作者：吾言
来源：销售与管理（ID：marketing360）
刚刚，又一国际巨头败走中国！0.5折大清仓！这种想白送还要装个面子的价格，简直颠覆了时尚界三观！
如此退场，对消费者而言是福利，对一个曾经高傲的品牌而言多少有些狼狈！
曾位居白领衣柜前三甲的快时尚品牌ESPRIT，接近400元的大衣，几十块就卖掉了。曾经让人追捧的时尚服装，一夜之间卖得比抹布还便宜！（唉！那些年剁过的手啊！欲哭无泪！）
ESPRIT将在今年年中关闭所有中国门店！就这样，没有一点防备地，又一个可以装X的时尚品牌如此不堪地撤出中国市场！
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让林青霞老公套现200亿，现沦为时尚弃子！
ESPRIT最早是由林青霞老公邢李原引入中国市场，也是ESPRIT成就了邢李原从打工仔到商业大佬的传奇！顶峰时期，邢李原仅在亚太地区就开了3800多家店铺，撑控了ESPRIT在亚太区的主动权，ESPRIT当时可以算得上是他的家族产业。
从某种程度上来看，在90年代，中国西式时尚品牌还略显匮乏，ESPRIT可以说是最早让中国消费者领略什么叫真正“时装”的品牌，称得上是快时尚的鼻祖！
林青霞作为文青女神，嫁给邢李原后更是甘作ESPRIT的免费代言人，由此也吸引了范冰冰、任贤齐等一众明星隔三差五去ESPRIT消费。
在邢李原的带领下，ESPRIT的母公司思捷环球迎来了巅峰，2007年创下1500亿元的最高市值，荣升为当年消费品牌的龙头。当时，ESPRIT甚至被母公司誉为“印钞机”！
直至2011年2月，邢李原在思捷环球的股份由42%减持至1.79%，累计套现约212亿港元后出场。之后，思捷环球曾经引以为傲的亚太市场也由此一蹶不振。
这几年为了止损ESPRIT开始不停关店，平均每年关店100多家，其亚太区的门店数量也从原来的3800家关得只剩不到500家，关店的速度甚至超过了开店的速度。直至2018年，ESPRIT突然宣布要撤出澳洲市场，2019年又宣布要卖身，如今又要全面退出中国市场，一个又一个不好的消息都在向外界透露ESPRIT正一步步地成为时尚弃子，从被大众追捧的时尚界第一梯队品牌节节败退！
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快时尚品牌为何纷纷沦陷！
我们也看到，这几年很多时尚品牌轮番败走中国，ESPRIT混得不好也是早有先兆，但导致ESPRIT这些老品牌沦陷的几宗罪似乎也带着这些败走品牌的通病！
1.速度：快时尚的慢节奏
快时尚要的就是快和新，没有这样的速度和激情，哪个品牌在时尚界都活不长久。
ESPRIT家的一件衣服从设计到上架销售，整个过程就真的是龟速，甚至需要超过9个月的时间！而对比Zara，人家整个流程才用不到10天，这差距真的让人咋舌。因为时尚风潮的转换实在太快了，ESPRIT无法作出及时的反应，自然被淘汰。
2.成本：居高不下，疫情成最后一根稻草
以前，很多购物中心的大楼如果没有ESPRIT的入驻，其它品牌很多都不敢进去。所以像ESPRIT这样的快时尚品牌是很多商场绝对吸引租户和客流量的灵丹妙药。而且，ESPRIT一般都会要最好的黄金位置。以前是商场求着他租，所以商场可以给ESPRIT相对低的租金，甚至还有装修补贴！现在快时尚线下消费低迷，那么，商场就有动力有理由给ESPRIT涨租金。早前店铺盲目扩张、店铺面积过大、租金昂贵正带来严重的成本危机。
加之，现在疫情的影响，对于本来就摇摇欲坠的ESPRIT来说，更是雪上加霜，只有大量店铺的租金开销，而店铺收益锐减，这样必然加剧他全面闭店的速度！
3.竞争：ZARA、H&M诸多品牌夹击
从2008年开始，一方面受金融危机的影响，另一方面随着Zara、优衣库、H&M等快时尚品牌相继进入中国，ESPRIT批发经营的模式就显得更力不从心了。
一位曾经的ESPRIT粉丝表示，从2004年起ESPRIT设计变差，陷入定位不清、大肆打折的恶性循环。“相对于近些年兴起的Zara、H&M等，ESPRIT价格偏贵，款式却一成不变，我们为什么要买？”
款式老旧让ESPRIT的设计师广遭骂名。“设计师一直生活在城乡结合部，要不就是还活在十年前。”不少曾经的ESPRIT粉丝表示现在连试穿的欲望都没有。相比竟品，ESPRIT的低性价比正是他遭弃的主要原因。
4.老化：没个性
“快时尚”兴起时受众大多是70、80、90后，如今已过去十多年，现在时尚消费的主流人群是00后，这是两个完全不同的阶层。在这样的消费环境中，ESPRIT品牌老化，缺乏个性的弱点完全暴露无疑！
如今的消费者重视的已经不是款式的新奇、价格的高低与否，而是我喜不喜欢，能不能凸显我的特点和个性。而这些个性化需求，对于ESPRIT这个一直以批发模式运营的服装品牌来说简直是致命伤——没个性。穿这类品牌的衣服，很容易撞衫！
其实，在这样的消费环境中，一路陪伴我们的诸多快时尚品牌的遭遇都大体相同，班尼路、佐丹奴、美特斯邦威、真维斯这些伴随着70后、80后、90后的青春一起疯狂崛起的品牌，这些年早已风光不在，甚至已经败走、宣告破产！
为何这些曾经代表“洋气”的品牌却落得如今的下场？有些牌子真的只剩下牌子了。一方面产品更新速度不快、不时尚，品牌老化是其自身的原因。
此外，消费者越来越厌倦低质量的廉价商品，满大街都一样的平庸商品，为彰显品位，越来越多的人们不愿意再购买大规模生产的品牌服装。而且很多人的消费习惯也在向线上购物转移，而快时尚品牌多主打线下门店扩张。
整个快时尚品牌当前的发展速度都出现了放缓趋势，而且在很多奢侈品减价、轻奢流行、潮牌崛起的影响下，快时尚品牌的存在感及竞争力也正在逐步下降，这就是所谓的盛极而衰。在接下来的行业大洗牌中，优衣库、Zara、H&M如果不能避免这些坑的话，未来的环境也很严峻！
