乐，但少了很多糖分的可乐口感，结果并不十分理想。
因此他们就反向推出一个含糖、但不怎么肥的可乐，就是它 Coca-Cola Life。
它本来是仅限阿根廷上线的绿色版可乐，全身上下写满了环保。
糖份提取自天然甜菊叶，卡路里更低，但甜度和经典的可口可乐相似。
每 100 毫升仅含 27 卡路里，连包装也采用可回收的 Plant Bottle 环保瓶。
但由于受欢迎程度较低，因此已被缓慢地从这些市场中撤出。
还有一款美国但健康果汁冰沙 Odwalla，也是整个品牌被砍掉了。
有没有发现？可口可乐砍掉的都是以健康、减脂为目的研发生产的饮品。
市场的选择，终将是高喊着「快乐肥宅水」，向经典可口可乐簇拥。
其实，即使是全球价值最高的公司苹果 Apple，其收入的 40％ 以上仍然依赖于一种产品 ——全球狂欢的 iPhone。
但苹果公司并没有为其性能不佳的产品起个名字，但可口可乐却有。
它叫这些超过 3 年盈利不加的品牌为「僵尸」。
占位置、耗人力。
这次整顿后，也让可口可乐有更多精力和机会，给我们创造出更多的新故事，对新口味的研发和粉丝互动的玩法，却从未停止。
可口可乐迷们，可以继续期待。
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