文 | 周燚
《那年花开月正圆》收视破3！豆瓣评分达到8.5分。而“吴聘领盒饭”的情节更是登上热搜，引发全民看剧的高潮。
《那年花开》在市场上的良好表现，一方面是观众的“报复性观影”，因为同档期的电视剧是低幼弱智的狗血“玛丽苏”，难得出现一部好剧；另一方面，是《那年花开》品质足够硬气！
对于一部动辄过80集的传统台播电视剧来说，要想剧情不注水，很难！况且，现在的观众变得越来越聪明，对剧情有着很高的辨识度，一旦情节雷同、模式重复，观众就会显示出故事上的审美疲劳。
严格意义上讲，《那年花开月正圆》在格局上并没有非常大的突破，它所体现的民间、家族、朝廷等格局在以往的古代商战剧中也能寻觅到踪迹，譬如《大染坊》《乔家大院》《大清盐商》《天下粮仓》《大宅门》等；而讲故事的方式上，《铁梨花》《红高粱》等剧也能找到和它相似的规律。那么，是什么让《那年花开月正圆》脱颖而出的了？
以往国产古代商战剧以男性为核心
《那年花开月正圆》的成功要归功于该剧的人设！
对于一部国产剧来说，人物立住了，剧就成功了一大半。观众爱上一剧，一定是先爱上剧中的人物！
《那年花开月正圆》编剧苏晓苑表示“写完这部剧后，我最大的收获就是不是用情节推动人物，而是人物在推动情节往前走，有时候我控制不了他们，有一种他们自己在玩的感觉。”
新剧观察（ID：xinjunguancha）通过拉片，详解剧中三大主角在人设上的成功之道。
周莹：国产剧20年来久违了的“小燕子”，敢爱敢恨接地气！
孙俪这种级别的演员在选片上是十分挑剔十分谨慎的，《那年花开月正圆》的剧本她看了3遍才接该剧，看中的正是“周莹”身上与众不同的人设！“周莹”第一集一出场，就获得观众的喜爱，中国电视剧20多年来，太缺“小燕子”这样的人设了！
《还珠格格》引进内陆播出后最高收视突破62.8%，创造中国电视剧有数据统计后的收视纪录。而“小燕子”是中国电视剧史上最经典的荧幕角色之一，而“周莹”和“小燕子”在某些人物特点上是相似的。“周莹”人设的成功主要体现在以下几点:
“小燕子”和“周莹”人设相似
第一：喜感 野性
“周莹”一出场观众就爱上了她，而不会像其它的“大女主戏”，观众会对女主产生排斥心理。很多“大女主戏”中的女主离正常人太遥远，人设上极为不真实，而“周莹”是非常“接地气的”，很能引发观众的共鸣。
首先她很有喜感，《那年花开月正圆》是难得的历史严肃题材里走轻松路线的，这样的历史题材，普通观众不会感觉到压抑和死板，这在一定程度上扩展了受众面。
其次，“周莹”是个野女孩，非常大胆，会做出很多离经叛道的举动，这些举动都是剧情里吸引人的看点。另外她非常市井，她自小跟养父走南闯北，卖艺为生，江湖气重，她的一举一动都有民间烟火味，“周莹”代表的是老百姓的立场而不是贵族的立场，所以她很亲民很讨喜。
第二：善良 爱憎分明。
“周莹”身上有着底层群众的质朴和善良，非常懂得民间疾苦。所以遇到小乞丐，她会慷慨地施舍。
她也非常懂得感恩，她靠坑蒙拐骗进了吴家，当吴家面临危难的时候，已经决定溜走的她临时选择留了下来。吴聘昏死过去，需要娶亲冲喜，她毅然而然地选择嫁给吴聘。这些选择都是源自她骨子里的善良。
敢爱的同时她也敢恨，她是一个爱憎分明的人。对于蛮不讲理的沈家，她丝毫不作出让步。
第三：聪明 经商头脑
第一集街上向吴聘乞讨的骗子被戳穿，而周莹能急中生智将计就计，蒙骗吴聘一把，一场戏交代了出场人物吴聘善良的性格，更渲染了周莹的聪明气。
《那年花开月正圆》目前还未火力全开，剧情最精彩的部分应该是之后的商战戏份，斗智斗勇火花四溅。主角的人设，除了内在的性格特点，更要赋予主角一项特殊的外在技能，武侠片中主角的技能就是绝世武功，而《那年花开》中周莹的技能就是商业头脑。这一项技能是必须要的，是整个剧的根基所在。否则一切的商战戏份，无从谈起。
《那年花开》有反封建礼教的主题
第四：女权主义，冲破封建礼教。
《那年花开月正圆》是一部“大女主剧”，但是它不是要表现一个架空的、无所不能的大女主，它所捍卫的女权不是“伪女权”，是女性冲破封建礼教一种反抗的姿态。这也是该剧最深刻的主题所在，从这一个层面看，《那年花开月正圆》的主题意义要超过《甄嬛传》，有点学习《红楼梦》的味道。
