如果你买了一辆实用的汽车，哪怕它的外观并不是最好看的；如果你在吃了一个汉堡包后，放弃了薯条；如果你在脱脂和全脂牛奶中，选择了半脱脂牛奶，瑞典人会笑着对你说：『Lagom är bäst』。意思是『不多，不少，刚刚好，才是最完美的状态』。而这种适度的哲学，存在于瑞典人生活的方方面面。
为了一探窥瑞典人节制适度的生活方式，和中立平等的生活态度， 我们挑选出15个十分『瑞典』的品牌。 从宜家到沃尔沃汽车；从HM旗下的品牌COS，再到Acne Studios，你可以通过『买买买』的方式感知瑞典人究竟如何在 潇洒与简约、时髦与低调、奢华与实用之间，保持着 恰到好处的平衡。
不冷淡的极简
❶ Acne Studios
在瑞典，虽然一年当中有九个月都很冷，但大量融入鲜艳的热情色调和点缀细节的Acne Studios，让这份冷变得更酷了。
易穿、实用、简单、中性是Acne Studios的风格。
创始人兼创意总监 Jonny Johansson 说过：『 我的挑战是做出真正有意思的设计，实用，但有趣。我开始做时尚的时候，正是Helmut Lang 和Prada 的时代，他们做了许多让人惊喜的服装，同时没有过于抽象。』
对于Acne Studios的标志性笑脸创作，Johansson解释道： 『这张没表情的脸，对我来说，真正捕捉了瑞典人的常态——没有太开心，没有太难过，恰如其分。』
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❷ Byredo
Byredo是来自瑞典的小众香氛品牌。作为小众香水品牌，Byredo 进入很多人的视野恐怕都是因为它是贝嫂维多利亚的心头爱。这位宇宙带货王曾公开说过，我喜欢Byredo的所有东西，特别是Bal D'Afrique 或 Blanche。
除了香水，Byredo还有护发、身体护理、配饰等系列产品。
其创始人Ben Gorham的香水理念是：香氛最迷人之处在于『无形』，却能唤起人的情绪和情感。所以， 虽然Byredo的味道简单纯粹，但禁欲系的简洁瓶身里却蕴含了最炽烈的情感。
像是热带爵士(Bal d’Afrique)的灵感是源自20世纪20年代的巴黎城市，巴黎人对非洲艺术与音乐的热爱；Green则是创始人Gorham对父亲的童年回忆。
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这款Blanche是Gorham为妻子制作的。微甜奶油味的檀香和干净的麝香，再与各种无形的花香做结合，好像将鼻子包裹于干净柔软的亚麻布里。约聊
❸ Happy Socks
『把一件日常生活中随处可见的平凡物品变成集色彩、设计与品质于一体的快乐艺术品。』是品牌在2008年创立时的初衷。
斑斓的色彩、波点、条纹、动物图案......Happy Socks 以缤纷色彩与鲜明图案绘染袜子，套上双脚简直让人忍不住快乐跃动脚步。
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这款为了纪念披头士乐队而出的设计，光从裤脚下露出那一小截袜子风情，就能轻易地锁住旁人目光。
❹ IKEA
简洁、点线面之间干净利落、偏爱轻质木材、上漆并绘有图案......很多人会把IKEA当做极简风的代表。但事实上， 与MUJI相比，IKEA的色彩和风格还是鲜艳明快很多。
决定瑞典设计具有简明轻快风格的主要原因还是北方寒冷的气候，以及冬季里的慢慢长夜—— 人们需要精神上的抚慰，和调整情绪的动力。
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2019年 IKEA x Virgil Abloh合作家具
因此，对于讲究Lagom的瑞典人来说，比起把IKEA简单粗暴地称为『性冷淡风』， 用『不一定冷淡的极简主义』来形容或者更为合适。
❺ FOREO
马卡龙系的调色、流畅的线条、浑圆软萌的样子，这个为Instagram而生的FOREO LUNA硅胶洗脸仪也来自瑞典。
为了将功能和形式简单而醒目地结合在一起，无论哪个系列，FOREO产品的颜色都够软萌。小巧Q萌的医用硅胶被调成马卡龙色系的粉、紫、蓝、青，让FOREO成为洁面仪中高颜值的代表。
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高颜值也要足够实用。FOREO LUNA极简的线条可以完成360度无死角清洁；医用硅胶一体的机身，不仅干得更快，还不容易滋生细菌，清洁起来更方便。
在实用与颜值间的权衡
❻ VOLVO
除了地广人稀、漫长冬季、夜长昼短，瑞典的公路两旁不是草甸就是茂密的森林；森林里的麋鹿和驼鹿会时不时地穿过森林当中的道路。
鉴于如此特殊的自然环境，沃尔沃在1927年开始造车的时候，就会想尽一切办法去确保汽车的『安全』。而三点式安全带、背向式儿童座椅、侧气囊、行人气囊……一项项安全技术的研发也让大家脑海里有了『沃尔沃汽车≈安全汽车』的印象。
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❼ Fjallraven
始于1950年的Fjallraven北极狐是瑞典家喻户晓的顶级户外品牌，也是唯一获得瑞典皇室御用品牌殊荣的户外品牌。
瑞典森林面积占整个土地面积约70%，所以在森林进行户外活动成了生活的一部分。品牌创始人在登山时发现想要爬山时轻巧地背包，需要将包的重量提到尽可能高的位置，并且贴紧后背。
于是他用木头做了一个支架套上了包体，发明了登山包。过了10年之后，他建立了Fjallraven北极狐，专做户外服饰用品等。
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半个世纪以来，这款双肩背包虽然有了丰富多彩的颜色，但一直坚持耐磨结实的制造品质和回归自然的环保理念。
