星巴克的“猫爪杯”开始在抖音爆红了
猫爪杯爆炸了，甚至导致了熬夜排队和打斗的现象。 一些网友甚至惊呼：猫爪杯最初是在9点出售的，结果是在8点星巴克有顾客排起长队。我们来解析下
01猫爪杯受欢迎
猫爪杯的受欢迎程度充分展示了如何用消费主义驯化公众的非理性消费者。
猫爪杯的受欢迎程度几乎与去年流行的脏脏包和喜茶一样。 两者都是消费主义第一，社交媒体跟进。 商家的一系列营销技巧轻易打败了年轻人的合理性。 所以猫爪杯在互联网上的杯子价格一直高达888元和1288元。
02“猫文化”的兴起
什么是“猫爪杯”？ 事实上，它是一个形状像猫爪的粉红色杯子。 它有可爱的形状和粉嫩的颜色。 透明的杯子是猫的肉球形状，你可以倒入饮料看到猫的爪子。想要探索猫爪杯背后的爆红秘密，有一个理由不能忽视——猫文化
现在的年轻人想要追求自由，特别是像猫一样，拥有与“猫主人”一样轻松愉快的生活。 对于受到社会压力的年轻人来说，猫的愈合感已成为一种回血工具。
受猫科文化影响的很多人已经或即将成为在线消费群体的主体。 星巴克猫爪杯的形状具有创造性的设计，有意或无意地捕捉目标群体。
03人群效应
同时，它受到人群效应的影响。少数人遵循多数人; 少数影响大多数人。 这两种情况似乎是矛盾的，但它们实际上是人群效应之一，它是根据时间不同阶段的结果。很多时候，热点都被用来追逐。
04猫爪杯营销手段
1）群众见解
显然，星巴克猫爪杯有意或无意地掌握了主流人群的兴趣（受猫科文化影响的受试者群体已成为或即将成为在线消费群体的主体）。
在此背后，对目标人群的心理需求有着不可分割的洞察力。
2）饥饿营销
容易获得的东西总是不那么想要，饥饿营销增加了消费者心中产品的固定价值，也增强了消费者的购买欲望。
星巴克的“饥饿营销”限制了产品的数量，但并不限制每个消费者的购买数量。 引起黄牛囤积，大众哄抢骚乱。骚乱引发了公众的更多兴趣和欲望。
通过炒作热门事件完成产品营销的方式已逐渐过时。 通过创造爆炸性产品，不仅可以使产品销售转换，而且还可以提升品牌影响力，它可以被视为两全其美。
3）多种营销工具的结合
如前所述，通过饥饿营销，星巴克在消费者心目中增加了产品的价值。 和这次由星巴克创造的爆炸性产品不仅限于饥饿营销。
虽然产品营销是基于产品思维，但它仍然与营销密不可分。 在构建爆炸的过程中，星巴克采用了各种主题的组合，如主题和互动，以最大限度地提高产品的曝光度，增加用户的粘性和品牌知名度。
4）IP效应
星巴克，这款IP不小，IP自带流量，可以为产品带来钱。 在创造这个爆款的道路上少花钱多办事。
5）顺应时代
抖音兴起的网红时代，而猫爪杯的颜值在这网红时代中，似乎是应运而生的！
05衍生项目
猫爪杯太热了，我们能赚到什么？
复制，山寨杯
如果运气好的话，你可以拿到官方纪念品，这很容易赚钱。
但星巴克共有5,500个“猫爪杯”。 赚一点钱是可以的。 赚大钱绝对不是什么好机会。 这真正赚钱的秘密，就是山寨款猫爪杯。
在猫爪杯火爆的第二天，在线销售了一个名为“Starbucks”的复制品，每个杯子的价格约为100元。
1）网上商店卖家，星巴克的小屋杯子是完全高仿的星巴克，甚至连标志都没有错过。 仿制杯最近销售得非常好。 他们每天可以卖出8,000多个订单，平均售价超过80件。
2）阿里巴巴，近两天的阿里巴巴“猫爪杯”复制品也卖疯了。 许多商店都在批发“猫爪杯”，每个杯子的价格从30-38不等。 从前10家公司30天内的销售业绩来看，营业额超过1万元。通过“猫爪杯”，找到一个非常有利可图的产业链并不难。
总结
城市人已经足够忙碌，对于社会上的大多数年轻人来说，消费的目的就是释放情感，有些人可能愿意购买更具成本效益的物品，而有些人可能更愿意为此付出代价。但是，应该说，购买昂贵的商品与非理性消费没有直接关系，没有必要混淆价值和购买力，个人的社会背景不同，而且消费者的需求也是不同。
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