又一快消巨头衰落！Forever 21正式宣布破产

不久前，就有媒体报道称Forever 21濒临破产，Forever 21还出面否认。然而在苦撑半个月后，Forever 21终于不堪重负，于周日宣布申请破产保护。

9月30日，美国快时尚品牌Forever 21宣布，已根据美国破产法第11章申请破产保护，以重组其业务。

Forever 21表示，目前已从以摩根大通为代理的现有贷款机构获得2.75亿美元融资，并从TPG Sixth Street Partners及其部分附属基金那里获得7500万美元的新资金。

在破产保护重组中，Forever 21计划退出40个国家业务（主要包括亚洲、欧洲市场），关闭美国市场178家门店。Forever 21希望通过关闭全球不盈利的商店，来推动自身的改革。不过，Forever 21还是会继续在美国市场运营实体和网店，并在拉美国家和墨西哥保存实力。

Forever 21曾是美国最火热的时装品牌。鼎盛时期，Forever 21在全球57个国家拥有超过800家门店。然而从过去几年开始，Forever 21就逃脱不了关店的魔咒。

2016年，尽管已在比利时市场深耕了六年之后，Forever 21还是关闭了布鲁塞尔和安特卫普的门店，退出了比利时市场。2017年，Forever 21关闭了在日本的首家旗舰店。2018年，Forever 21接连在法国境内关闭3家店铺。2019年1月，Forever 21全面退出法国市场。

2019年5月，Forever 21在关闭天猫、京东旗舰店、中文官网之后，在线下门店大规模清理库存，正式退出中国市场。自2016年开始，Forever 21已先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国、日本以及澳大利亚市场，颓势尽显。

其实，除Forever 21外，其他快时尚品牌也并不好过。英国快时尚品牌New Look、Topshop已败走中国市场，全球快时尚龙头Zara开始放慢线下业务的扩张步伐，就连H&M都坦言去年是最为艰难的一年。

为何快时尚品牌都遭遇了寒冬？在电商的冲击下，人们越来越不愿意到商场消费，导致快消品牌门店遇冷。其次，快时尚看重上新效率却忽视商品质量，随着心智的增长，青少年越来越不愿意为快时尚买单。加之门店租金上涨、品牌盲目扩张，这些都加剧了快时尚品牌的衰落。如何在电商的冲击下保持品牌的优势，是快时尚们应该思考的问题。