鱼先生 营销型设计师
自由创业者丨梵鱼商学院创始人丨个人品牌规划师
“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。——现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义。”
消费者对一个企业或者产品的认知程度便形成了品牌，而这种认知程度并不仅仅是靠不断的广告所打出来的效应，因为当你看到广告这个阶段的时候，这已经是进入了视觉传播一个层次，广告的宣传已经到了外部释放阶段。
而在之前你需要做些什么，才能让你的品牌广告传播的效率达到峰值呢？这才是重点的核心所在。
所以很多时候别人“借鉴”你的作品，只是一个表面视觉，而一场好的营销是需要在每一个细节中堆积出来的，所以当你不能真正理解核心价值点，结果就会大相径庭。
这并不是一个难思考的问题，但明白不代表就能够系统去做，一个品牌的成长过程中，很多的企业主都会注重宣传，但是在宣传之前做的所有的事情，有很大一部分人却从来没有认真去做过。
今天就从三个点来一起剖析一下品牌的底层逻辑：
01 阅读：可读性
直接性
可口可乐不是一进入中国就非常畅销的，因为一开始的时候可口可乐的名称叫做“蝌蚪啃蜡”。
看到这个名字，每个人都能够自发的发挥自己无限的想象力，满脑子都是蝌蚪...蜡烛，真想说一句，这是什么鬼？所有你还会想喝吗？
所以1927年刚进入中国上海市场，由于名字奇怪原因销量一直不行，第二年选择登报悬赏350英镑征求中文名字，最终一位来自上海的旅英学者蒋彝用“可口可乐”四个字，击败了所有对手，获取金奖。
一个名字让一个可乐品牌就这样独占了中国市场，可口可乐在中国文化里是很好的词语，再加上也是英文“Coca-Cola”的直译，易于传播和流传。
口口相传
一个名字不仅仅需要易记、易传播，更重要的是再提起来的时候，是否能够传播、愿意传播。
比如可口可乐，百事可乐，这样的名字就很好，百事在春节这个大的节气大大的做了正向的传播，比如过年了，祝你百事可乐，万事如意...是不是谁都愿意听，愿意传播，那么自然愿意喝，愿意掏钱去购买。
所以一个好的名字，不仅可以易读易记，更能占取消费者的心智，从而产生更大的链接、传播、购买。
02 视觉：可视性
当消费者看到一个品牌广告的时候，是已经传播后的结果，这是企业本身和营销设计部已经做好的结果。
而视觉性的好与坏，是会影响最终传播结果的，比如从logo设计到最终的品牌视觉形象延展，这都是需要建立在文化属性和行业属性下的结果，甚至对于企业领导人的喜好和个人色彩，这些都是影响最终传播结果的因素。
比如当我们先到可口可乐，你会想那红色、飘带、弧形瓶子，包括瓶子演变成为弧形瓶，而这些就是“侵占”消费者心智的无硝烟之战，能不能成功不止在于你的传播，还有前期的理念、视觉性的制定。
再比如王老吉和加多宝，谁都不愿意让出“红色罐”这个视觉符号，因为已经深入人心，很多人就认红罐凉茶，甚至很多时候不在于你是王老吉还是加多宝。
所以视觉能够吸引人们的注意力，而做营销就是一种“注意力”拉锯战，所以在这个无声息的“商战”中，如何能够做好自己的品牌，可读性和视觉性都是非常重要的因素存在。
消费者自然不用承担到底如何制作这个广告，如何传播这个广告，这个是需要企业和设计公司去做的，所以当你想要自己的企业和产品传播的更具备效应时候，那么千万别无视前期的理念挖掘和创意点切入。
03 传播：重复性
那么我们来思考一下自己的品牌，是否你的关注重心多在于广告投入的传播，而忽略了传播之前的基础呢？
要想盖高楼，必先打好基础，品牌是一件持续性的事业，一定要从基本功扎实，才能更好的把传播的价值发挥到一个顶峰。
所以你看很多品牌已经很知名了，为什么还要不断的花费巨额广告费去传播，第一消费者是具备遗忘性的，你不传播你就会被“冷却”，所以品牌是持续重复的，第二就是通过不断的传播，视觉、声音、视频等去植入消费者的心理中，从无形的品牌到有形的品牌资产离不开持续的重复出现。
所以在传播前，一定要记得以建立一个品牌的意识去传播，而并不是为了一次传播可以销售多少产品为根本，一个企业的品牌离不开持续的重复曝光，所以站在长期主义去思考，企业的文化、理念、规划，都是非常重要的。
打不好基础的“盖楼”，早晚会因为你的盲目而“崩塌”，做企业，就是做品牌，品牌的沉淀存在于每一个细节里面。
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原文链接：做企业就是做品牌：3个点带你明确品牌价值，积累品牌资产
鱼先生丨终身学习的90后营销型设计师
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