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LV母公司总裁成世界首富,坐拥1170亿美元的他,优雅、腹黑、品味好~

2020.01.29

这几年,世界首富的宝座总是几个大佬轮番做,刚刚LV母公司LVMH集团总裁贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)以1170亿美元资产,替代亚马逊创始人贝索斯,再次成为世界首富(两人曾并列成为世界首富),不少网友调侃说:“这个首富有咱一份功劳~”

贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)

如今的LVMH(路威酩轩)已经构成了强大的奢侈品帝国,除了大名鼎鼎的LV,旗下的其他国际大牌随便拉一个出来都是可以当主角,放一张图大家一看就明白了▽

根基稳固的同时,LVMH还在不停扩张。去年年底更是宣布以每股135美元的现金(总价值163亿美元)收购Tiffany,成为LVMH史上、也是奢侈品行业最大的一笔并购~

LVMH不断壮大,当然离不开幕后的掌舵人贝尔纳·阿尔诺,那么他是如何一步一步建立自己的奢侈品帝国的呢?今天咱们就来看看~

从浪漫公子,到“腹黑大叔”

阿尔诺是个妥妥的富n代,家族几代在法国都是搞房地产的,大学一毕业就进入家族企业工作。

年轻时,阿尔诺也就是穿着精致优雅的礼服听听音乐会、看看画展,平时搞搞艺术,等着继承家业。

老了也依然弹得一手好钢琴

然而,现实环境总是在不断地促人成长。

20世纪80年代,法国地产经济不景气,阿尔诺就到美国拓展海外市场,这3年间虽然自家地产生意做得不咋样,但他却学会了美国人极富侵略性的经营方式,变成了精于算计的“大叔”。

阿尔诺从美国回国后,正好赶上濒临破产的Boussac企业转让股权,包括旗下著名的Dior品牌。于是他决定收购这个企业,尽管当时的Boussac比自家企业的规模大了将近一倍。

△Christian Dior先生和他的店铺

资金不够,阿尔诺就把自家房地产企业抵押了,最终完成了对Boussac的收购,由此开始正式踏入时尚领域。

商业周刊曾经形容到:“他是一个财富洗牌者,一个入侵者,一个法国川普”(“He's an asset shuffler, a raider, a French Donald Trump.' )

神马君对比了一下阿尔诺和川普,发现两人的背景和思维还真是几分相像。

两人的家族都是搞房地产:阿尔诺家族几代都是搞房地产,川普也是(嗯,都是富n代)。 两人都是大学一毕业就进入家族企业工作:阿尔诺学完工程学回家做房地产,川普学完金融学也回家做地产。 两人之后都爱上了跨界:阿尔诺从房地产商,靠疯狂收购时尚大牌,变成奢侈品之王;川普则当上美国总统,走上从政的道路。

下面就来看看阿尔诺在商业上的一些名场面吧~

成名之战:收购LVMH

1987年,阿尔诺控股LVMH(路威酩轩),这是他至今仍被人传颂的“战绩”。

从LV到LVMH

这段其实没阿尔诺什么事,但整个故事还是要从Louis Vuitton说起。

Louis Vuitton自1854年以来,代代相传,在二代、三代掌门人的带领下,版图已经从欧洲拓展到美洲大陆,纽约、费城、波士顿等商场里都开了LV专卖店,几乎每次出新款,都引起强烈的市场反响,一跃成为国际大牌。

之后威登家族的女婿亨利·拉卡米耶(Henry Racamier)接班,他很擅长企业管理,个人能力也是很出色,在他的带领下LV发展迅猛,彻底摆脱了19世纪手工作坊的气息,晋升为在全球拥有130多家店铺、年销售额1.2亿美金的奢侈品大牌。

但是这些成绩,跟阿尔诺接下来要做的事相比,就是小巫见大巫了。

亨利为了加快LV的品牌扩张,决定跟家族企业MH集团合并(Mot Hennessy,中文名~~酩轩集团,主要是生产香槟、葡萄酒等酒产品,被称为“世界上最大的香槟之家”)LVMH(路威酩轩)由此诞生。

“引狼入室”

之后亨利为了争夺LVMH集团的股权,增加赢的筹码,邀请了贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)加入斗争阵营。

他以为找到了得力帮手,万万没想到,却是“引狼入室“。

首先,由于两大集团内斗,LVMH股价低迷,阿尔诺趁机以低价买入超过25%的股票,成为LVMH的股东之一。

接着,他又联手健力士公司(1759年成立的啤酒酿造公司,最出名的就是黑啤酒和各种烈性啤酒系列),成立了自己控股的公司。

在阿尔诺控股的公司跟健力士公司签署的合同中,有关于持股LVMH股份比例的约束条款,双方不得擅自单独增持。而当时健力士公司已经跟MH集团签订了分销协议(健力士跟MH是长期合作伙伴关系)。

