▶▶曾被网友们评为“中国最难喝饮料TOP5”之一的东方树叶，如今成了饮料界顶流，连饮料界最难搞的群体——中年男人都被征服。
▶▶获得成功有时候什么都不用做，只需要有足够的耐心去等待。
▶▶“传统的中国茶，神奇的东方树叶”——即使没喝过东方树叶，多半也听过这句广告语。这片东方树叶，神奇在哪里？
质疑它、理解它、爱上它
中年人的觉醒总是有些突然！
如今视野内出现某个中年男士，身边半径一米内必然有一瓶东方树叶，或许手里拿着，或许在办公桌上，或许在手提包里，也或许在他的朋友圈里。
当酱香拿铁试图搞起一波事情的时候，大叔们淡定地笑了：咖啡酒精都弱爆了，就算茅台又能怎么样，毕竟再贵也没有身体重要！
谁能想到，曾被全民嫌弃的东方树叶，有朝一日居然成了国人的“精神灵药”，甚至一举征服了饮料界最难搞的群体——中年男人。
顶流之路是怎样炼成的？这瓶饮料的翻红历程，也是国人从质疑它，到理解它，最终爱上它的心路历程。
2011年上市的东方树叶，用5年的时间成为网友们票选的“中国最难喝饮料TOP5”之一。
2016年网友票选的“中国最难喝5款饮料”
命运的齿轮2019年开始转动。这一年，东方树叶默默成为国内无糖茶品类的市场占有率第一名。
2021年，B站发布“Z100年轻人的百大口碑国货榜”，东方树叶登陆食品饮料类榜单首位，同时成为“知乎高赞好物100”榜单入选好物。
去年开始，东方树叶开始席卷朋友圈，并且老少通杀——互联网上成立了“东门”，对中年人来说，东方树叶是一种平替“保温杯里泡枸杞”的生活方式；对年轻人来说，翻红的东方树叶是他们展示脑洞的舞台。
网友们在东方树叶透明的瓶身上展开“二创”，《兰亭集序》《将进酒》《水调歌头》纷纷现身，国画、油画甚至掐丝珐琅争相登场，花鸟山水、敦煌飞天等各种主题也来了。
仅在抖音平台，“没点文化都不能喝东方树叶”挑战榜话题就有1000万余人在看。
商业渠道里，东方树叶的增速号称让同行看不到尾灯，年销售额增长百分比达到三位数，卖断货的声音此起彼伏。
线上线下的热情催生了东方树叶的社交属性。“可惜你不喝东方树叶”成为“社交黑话”，而这个梗正是源于东方树叶的文案：“可以把东方树叶喝明白的人都很深情，好像生活初尝是苦，细品微甜，可惜你不喝东方树叶，不懂我的深情”。
就像可口可乐瓶子里装的不是糖水，而是“美国精神”，东方树叶瓶子里装的也不是茶汤，是健康、温和、淡然的“中国茶文化”。
东方树叶正以一种“精神灵药”的姿态，抚慰着当代中国人的心灵。
不管你喜欢的是醇香乌龙还是青柑普洱，当你离不开东方树叶时，都意味着你的人生，开启了下一段旅程。
中国气质这块，
东方树叶拿捏得准准的
获得成功有时候什么都不用做，只需要有足够的耐心去等待。
从嫌弃到“真香”，这么多年东方树叶并没有什么改变，变的是消费者。
十年前东方树叶提出0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂理念的时候，中国市场还不认可一款“不甜”的饮料。大众只喜欢甜，而且得是正宗的甜，甜得有个性也是危险的，所以口味独特的红色尖叫、格瓦斯、白花蛇草水，跟东方树叶一起结伴入选了江湖“五毒水”。
如今东方树叶咸鱼翻身，评论的态度是：与其说无糖茶终于迎来了风口，倒不如说东方树叶从一开始就知道风口会在哪里出现，并提前站到了风口的中心，以十载的深耕与坚守，耐心地等待风的来临。
有的评价更高、直指情怀，认为农夫山泉当年决定逆势推出这样一款饮料，是出于对中国茶的天然的使命感，眼见西方各种甜饮料攻占了中国人的饮品市场，而中国传统茶却不被年轻一代接受，他们不甘心，立志要“做难而正确的事”，要将中国茶文化发扬光大。