作为沈家丫鬟，周莹第一次给这位少爷送茶，一言不合动上了手，一脚踹到沈星移的心窝上。她打心里不认可这种封建等级秩序。
在清朝，女子不能和洋人接头，败坏门风有失儒雅。但是“周莹”却对西洋的新知识新科学感到好奇，她打心里不认可闭关锁关的国民观念。
有了这四点，周莹这个人物就立马立住了，正是周莹的与众不同，全剧的精彩看点都会从她身上产生，“周莹”这个人物是《那年花开》源源不断的戏剧之源。
吴聘：宠妻狂魔大暖男，古代中年妇女杀手！
我觉得《那年花开月正圆》最大的突破在于把韩式偶像剧中“玛丽苏”的技巧用到了古装商战题材里。当然，《那年花开》的玛丽苏不是狗血的玛丽苏，是浪漫唯美童话般的玛丽苏。
《那年花开月正圆》之前的剧名叫《大义秦商之安吴寡妇》，之所以改名，明显是想扩大观众的受众面，因为吴聘这一暖那的存在，确实扩大了受众面，吴聘圈的粉基本都是女粉，喜欢《来自星星的你》《太阳的后裔》《鬼怪》这种韩剧的女观众也爱看《那年花开》，之前的古代商战剧很少出现这么宽的受众！
“暖男”人设是俘获女性的法宝
所以，我说《那年花开月正圆》的创作理念很现代化！实际上编剧用了古装的外衣讲了现代式的爱情！所以从这个层面，你可以说《那年花开月正圆》是一部古装偶像剧。
吴聘所承载的大暖男形象，其实满足了所有女人对理想男人的幻想！下面我们来分析吴聘人设中最重要的三个特点：
第一：体贴
周莹是个吃货，吴聘就上街给媳妇周莹买甑糕，不仅要买大块的，还真的天天买。面对心爱的周莹，又把所有的温暖、守护与情话全给她。
家中出了变故，为了不连累周莹，吴聘借口让她回家躲避，为她打点好了一切，这份护你周全，看得人想哭。
第二：宽容
周莹像小燕子一样总是闯祸，而吴聘就像五阿哥一样总是宽容对方。吴聘对周莹说“你胡说八道，我觉得有趣；你闯祸我觉得可爱，就算你骗了我，我也没办法对你生气。”
在父母面前给她打圆场，在下人面前给她树威信，不准众人告状，只为保护她的小性子，任她无理取闹，这样的吴聘，女人怎么不心动？！
第三：有钱
都市题材剧里，除了“暖”和“帅”，还得是有钱的“霸道总裁”。都市爆款剧里必定有这样的爆款人物。《欢乐颂》和《我的前半生》里，这样的角色都被靳东承包了，所有靳东成了“中年妇女杀手”，圈女粉无数。
这样的人设放在古装剧里同样适用！吴聘是吴家东院少东家，温文儒雅，沉稳克制，一心为家族，为吴家东院而活，他知道自己的使命，也明白自己的角色，所以做人做事都极有分寸。
沈星移：刀子嘴豆腐心，角色成长空间大！
沈星移是一个塑造得非常成功的角色，有棱角、有讨论度、心口不一、性格很丰富。
和吴聘的“完美形象”相比，沈星移的“不完美”赋予了角色更多的成长空间，为周莹和沈星移这对相爱相杀的“欢喜冤家”订好了故事基调。
第一：强势
一部好的剧，主角一定是主动的而不是被动的。
沈星移的主动来源于他性格上的强势，所以沈星移的人设在气势上是压过吴聘的。作为一个非传统的纨绔子弟，在体制森严的封建社会，这种强势反而不令观众讨厌，而是能看到旧体制下的新思想。沈星移的人设上似乎还有点“贾宝玉”的味道。
沈星移对周莹的强势根本原因还是源于他对周莹的钟情。[新剧观察]预测，沈星移的对“周莹”的执着到了一定阶段，会打动周莹。
第二：重情重义
沈星移骨子里是一个有情有意的人。自己的大哥被谋杀致死，他便发誓要为大哥报仇。这是兄弟情。
目前，沈星移人设的格局还未放大。新剧观察(ID:xinjunguancha)预测，接下来的剧情沈家会遭难，沈星移将会担负起家族的使命，这个过程会使沈星移变得成熟起来。而它人设上的完美度将得到大幅度的提升。
第三：正直善良
民众遭遇饥荒的时候，沈星移违抗沈四海的命令慷慨施粥，意在体现沈星移在“根”上的善良，对于一个不问世事的富家公子来说，这种品质难能可贵。
《那年花开》接下来的剧情还有朝廷反对洋务运动、庚子国难等大的历史故事背景，沈星移的人格魅力还会放大，一定会在这个历史背景里掀起一番风浪。他的形象也会在时代的衬托下逐渐得到观众的认可。
【招聘】主编、记者【北京】
联系客服
