现在很多企业，都感觉到，传统的广告、公关模式，效果在不断衰减，投入产出比，经常在下降。因为人们的阅读、看视频的习惯，已经越来越多地转移到手机上来，而目前，手机上短视频、文章等观看最多的，还是以为代表的信息流平台。
短视频，在不断超越传统的图文文章模式，成为更多人获得信息的主要方式。而目前，短视频领域，绝大多数的内容，还是以搞笑、娱乐为主，或是一些较浅的知识、技能分享为主，而所创作的短视频，主要关注的是“真实的过程”，很多商业过程，以及产品真实使用场景中的”真实的过程“，通过短视频、真播等展示出来，并充分利用目前今日头条为代表的信息流、智能推送、千人千面等特点的信息流自媒体平台，将能获得广泛、精准的传播。
传统广告，只是介绍了品牌，对于功能比较复杂的产品，消费者还需要了解产品要如何使用。过去，品牌往往用文字说明书，以及简单的视频介绍来展示产品如何使用。但我现在发现，这样少量的说明信息，远远无法满足消费者，对于产品很多细节的了解需求。消费者在购买选择时，往往很难得到相关信息，通过文字和官方客服交流，得到的回复也往往过于简单。
因为，一些消费者在真实消费过程中，会产生很多疑问，遇到很多问题，而短视频、直播，不仅记录下这些问题，回头和客户公司的产品等部门，交流与改进，促进产品迭代，同时拍下的这些真实消费过程，本身就把很多消费者的共性或者个性化的问题、疑惑，以及学习、使用障碍等，都拍摄下来，并且把消费者的答疑、与解决问题的过程，也拍摄下来。
一方面，用于传播，让更多人看到，另一方面，进行精心的不断梳理，把这些大量的内容，很好地索引起来，就相当于针对消费者的一个“超级说明书”。
又比如现在互联网流行的以短视频抖音为首的平台，也会新媒体营销的好地方，基本上商家和创业者都到这里来打造个人和公司的品牌，抖音接近4亿左右的用户，确实是商家的必争之地。
今年苹果官方发布了一部使用iPhone XS拍摄的短片《一只桶》。仅仅一个上午，在苹果官方微信的点击率就达到了10万+，也在朋友圈中引起一阵骚动，算是给iPhone XS又做了一次推广。
其实这已经不是苹果第一次发布类似的短片了，在去年的春运期间，苹果就发布过一条由陈可辛导演、用iPhone X拍摄的短片——《三分钟》。这条短片在当时引起了极大的轰动和讨论。
这两条短片和传统广告不同，没有着重于对手机的推销，而是表达一种情绪，同时也传达着属于苹果公司的企业文化和观念。其实这种短视频营销方式并不是太过新鲜的东西，早在2008年的一个洗发水广告中就使用了这种手法。
那么，这种短视频广告相对于传统广告营销有哪些优势呢?
1. 故事性
这种短视频的时长相较于普通的广告会长一些，它往往会在短短几分钟之内讲述一个相对比较完整的故事。其不会直接对观众进行某一个产品的推销，而是让观众通过故事去了解品牌的文化和观念，也算是为用户塑造一种品牌形象，让自身品牌更立体化，更富有魅力。
2. 时间性
这种短视频的时长一般会在5到10分钟之内，和课间休息与工作间歇的时间差不多，算是将客户碎片时间进行占据。
由于其特有的故事性，能让观众产生一种想要看完的感觉，这样就能让观众的碎片时间完全停留在该内容平台之上。现在的内容竞争不是用户数量的竞争，而是用户时长的竞争，能完美占据用户碎片时间的短视频广告，自然能获取更大量的流量。
3. 传播平台
传统的视频广告在网络上的传播方式，一般是插放在视频的前方，这无疑令观众感到厌烦，甚至会通过购买会员等方式跳过的，宣传效果可以说是非常不理想了。而这种短视频则更多地出现于内容平台上，用户是自发性地去观看的，并不会产生反感情绪，接受度自然更高。
4. 讨论度
几乎没有人会去讨论一条短短几十秒的广告的，因为里面的内容无非就是对某一个产品的推销而已，并没有什么讨论的价值。但这种讲述了某一个故事的短视频广告就会引起广泛的讨论了。
比如去年苹果发布的《三分钟》就引发了广大国人对春运文化的共鸣，还有其使用辅助拍摄工具这一点也引起了很多网友的吐槽和讨论。这种议论自然能为短片带来热度，甚至成为一个热点，那么就会由更多人去观看这条短片进而参与讨论，那么传播的目的也就达到了。同时也是网友自发地进行传播，完全不会产生令人不适的感觉。
如今是娱乐至死的时代，无论你是个人兼职，还是商家引流推广，创业者赚钱，都可以到以抖音为首的短视频平台发展。
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