“我怎么能这么愚蠢呢？总是过早买入或过早卖出股票呢？”如果从来没有如此痛心地对自己咆哮过，那么你肯定不是真正的投资者，也还算不上炒股大军中真正的一员。
华尔街巨熊、投资界悲剧人物杰西·利弗莫尔认为，投资的三大难题分别是：时机、资金管理和情绪控制，其中情绪控制最为重要；大投机家科斯托拉尼认为，心理学造就90％的行情。再看学术上的趋势，2002年的诺贝尔经济学奖授予了丹尼尔·卡尼曼，以奖励他在“行为金融学”上的开创性成就。卡尼曼以及其他心理学家告诉我们，进行投资决策时，我们的头号敌人就是自己。
在人类的诸多行为中，没有任何事情能像炒股那样，让很多聪明人都显得愚蠢至极。
利弗莫尔曾有一次炒棉花的巨亏经历。他在一周之内买进卖出重复操作5次，都以市场趋势背离，他的情绪受到彻底地触动，一气之下向自己的经理人下令，让其在第二天将棉花行情报价去掉。这让他错过了接下来高速上涨的行情。
事后，他总结到：仅因为自己判断失误，就纵容自己动怒，这种情绪是投机操作最该避免的。
还有，吉姆·罗杰斯、曹仁超等人曾陷入的绝境，都是不冷静、不理性情况下操作股票。他们的第一次破产经历都是由于上一次操作中取得了绝佳成绩，而相信自己已具神明，草率地全盘投入、满仓操作，终至巨亏。
不幸的是，在股票市场上，过去不能说明未来。曾购买过业绩最好的股票或基金只是反映过去的成功，只能反映出传统智慧，而这种智慧常常是错误的。
心理学家还识别出投资者的另一种倾向：控制的幻想，即常常天真的幻想自己拥有一种并不存在的控制力。我们在炒股过程中，就经常幻想自己有操控市场的能力。这些都是非理性的重要表现。
虽然在本章中我们要表达的是理性炒股的重要性，但专家们的研究显示：我们的大脑天生“不理性”。
大脑天生“不理性”大脑常常会驱使我们做出非理性行为。尽管这些行为在情感上无可厚非，它让我们成为有血有肉的人。然而，人类大脑的使命，就是尽可能帮助我们求得生存，规避危险。深藏在我们大脑中的情感回路，会本能地让我们去憧憬和追求一切具有回报色彩的东西，同时规避任何可能的风险。
美国财经作家贾森·茨威格发现了一个新的研究领域，把神经学、经济学和心理学为一体的新型领域，他发现通过这个新的研究领域，我们能从生物的本能层次去认识投资行为的原动力 。
在专著《当大脑遇到金钱》中，贾森·茨威格引入神经经济学原理，剖析了人类的大脑是如何评价收益、衡量风险和计算概率的。
把投资理论与实践结果对比来看，我们会有惊人的发现。
理论认为：越是紧密跟踪自己的投资，赚的钱就越多。实践则是：随时跟踪所持股票消息的投资者，收益率低于那些不管不问的投资者。
理论认为：在投资上投入的精力越多，赚的钱就越多。实践则是：一般来说，“专业”投资者的投资业绩预“业余”投资者毫无差别。
贾森·茨威格得出的结论是：现实生活中，投资大脑并不是我们想象的那么完美，它与我们所谓的有效性、一致性和逻辑性的投资理念相去甚远。
如果仔细思考此类命题，你我就会发现，我们很可能比自己想象的要愚蠢得多。此时需要做的，就是约束自认为聪明的大脑，只有这样，才能避免试图去超越大盘的徒劳。
贾森·茨威格的研究还表明，对于一个因为投资而赚钱的人，他的神经活动
这也可以解释，为什么初涉股市不久即获取巨大收益的吉姆·罗杰斯和曹仁超，很快即沦入破产境地
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