求知！现代包装设计的特性

文/李云峰

在提倡多元化设计的今天，包装设计在体现高新技术、提供良好功能的同时还应体现时代性、创新性、环保性、融合性等多重特点，只有这样，才能抵御和消除包装的潜在威胁；才能把许多设计理念、设计手法溶汇在一起，形成一种新型的设计观念；才能体现人们对物质和精神的双重要求，承担人类文明延续的任务。

现代包装设计要点

①形式需与功能和材料相结合。包装设计各种造型与外在表现都需根据包装材料而定，根据保护性与实用性设计符合包装属性的商品包装，切不能盲目形式化而影响包装效果。

②传达商品信息。商品包装设计需能体现商品的功能与使用特性，需一目了然，能让人一眼就知道商品类别，同时也是为了宣传商品。

③消费群体不同决定了商品包装不同。需符合消费群体的生活习惯与饮食习惯、消费习惯与思想观念，设计符合消费群体消费观念的商品包装。

④包装设计存在时效性。即不同时代、一年中不同季节，人们的审美与消费理念存在差异。在进行商品包装设计师，需根据社会发展趋势与具体时间。不能形式化，需设计出符合时代风格与实际消费需求的包装设计。

⑤地区不同包装存在差异。不同地区有着不同的生活习惯、消费习惯以及审美习惯。

⑥包装比较性。同类商品存在比较，要想包装个性化、别出心裁，能达到很好的营销效果，需重视同类商品包装的比较性。

⑦包装表现多样性。商品包装现实设计时，需依据视觉接受、视觉传递效果与受众者心理反应，设计多样化的商品包装，增加包装视觉感染力。

现代包装设计特性

要实现完美的设计就要重新研究和探讨新的包装设计观，笔者认为包装设计必须达到以下几个特性。

时代性

包装设计的时代性特征，不能用一个绝对的标准去衡量，不同的时代都有自己的标准，不能把今天的或昨天的当作绝对的、唯一的标准。包装设计思维需要紧随时代的发展，及时了解当今国内外目标市场的动态和要求，探索和发明目标市场上的流行元素，把握时代潮流，并融会贯通于现代包装设计中。

只有紧跟时代步伐，关注和把握国际潮流，充分利用科技新成果，才能表现出强烈的时代气息；才可能迎合消费者的时尚心理；才能创造出新颖独特、顺应时尚潮流的商品包装，最终形成时代的产物，在国际市场就可独树一帜，立于不败之地。

　

创新性

创新，是艺术创作的灵魂。包装设计作为一门创作艺术，需要设计师从包装材料的选择、设计手段等都要发挥创造性，不断推陈出新。包装设计创新不是把原有的包装改得面目全非、把包装元素替换得无影无踪，而是从各个设计元素入手多方面进行改良，保留其品牌的设计元素、改变细节，将包装设计得更加精致美观、实用，巩固商品的品牌地位。

创新除保留原有设计最显著的标志性特点外，抛弃固有的设计模式观念，通过实践过程不断发现问题，紧跟时代步伐从构思、构图、色彩、材料、结构等方面将它们分解，打散，再组合，寻找新鲜独特足以让入惊艳的视觉效果，发挥包装的功能，设计出自己的商品包装和品牌。

环保性

未来的包装将是绿色包装，原始包装材料材质天然、造型质朴，民间味十足，完全体现了古代人民的审美观和聪明的才智。在现代社会，随着人们生活水平的提高和科学知识的普及，消费者对绿色包装、天然物品的日益向往和怀旧情感加剧，传统材料极其具有传统文化韵味。

例如荆条、树叶、竹子、植物纤维、兽皮以及贝壳等。用这些材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎，这种地域特色的包装使人感到亲切，使回归情节得以彰显，既体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，又表现了产品绿色、天然的内涵。在材料的选择上应注重包装设计的适应性，特别是对某些地区民族特定风格习惯的适应性。在包装的材质上，强调对比质材和自然物料的应用，并充分发挥自然的厚重肌理、朴质的气息。

融合性

好的包装设计应以民族为本位的战略思想为指导，将民族性与国际性融为一体，更多的以本民族文化艺术审美趋势与要求为根本出发点，吸收与本民族传统艺术相适应的内在因素，在中西文化的对比学习中，采传统艺术精髓，融合现代设计理念。