“我们生活在数字世界里。那些没有意识到这一点或没有选择融入客户的公司在今天岌岌可危”——来自惠而浦首席数字官Niels Aillaud。
图片来自于网络
惠而浦作为美国传统电器制造商巨头,为什么如今格外重视企业数字化转型呢?当你看到共享出行平台Uber击败传统出租车公司,新零售品牌瑞幸咖啡向星巴克发起挑战这些例子,就不会感到疑问了。在数字化时代下,传统企业要在新趋势下继续生存,他们必须实现数字化。
全球顶尖管理咨询公司麦肯锡是这样描述企业数字化的,“对于一些高管来说,这是一场关于技术的竞争。对于其他人而言,数字化是一种与客户互动的新方式,它代表了一种全新的经营方式。虽然这些定义都不一定不正确,但是这种多样化的视角却经常让领导团队‘四分五裂’。原因正是理解的不一致和缺乏对企业未来之路的共同愿景。正因为如此,企业会经常出现不连续的举措和错失方向的努力,继而表现出迟缓或从一开始就迷失方向。”
图片来自于网络
麦肯锡公司还将数字化的概念分解为三个战略特征:
1. 在商业世界的新领域创造价值
2. 在执行客户体验愿景的流程中创造价值
3. 建立支持整体架构的基础功能
商业世界的新领域代表了什么?代表了新零售、物联网、新金融、区域链等未来趋势。简单来说,用数字化赋能传统行业,完全可以开辟一个全新领域,线上+线下模式,创造企业最大化价值。
在第六届世界互联网大会上,阿里现任董事长张勇表示,“十几年前,不管是互联网公司还是电商,会更关心流量和交易量。而到了新时代,各行各业都已经意识到消费者才是最重要的,要更关心用户的需求。”
图片来自于网络
张勇口中的“新时代”,即是指数字化时代。很显然,“对客户的关注”才是整个企业数字化转型的核心。未来企业家要做的事情,就是思考如何利用大数据分析,从业务上带给用户最佳的体验。
实际上,许多传统企业其实早有数字化经营意识的萌芽,对客户信息一体化管理、对周围市场统计调研、对顾客进行标签分类等等,这些都是企业数字化运营的表现。
图片来自于网络
只不过,随着大数据、云分析等新兴技术的到来,现在传统企业需要“扫描”的数据比以前任何时间都要更多,“扫描”工作更加繁琐,数据更加的“无用”,更难以分析。因此需要借助数字化工具(如AI数字官微)来实现。
联系客服