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张一鸣的危机与转机

阅0转02018-04-13


今早,今日头条张一鸣的一封《致歉与反思》,被广为传播,政事堂的朋友圈里面对此也是一片的哀叹。


张一鸣凭凭借今日头条,曾如倚天屠龙记里面的张无忌一样,凭借着九阳神功和乾坤大挪移,愣是在光明顶击破了互联网六大门派的围剿。


可如今,张一鸣也遇到了自己的“万安寺”,旗下大量的产品关停、下架、封评......甚至还匆匆忙忙的大肆招募审核人员.......


作为一个工科生,政事堂还是从工科的角度,带着大家看看今日头条的问题究竟出在了哪里,解决方案是什么。



当年著名的科学家巴甫洛夫,用狗做了这样一个实验:每次给狗送食物以前打开红灯、响起铃声。这样经过一段时间以后,铃声一响或红灯一亮,狗就开始分泌唾液。


后来我们这些“工科狗”们,在前辈的发明基础上,衍生出了“巴甫洛夫把妹法”:


每天给心仪的女同学抽屉里放上精心准备的早餐,并且保持缄默不语,无论她如何询问,都不要说话。 如此坚持一至两个月,当妹子已经对你每天的准时早餐习以为常时,突然停止送餐,她心中一定会产生深深的疑惑及失落,同时会满怀兴趣与疑问找到你询问,这时再一鼓作气将其拿下.........


对于“巴甫洛夫把妹法”,读书少的朋友会把他归结为条件反射。但是从科学的角度分析,“巴甫洛夫把妹法”的成功,是因为精心准备的早餐刺激了心仪女同学分泌多巴胺,而每天的坚持使得女同学产生了多巴胺的正反馈。



多巴胺在人体内负责传递兴奋及开心的信息,同时,各种上瘾行为也与多巴胺有直接关系。药瘾就是通过持续分泌多巴胺的正反馈形成的。


因此,在“巴普洛夫把妹法”中,持续的送餐使得多巴胺的正反馈形成后,此时男生以停餐下手,把妹成功率自然会高的离谱......




当然,巴普洛夫把妹法的重点,一个是每天的坚持,而另一个更重要,是早餐一定要精美并引起食欲。


不要以为巴普洛夫把妹法是现代才有的,中国古代就流传着一句真理,“想抓住男人的心,先要抓住男人的胃”。


因为,人类自古以来,分泌多巴胺的最主要途径,就是吃。


要知道,直到如今,非洲很多地区也没有解决粮食问题,甚至直到上个世纪末,全球主要人口才解决了粮食危机,更不要说工业革命之前了。


对于古代人来说,在进入农耕时代之前,打下猎物,就一定要多吃,一方面是肉食无法储存,必须尽快吃掉,另一方面是,天晓得下一次什么时候能打到猎物,更多的能量储存,就意味着人类更高的生存率。


因此,对于古人来说,肚皮吃得鼓鼓的,就是最幸福的事情。甚至直到如今,美国的很多穷人都有一个共同点,就是胖。


这是因此,吃东西带来快感,被写入了我们的基因序列,身体通过释放多巴胺来奖励我们多吃。而没有形成分泌多巴胺正反馈的人类......在进入农耕时代之前,都已经饿死了.....饿死了.....饿死了.....


因此,吃引发多巴胺带来快感,是我们每一个人身上都有的基因,很多妹子失恋分手后,很多老爷们失败后,暴饮暴食都能缓解痛苦,也是这个道理。


甚至政事堂教育我家熊孩子,也是用这个方式,用好吃的糖果来对他进行正反馈,鼓励他做正确的事情。




当然,除了吃,多巴胺还有第二个产生的途径,就是冒险带来的刺激。


在古代,狩猎的时候是需要冒生命危险的。而没有冒险精神与跟野兽搏斗的部落,是很难获得食物的,最终也无法把DNA传承下来。


进入农耕时代,这一点的传承也会有明显的区分,越是生存环境恶劣的地区,人群就越拼命,越喜欢赌博。这也是为什么游牧民族相比于农耕民族更凶狠,贫瘠的欧洲比富庶的亚洲更愿意航海探索的原因。



而多巴胺第三个产生的途径,是异性的吸引。


因为,古代人寿命有限,婴儿成活率也低,只有对异性积极进取的人,广撒网才能够留下后代。那些“佛系”的古代人,自然就都没有后代和DNA流传下来。


因此,性是现代社会最主要的驱动力,无论是当年Pony在QQ上装妹子聊天,还是张小龙的摇一摇,QQ和微信早年都是靠异性社交起家,甚至百度影音的涉黄程度,当年也能跟快播一较长短。


所以,食物、性、冒险探索(主要是男性),这三点是人类数万年演化过程中保留下了的原始基因。只不过近代人类发明了能够诱发多巴胺分泌的药品。因此,药品逐步取代了食物,人类欲望的三原色,变成了.......




