你敢相信吗?
客户群体从来都不是在购买商品,而是在完成自己一项任务。
乔布斯说过,苹果公司从来都不会去搞什么市场调研。
因为消费者根本就不知道,自己到底想要什么商品?
消费者真正知道的,只有自己内心的需求。
如果你明白了这一点,就会知道怎么满足客户需求,解决客户问题,轻松赚钱了。
不说这些大道理,知信行者还是举例子吧。
比如,女人购买的从来都不是服装,高跟鞋,饰品,化妆品等等。
女人真正想要购买的只有一个需求,完成自己的一项任务。
那就是【美丽】,而且是远超周围人的美丽。
所以,无论什么商品,古今中外,只要能让女人变美,她们都会疯狂购买。
乔布斯说,如果福特在汽车发明之前,去做市场调研。
就会发现,人们只有一个需求,更安全,快速的出行。
或许市场调研时候,人们会提出,最想要更快速行驶的马车。
就像女人需求美丽,人们满足出行真正的需求是,更快的交通工具,无论这个工具是什么?
所以,现在你看到了,汽车早已取代了马车。
这才是消费者真正想要完成的一项任务,才是真实的需求。
当然,知信行者只是举例。
满足客户群体这些需求,从来就不是只有一种答案。
任何产品,只不过是实现客户群体需求的解决方案之一。
这就是逆向思维。
让你站在顾客的视角,看到顾客从来都不是购买一件商品。
而是,通过购买某件商品,来满足自己的需求,解决自己的问题。
比如,一位顾客走进五金商行,想要购买一个电钻。
前一个柜台销售人员,热心向顾客推荐质优价廉的电钻品牌。
顾客只是耐心倾听,听完介绍后不置可否,只是说自己要再转转看看。
来到第二个柜台,销售人员询问顾客需要什么帮助,当然还是电钻。
然而店员没有着急推销商品,而是询问顾客买电钻做什么用?
顾客连说带比划,就是自己家里橱柜后面,需要在墙上打一个洞。
店员又仔细了解顾客的需求,您这个洞要安装什么设备,这个洞需要多大?
顾客详细介绍了自己的需求,自然而然,第二位店员就轻松成交,完成销售。
根本就无需拿出一大堆电钻,猛烈输出各品牌之间区别。
介绍功率大小,转速快慢,电机配置…
让客户选择,因为客户也不知道怎么选择,只会选择不从你这里购买。
第二位店员没有卖电钻,而是卖墙上的那个“洞”。
因为那个洞,才是客户的真实需求。
真正赚钱的强者,永远都是在引领市场,满足客户的需求。
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