文|深漂大叔|排版|老漂儿
来了一个大瓜,得吃一口,我们来聊聊。
今天上午10点多,朋友圈出现一条广告,广告的投放者左上方名字为:奥迪。
然后播放的内容,在视频的结尾,出现了英菲尼迪的标志,当然内容也是英菲尼迪的汽车内容。
什么鬼?奥迪给英菲尼迪收购了?还是故意的?
没看到的小伙伴,上个图给大家感受下氛围。
(gif来源于广告女王公号内容)
对,就是这个朋友圈广告,你别说,真香,钱也花了,品牌也打了,关键车的样子没看到。
后面查明,TX广告华东二区汽车行业服务商,在对接宁波区域汽车朋友圈广告时,因为广告素材放错,TX广告收到反馈后,迅速下线广告。
截止下线时,总播放量399次,花费202元。
对于这个素材放错的损失广告金损失,TX广告表示予以赔偿,并且会加强服务商的审核管理工作。还发布了一个致歉函。
那么到底是咋回事儿?
难不成是想用对手品牌,来做自己的广告?之前喜欢用对手做广告的奔驰、宝马、麦当劳啥的,估计也是懵逼的,这操作实在666,大概率是个乌龙事件。
但是热度并没有因为广告下线就此终止了,后面跟上的还有宝沃、沃尔沃发了微博,帮“沃“也投一个呗。
03 乌龙意外,NB收尾效果!
202块钱,上了热搜热点榜,这钱花的太值了!
感觉有了几百万的曝光量,两个品牌都因为这个小意外,获得额外的曝光,就连调侃的沃尔沃、宝沃也收割了一些流量。
但这在工作中,算是非常大的运营事故了,索性发现的早,并没有引起太大的损失,但如果不是知名品牌呢?(假设性思考)
比如xx县的xx手推车NB,投放广告的时候被yy县的yy自行车SB给替代了呢?会不会有下面的这个发现?会不会有及时反馈,并且将广告下线,避免损失?
我觉得,不一定,这很难引起大众的关注和反馈。(细思极恐,在出现这件乌龙事件之前,会不会有其他的小品牌被乌龙过?)
但总的来说,这个乌龙还是有点牛逼,至少奥迪没有因为这个小乌龙事件而失去什么,反而获得大量的免费关注,免费曝光,实在因祸得福,但就是有点憋屈罢了。
想想汪峰之前,那么大的动静想上热搜,上头条,但每一次都被错过了,而奥迪、英菲尼迪两兄弟,因为202快,就完成了全网的关注,成功上了热搜,这波操作,还是得给点赞!
是真NB。
04 最后
当然我也思考,负责这个广告推送的服务商的相关负责人,是怎么出现这个问题的?
从我的角度思考,操作者如果用了职场里经常使用的工具:检查清单的话,这个事件,大概率就不会出现了。
清单的方式,在每一个需要极度认真确认的事情上线前,做好充分的检查,光靠脑子记住所有步骤,是很难的,如果借由检查清单,那结果可能完全不一样。对于这种情况,比如飞机起飞前,机长副机长他们都会用这个检查清单,航天员也一样。
如果负责上线奥迪线上广告的操作员,有这个检查清单,最终上线前有这个工作执行,会不会会避免出现这个乌龙?
联想到自己在做某些活动最终确认时,也同样会出现大量的问题没解决,尤其是在活动执行过程中发生。
有一本书,《为什么精英都是清单控》,讲的就是清单在日常生活和工作中的使用优势,建议看到文章的朋友,有空可以读一下,我是几年前读的,最近正准备重新再看一遍,使用的比较少。
最后,再说几句。
这一个小热点,是真的优秀,这么少的费用,完成了一个现象级的事件,即便是乌龙事件,在将来吹个牛逼还是可以的。
“老子用了202元钱,把两兄「迪」超级品牌送上热搜,不吹不擂,随便你查!“
那,你们对这个事件有哪些看法和观点!
不妨留言区说出来,我们探讨探讨。
联系客服