回顾历史,类历史上利润最高的行业,都是被原始欲望所推动的。


就像政事堂大学时候沉迷的游戏Dota一样,每一次拿到FristBlood,完成Holy Shit以及推翻了对方的高地,这一系列挑战都会让我产生多巴胺和快感。而为了这种快感,自然就会为之付出大量的时间和金钱。(甚至不搭理妹子)


而如今游戏也在发展,会想尽办法利用人的原始欲望去赚钱,譬如很多网游都会找一群美女Cosplayer给自己代言,游戏里面衣着想尽办法暴露。(过俩月,ChinaJoy就要开了)


而在充值方面,以目前比较流行的抽卡类游戏为例,普遍会做成一个多巴胺的正反馈,一方面,只要花钱了,就会比不花钱的要爽,另一方面,又做成一个抽几次必中XX的模式,让用户得到花钱比能产生多巴胺的正反馈,用户为了这种反馈会不断的向里面投钱。


因此,所有游戏的“首冲礼包”的性价比都特别高,就是为了入局。在这种多巴胺的反馈之下,自制能力比较差的用户,很快就会陷入这里面,其实想一想,就和用药引诱入套的机制,都是一样的。


其实,哪怕是如今的高科技互联网,最赚钱的内核,也都是靠着人类最原始的三原色的欲望。


回顾BAT三巨头的三分天下之中,淘宝是靠女人挣钱,百度是靠药挣钱,腾讯是靠游戏挣钱。归根结底,最赚钱的巨头,还是赚最原始的欲望。(所以,互联网二线梯队TMD中,政事堂看好以吃起家的美团,反而并不看市值最高的滴滴)



绕了这么一个大圈,再说回今日头条。


张一鸣能够在“光明顶”遏制了正派六大门派的围攻而不倒,很大程度上,是依赖于其工科的算法机制。


头条的算法逻辑,就是不断推送用户喜欢看的内容,而屏蔽所有用户不喜欢看的内容。看起来是很美好,但是换句话说,就是头条的读者会出现一种类似于电影《黑客帝国》里面“脑后插管”的状态,始终接受那些能够给他们快感的内容。




当头条深度了解用户喜欢什么内容之后,再通过算法,令他反复的接受某一类的内容,就会出现多巴胺的正反馈,用户将形成对头条极大的依赖性和盲从性。因此,头条不仅粘性高,广告的转化率也极高,自然利润就高的惊人。


但是,这样问题也来了。


当大量的用户集结起来,形成“乌合之众”,本来民众多元化的意识形态,分类融入了若干群体后,他的所有个性都会被这个群体所淹没,他的思想立刻就会被群体的思想所取代。当他们聚集在一个群体时,他们就有着“盲目”、“冲动”、“狂热”、“轻信”等情绪化的特征。


这个时候,我们再回到文章开头的巴普洛夫把妹法,在深度沉迷之下,一旦跳出来,就会出现极大的应激反应,很容易出现盲从和冲动狂热。就像最近几天,某某段子这种小众APP被封,竟然出了好多视频,就是这个道理。(想想多元化的谷歌,当年用户数量和用户地位都比某某段子高多了,但是就不会出现这种情况)


要知道,“老大哥”是这么起家的,头条这么搞自然也是“老大哥”最担心的事情之一。所以,张一鸣仅仅是扩招审核团队的方式,针对目前头条的问题,根本就是药不对症。


政事堂的建议,打赢了光明顶战役的张一鸣,还是回去好好看看金庸写的《倚天屠龙记》,从他祖先那里面找答案。



当然,由于政事堂不用今日头条,因此,今天文章实际上,一方面是分享如何把妹以及如何管教熊孩子,另一方面是教大家如何利用人类的原始欲望去赚取超额的利润。


在这些原始欲望之下,大家前看完我的这篇授人以鱼的文章,并同时看完一场美女主播直播。最终,大概率还是会把钱打赏给美女主播,而对我的文章只会默默保存到下来......


看,这就是人性的使然。


做大生意不能无照驾驶、无照经营

来自:圆角望  > 杂闻
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