❽ Haglöfs
由瑞典创始人Wiktor Haglöf始建于1914年的Haglöfs(火柴棍)，在欧洲被视为最顶尖的专业户外品牌之一。
Haglöfs强调高机能性、轻量、耐用，设计简单实用，不仅被全球户外爱好者奉为『功能性品牌』。此外，品牌还很绿色：产品制造从材料选择到运输、包装都尽量使用生物可分解或可循环再利用的回收材料。
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品牌1986年首发的ShoSho多功能背包到了第六代，除了延续全能性和环保设计外，更增添了防泼水、防灰层、专用电脑袋等许多符合现代需求的新机能。
❾ Björn Borg
Björn Borg是一个来自瑞典的运动服饰和内衣的时尚品牌，是瑞典网球名将Björn Borg于1984年创立的同名品牌，凭借其优质的产品、创意新颖的设计深受青睐。
Björn Borg作为服饰品牌，许多他的球迷喜欢这个品牌已经远远超过对他网球技术的痴迷。除了因为产品突出了他的性感和时尚，更因为品质优良舒适。
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据说有50%的瑞典人穿Björn Borg内衣，因为无论机洗多少次它都不会变形。如果想送恋人，这个牌子应该可以在一堆日系内裤或者是CK中脱颖而出。
❿ Stutterheim
瑞典受斯堪地那维亚气候影响，常年多雨。所以比起五花八门的时尚穿搭，干燥者才是常胜！于是，瑞典的雨衣品牌stutterheim把雨衣做成了风衣的款式，足够厚实，不仅可以挡雨挡风，也可以日常穿出门。
讲究慢时尚的Stutterheim，每件为熟练的裁缝匠制作，无衬里不湿黏，双面焊缝让结构坚固，他们追求的是一件件做好，做可以被穿着10年20年以上的雨衣，不分性别男女皆宜的版型且晴雨通用。
Stockholm系列延续老渔夫雨衣系列。硬挺却不厚重的橡胶棉与简洁剪裁的皮靴搭配，不仅防水挡风，还有一种历久不衰的美感。即便雨落在身上，也不妨『have a good time』。
这样的时尚，刚刚好
⓫ COS
瑞典人不喜欢太彰显自我，比起标新立异的设计，瑞典人还是善于通过不同细节来建立自我形象。2007年创立的『Collection of Style』——COS便是如此风格的代名词。
和H&M不同，COS一年只出春夏和秋冬两季新品。凭借轮廓分明的线条感、简约现代的配色、令人惊喜的细节，和舒服的面料质感成为衣柜里的常客。
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服装之外，COS还通过与艺术家、设计师、建筑师合作的方式，跨界设计艺术、装置展览、生活方式等领域，相互汲取灵感、自由碰撞，并最终通过高标准的成品，来传达品牌的美学观点与生活哲学。
⓬ Tiger of Sweden
对于低调的瑞典人来说，黑、白、灰无疑是最容易与背景融为一体的保护色。
作为瑞典人的职场必备服装品牌，Tiger of Sweden推出的纯色紧身西装，配上牛仔裤或纯棉紧身裤，让人显得精炼专业，但又无拘束， 是瑞典人平时上班的好选择。
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设计风格和用料上，Tiger of Sweden也绝对不输于任何国际知名高端品牌。精致的剪裁和细腻的内搭让笔挺的商务套装也能穿出随性不羁的潇洒。
⓭ &Other Stories
2013年，H&M推出了价位和COS类似，但是风格更加文艺的&Other Stories。
跟COS只卖衣服和鞋子不同，&Other Stories更像是一个生活方式综合店，你不仅可以买到衣服、鞋子，还有包袋、项链耳环、彩妆护肤、甚至还有内衣。
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每一季，&Other Stories在斯德哥尔摩工作室的设计团队都会重新审视当季设计，并重新添加设计元素。像上面这件夹克，既实用日常，又因细羊毛得到了奢华升级。
⓮ Eytys
Eytys2013年成立于瑞典斯德哥尔摩，品牌创立者兼设计师MAX SCHILLER曾在ACNE男装部工作过8年，擅长为简单的设计注入一种清新视觉。
Eytys主打线条简单、风格内敛的街头时尚
Eytys没有夸张的外观， 而是强调简单与机能性的设计理念，呈现出中性的调性，不论做任何搭配都不违和。
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但Eytys不仅有极简的设计与中性的风格，耐磨的橡胶厚底、软木鞋垫、软垫鞋舌与脚部的支撑性......Eytys的鞋也许会成为你鞋柜里最舒适的那一双。
⓯ TOTEME
在北欧的极简风大热的当代， 承袭极简主义优雅风范的TOTEME受到了越来越多人的关注。品牌的创始人是瑞典著名博主Elin Kling，经常关注时装周街拍或是Ins的朋友应该对她不会陌生。
瑞典著名博主Elin Kling
『Refined yet casual luxury』是品牌的设计初衷。TOTEME也一直在用毛衣、衬衫、牛仔裤等经典单品，在色彩、面料、线条的交织中打造优雅与漫不经心的高级感。
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TOTEME可以用最经典的黑，灰，象牙白，海军蓝色，和利落的剪裁，做出一件有分量、又足够低调的衣服。
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