26日晚间消息，汇源果汁宣布和天地壹号联手成立合资公司，以资产的方式出资24亿，其中就包括品牌“汇源”的注册商标，占股40%。真是万万没想到，曾经做到国内行业第一品牌的汇源果汁，至今都通过注册商标变现的方式来换取现金流。
在公开的合作框架协议中得知，汇源果汁将其“汇源”商标作为无形资产出资24亿，为合资公司提供果浆、浓缩果汁机代加工生产服务；天地壹号及广州和智出资36亿，持有合资企业60%的权益，负责合资公司的市场推广与销售工作。
实际上，确实有一段时间没有听过汇源果汁的消息，经查询才得知汇源果汁已经停牌一年。
1997年，汇源果汁在央视新闻投放一则广告，配词“喝汇源果汁，走健康之路”，这一举让汇源果汁真正家喻户晓。
后来，汇源果汁一直在国内市场顺风顺水，并以“国有品牌”的优势多边吸金，引得法国达能、美国华平基金、荷兰发展银行和香港惠理基金的投资，并最终以24亿港元的资金在香港上市，创下当时港交所IPO规模的记录。
但是，对于是农民出身的汇源果汁创始人朱新礼来说，他并不擅长市场推广与营销，他最擅长还是果汁原材料的培育和供应。所以在2008年的时候朱新礼朱决定把汇源果汁“卖身”可口可乐。
只不过，当时恰逢北京奥运会、汶川大地震等事件，国民爱国情怀正高昂不下。对于朱新礼传出的“卖身”消息，当时国民几乎一边倒，以致商务部出台否决了可口可乐收购汇源案，这一下子就把汇源果汁给作死了。
自2011年起，汇源果汁实际净利润已连续6年出现亏损，甚至2017年、2018年都没有财报产出。
至今，汇源果汁再次以合资的方式，弥补企业在资金上、营销模式上的空缺，自己也能够精心的做好果汁原材料的供应，这也不见得是一件坏事！
综上，从汇源果汁“卖”商标成立合资公司的事情来看，商标品牌往往不只是企业整体形象的代表、消费者识别产品来源的标识，商标还可以作为一种无形资产用于企业融资、投资之中，对企业来说是极其重要的。
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