接着“天赐良机”,剧情开始反转,1987年十月的黑色星期一,全球股市暴跌,LVMH也崩盘了。。。阿尔诺先是卖掉手中的Boussac公司,再银行贷款,凑齐收购资金,之后便公开大举买入LVMH的股票。

最后,1989年1月贝尔纳·阿尔诺当选LVHM集团董事长,成为掌舵人。

△内心os~~跟我斗?!泥们还差点意思

值得一提的是~阿尔诺上位后,亨利提起诉讼,指控他非法并购,然而经过一系列的调查后,法院最终判决,阿尔诺收购LVMH并无违法之处。

至此,LVMH收购案完结。

靠收购建立起来的奢侈品帝国

收购Givenchy、SEPHORA等品牌

之后,阿尔诺多次模仿收购LVMH的手法,在奢侈品公司家族内斗或者陷入低谷的时候,接连收购了Givenchy、SEPHORA、Loewe、Fendi等一系列奢侈品大牌,建立了一个真正的奢侈品帝国。

除此之外,LVMH还时不时透露出想要收购爱马仕和Chanel的消息,不过到如今还都没成功。

也有滑铁卢——收购Gucci失败

LVMH虽然财大气粗,但也不是每次收购都能顺利进行,最惨痛的当属Gucci的收购案。

1999年1月,阿尔诺带领LVMH展开对Gucci的并购。在短短的20天里,他一口气买了Gucci 34%的股票,还立即以大股东身份向董事会派出3名董事。

但是没想到Gucci的CEO德索尔(Domenico De Sole)技高一筹,立刻放出两个狠招:要收购就得全盘买下Gucci所有股份(这样一来,收购就得好多钱,精明的阿尔诺当然拒绝了)然后扩充Gucci股本,稀释LVMH的股份(这下,阿尔诺失去了最大股东的地位)

△(Gucci CEO德索尔)内心os~~我就静静的看你倒地

虽然控股Gucci的目标失败了,但阿尔诺可不会善罢甘休,先后向荷兰和美国法院起诉Gucci(因为Gucci在阿姆斯特丹交易所和纽交所都上市了)不过两次起诉,都以阿尔诺的败诉告终。。。

子女接管,稳固“帝国”

如今LVMH旗下已经拥有70多个品牌,涵盖了酒业、时装、化妆品、钟表珠宝和精品零售五大领域,成为世界最大的精品集团。

至于管理,阿尔诺选择让自己的子女们分别接手不同领域,目前看来还都做得都有模有样~

比如大女儿德尔菲娜,曾经掌管Dior,后来是LV副总裁,把两个大牌做得风生水起,现在是董事会和执行委员会的成员之一。

而大儿子安托万,则手握Loro Piana和Berluti,还有一位超模爱侣,面包、爱情都很精彩,又能相互成全 ↓

另外,还有一位老三Alexandre,接管Rimowa好几年了,据说至今仍是单身贵族,热度攀升ing....

▲正面感受下颜值和戳屏大长腿....

品味在线的大佬

富可敌国的大佬常有,但有品位的却不多,而阿尔诺就算一个。

穿衣儒雅有范儿

热衷时尚的他,穿衣品位也是没得挑,经常以“最佳着装男士”的形象登上时尚杂志的头版。

他最爱穿宽松直筒的美式西装,这种西装一不小心就穿成了“乡镇企业家”的赶脚,But~阿尔诺一穿上竟然还多了一股儒雅感

跟各路名媛的合影也是家常便饭▽

出席时尚大趴,当然要靠精致袖扣彰显身份,细节处才见品位!

外表儒雅、低调寡言的阿尔诺,加上擅长用强硬、铁血的手段震慑对手,难怪有人说他是一只“穿着开司米衫的狼”。

热爱艺术

除了具有精明的商业头脑,阿尔诺还很爱艺术,所以常常做一些既赚钱又好看的事情~

比如收藏艺术品,阿尔诺已经入手了超过1000幅现代流行艺术作品。最爱跟自己喜欢的画合影了▽

他还将这些艺术品收藏到自己修建的“冰山”博物馆里,这个私人博物馆的外观用玻璃打造的,风格也同样前卫。

全貌长这样,还可以变成彩色的▽

还常常将艺术品与旗下下产业结合,比如位于阿尔卑斯山脚下的白马酒店,门口就矗立着引人注目的艺术品。

好啦,世界首富阿尔诺咱们今天就介绍到这里,不知道大家有没有为阿尔诺的奢侈品帝国添砖加瓦呢?快来留言告诉我们吧~

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来自:DavidCCH  > 企業及企業家
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