历史总是由胜利者书写，虽然十多年中数次被传言停产，但今天的东方树叶赢了，怎么说都对。
东方树叶的武器只有两个，一个是干净的配料表，只有水、茶、维生素C、碳酸氢钠，“匹配到了消费者对于茶饮的核心需求跟诉求”；二是对于东方美学的拿捏，干净透明瓶体、浪漫国风插画、充满历史韵味的文案，将传统文化进行到底。
从2021 年开始，东方树叶的宣传一直围绕“自然”主题来创作，春天的玄鸟与杨柳，夏日的溪流和森林，秋天的黄叶和桂花，冬日里的飘雪和梅枝，通过TVC 的形式将产品带入到年轻人具体的生活场景中，注重“生活氛围”的营造，让人感受到的不是东方树叶多好喝，而是其与美好日常生活的关连。
无论主打健康还是彰显国潮，东方树叶都无比合拍地卡准了当下国人生活与审美的节奏。这说明只要时刻准备着，总有希望到来的一天，也迎合了那句著名的鸡汤：只管做好你自己，一切自有安排！
这片东方树叶，
“神奇”在哪里？
“传统的中国茶，神奇的东方树叶”。即使没喝过东方树叶，你也一定记得这句广告语。
一片树叶而已，为什么很神奇、能有多神奇？
剑桥大学人类学名誉教授艾伦·麦克法兰有个著名的论断：“茶、咖啡和可可，只有茶征服了世界”。
“东方树叶”，正是茶叶传到欧洲时，西方人对这种干燥叶片的称呼。而这片东方树叶，也完全值得“神奇”二字，毕竟它改变了世界。
茶与中国数千年的文化如影随形，但直到17世纪初，荷兰的东印度公司成立后，茶叶才正式从日本和中国被带到欧洲。
也就是东方树叶最早的广告文案所说的：公元1267年，真金绿茶东渡日本。贞观十五年，红茶自茶马古道转往西域。17世纪，中国乌龙风行英伦。
在欧洲大陆，最早只有贵族、君主和富人才买得起这种象征身份地位的东方奢侈品。沉醉于奢侈生活的路易十四，最喜欢用黄金茶壶泡茶。
到1771年波士顿倾茶事件之前，英国东印度公司对华茶的进口量高达十万六千担，一百年的时间里翻了660倍。茶叶成为英国人生活中的必需品，当时茶叶的贸易利润约占英国经济体总量的10%。
茶叶不仅改变了欧洲人的生活方式，也改变了新大陆。倾茶事件直接成为北美独立战争的导火索，并促成了美利坚合众国的成立。
在英国国内受到打压的东印度公司，通过卖鸦片给清王朝维持中英贸易的平衡，他们在印度种植鸦片，然后卖给中国，获得的利润再用来购买茶叶。
英国为了摆脱对中国茶叶的依赖，开始尝试在印度种植茶树，阿萨姆茶改变了世界茶叶销售的格局，中国不再拥有“东方树叶”的绝对垄断。
真正的改变是在19世纪中期。随着现代商业时代的开启，茶叶也进入了新的销售模式，一个名字开始崛起——立顿。
托马斯·立顿让茶叶开始拥有了品牌。饮茶已经成为当时欧洲百姓生活的日常，但购买茶叶只能去店铺排队散买。具备商业敏锐眼光的立顿因此发现了商机，而且想到了极为便捷的方法，那就是将茶叶包装起来直接卖给客户。
有了包装也就有了广告平台，立顿在锡兰买下自己的茶叶种植园，将种植园和茶厂的图片印到包装上，并设计了经典广告语“从茶园到茶杯”。
立顿红茶、锡兰茶系列早期茶叶罐
1892年的立顿广告
“七万个中国茶厂不敌一个立顿”一直是国内茶叶市场的一个话题。直至今时今日，中国依然是世界上最大的茶叶生产国和消费国，全球近一半的茶叶供给来自中国。但中国却从不曾培育出一个全球范围的茶企或茶叶品牌。而比中国晚几千年才见到“东方树叶”的英国，却拥有立顿这个全球茶叶巨头。
然而差别也正在这里，对于很多外国人来说，茶只是一种饮料，而对于中国人来说，茶是一种文化。
9月17日，“普洱景迈山古茶林文化景观”被列入世界遗产名录，这也是全球首个茶主题世界文化遗产。
我们还需要做很多，去真正讲好“神奇的东方树叶”的故事。
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