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中国制造破“钻石营销骗局”,人造钻石来势汹汹,将成白菜价?
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2023.02.16 江西

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老话说物以稀为贵,但钻石不符合这个规律,在过去的100多年里,钻石成为了昂贵、奢华的代名词。

一克拉的钻石在8000元左右,一克拉等于0.2克,即单价为40000元每克,大约是黄金的80倍!

如果加工成首饰钻戒,再算上加工费和利润,一枚1克拉钻戒在5万元以上,这价格大概是黄金首饰的500倍!

但钻石本身并没有黄金值钱,它的预估储量超过万亿吨,还可以大批量人工合成,而黄金的全球储量不到20万吨。

为何钻石的价格这么高呢?

钻石的百年营销骗局

钻石也叫金刚石,是碳元素组成的无色晶体,其内部每五个碳原子组成紧密的三维结构,这种独特构造让钻石有两个特点。

第一是外观为正八面体晶体,第二是硬度非常大,是地球最坚硬的物质,除了另一颗钻石,没有物体能在钻石表面留下划痕。

所以钻石的反光效果非常好,几乎无死角的亮晶晶,天生就适合用于珠宝加工。

在19世纪之前,钻石的产量非常低,一年只有几十公斤,适合用于珠宝的就更少,所以钻石的价格很贵,只有皇家贵族才用的上钻石。

直到1870年,南非发现了一座超级大钻矿,钻石产量开始暴增,20世纪以后,随着勘探技术的提升,人们又发现了越来越多的钻矿。

这个时候只要有钱就可以买钻石,可是珠宝商们逐渐发现一个问题,钻石的产量虽然越来越多,但是赚的钱却越来越少。

其一是人们不再觉得钻石稀有,越来越少人为高价钻石买单。第二是同行出现降价促销的行为,又进一步打垮钻石的售价。

还有一个最重要的原因,即人工钻石的出现,1955年,美国人特雷西·霍尔制造出第一颗人造钻石。

其实从18世纪末以来,科学家在一直探索人工钻石的制造技术,但钻石的形成条件非常苛刻,需要1100℃-1650℃的高温,并且在四万至六万大气压形成。

而以当时的技术来说,人造钻石无异于天方夜谭,钻石只能在地球内部形成,而且还需要一个漫长的过程,比如南非的一些钻石年龄在45亿年以上。

直到20世纪以来,得益于制热技术和加压技术的发展,霍尔在实验室模仿钻石形成环境,他利用低压和相对温度下降,让碳和含碳的混合气体沉积成钻石基体,这种方法被称为化学气沉积cvd。

虽然当时人造钻石的质量不咋滴,但证明钻石确实不是稀罕玩意儿。

再这样下去钻石都要成白菜价,该怎么办呢?

英国珠宝商想到一个办法,搞饥饿营销和捆绑销售!

他们将南非钻矿收购成立戴比尔斯珠宝公司,再联合全球顶级珠宝商,控制钻石的产量和统一售价,并高价买断人工钻石的发明专利。

戴比尔斯开始垄断钻石市场,但还不足以让人们为高价钻石买单,于是又在营销上做文章。

“A diamond is forever(钻石恒久远,一颗永流传)”。这是戴比尔斯在1948年打出的经典广告。

除此之外,戴比尔斯还给出天价广告费,邀请各国王室成员和名人、明星为钻石站台,让女性佩戴钻石成为一种时尚和潮流。

连《泰坦尼克号》背后都有珠宝商的影子,那颗海洋之心贯穿全剧,它就是一颗蓝色的大钻石。

于是钻石被绑上爱情的贼船!爱情本来是无价的,当它和钻石划上等号,那么爱情就可以用金钱衡量。

一昂贵的漂亮大钻戒,代表着纯真永恒的爱情,令无数女性趋之若鹜,把话说难听点,几乎很难有女人能拒绝这样的虚荣,因为最终是男性为爱买单。

所以钻石贵是因为资本的炒作,你不买,它就是一块石头而已。

中国制造打破钻石营销骗局

钻石不单单用于珠宝加工,因其硬度还用于制造切割工具,因其反光性用于光学材料。

我国的钻石储量极为稀缺,戴比尔斯的饥饿营销无形之中卡住了我国脖子,想要打破僵局只能发展人造钻石。

1963年,河南郑州三磨研究所培育出中国第一颗人造钻石,1965年又研发出我国第一台六面顶压机。

六面顶压机是高温高压设备,可以模拟地层各类岩石反应,合成超导、超硬、绝缘等等材料,钻石只是其中一种。

人造钻石的原理很简单,用石墨作为钻石的种子放入顶压机,再加入催化剂和碳元素,机器内的高温高压环境会促使碳原子结成晶体,最终形成人造钻石。

当时国产钻石主要用于工业,加上成色和大小达不到宝石级别,所以没有对国外珠宝商造成冲击。

但随着制造工艺的提升,国产钻石的品质也在不断上升,我国在2015年产出20克拉的大钻石,而且品质和纯净度比天然钻石更高。

最关键是成本下降,每克拉人造钻石只需要300美元左右!

隔壁印度最先发现商机,印度珠宝商大规模进口我国人工钻石,混合天然钻石一起售卖,钻石市场受到巨大冲击。

以戴比尔斯为首的珠宝商一下慌了,先是鼓吹天然钻石的优点,把广告语改成“真实才是稀有的”。

甚至花费4000万美金研究鉴定钻石的机器,并给每一颗天然钻石颁发鉴定证书,以此来凸显天然钻石的尊贵。

但是天然钻石真的尊贵吗?安徽一女子10年前花1.8万买的天然钻戒,如今缺钱想卖掉,结果商家出180元回收。

所以天然钻石并不值钱,原因有两个,首先钻戒不能像黄金一样回炉再造,一旦卖出去就很难找到下家,毕竟二手的爱情有几个人愿意要?

其次在前文咱们已经讲过,天然钻石的储量并不稀缺,商家好不容易忽悠你买,怎么又会肯花大代价回收?

所以天然钻石比人工钻石没有任何优势,在人工钻石的价格优势下,珠宝商营造的钻石神话早晚破灭。

根据媒体报道,我国人工钻石产量占全球总产量的90%以上,河南就占到了80%。因此有“世界钻石看中国,中国钻石看河南”的说法,河南商丘柘城县被称为钻石之都!

中国目前有7000多台六面顶压机,其中有5000台处于闲置,让钻石成为真正的白菜价,只是时间问题。

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