“限古令”之下，古装剧路在何方

2019年，余额已经不多，回顾年初，几大卫视预播的电视剧名单，发现还有几部古装大戏，迟迟未播，比如：《庆余年》、《三生三世枕上书》、《大明皇妃孙若微传》、《江山故人》、《孤城闭》、《天下长安》、《剑王朝》等等，都是本年度古装大剧，备受关注。

在未能播出的剧集中，有不少投资巨大的剧集，比如：《庆余年》，原本预定在浙江、东方两个电视台拼播，同时，这部剧也是被观众们非常看好的一部戏，本剧除了张若昀、李沁、辛芷蕾、宋轶等年轻演员外，老戏骨陈道明和吴刚也有加盟。

《山河故人》由章子怡、周一围联袂主演，也是章子怡第一部主演的电视剧。而《孤城闭》却是由国剧“金子招牌”之称的正午阳光制作，当红演员王凯、江疏影领衔主演。

这些剧集，在年初电视台发布的待播名单里，可是各大平台争相竞买的“香饽饽”，而今，在“限古令”之下，“香饽饽”都是雷区，能不能播出都成了大问题，更不要说给出品方盈利了。

那么，在史上最严格的“限古令”之下，古装剧是不是就要销声匿迹了呢？也不尽然。原因有三：

首先，古装剧有庞大的受众群体

在2015年，“限古令”颁布之前，古装剧在影视市场里大行其道，题材种类也是五花八门，从名著改编、探案传奇、戏说古人、到各类武侠、穿越，玄幻、宫斗、权谋，可以说，包罗万象，无所不拍。

也正是古装剧出品的太多太乱，导致古装剧市场鱼目混杂，良莠不齐，为了约束和整顿乱象丛生的古装剧，2015年开始，广电总局颁布了“限古令”。

即使有了“限古令”的约束，我们从近几年来，电视剧制作备案集数和市场所占百分比来看，古装剧依旧占有不小的市场份额。

而且每年都有爆款产生，比如2015年火了《琅琊榜》、2016年有《锦绣未央》、《女医明妃传》、2017年有《楚乔传》，2018年有《延禧攻略》、2019年有《长安十二时辰》和《陈情令》等等。这些爆款剧激发的热度，很吸粉，也培养了大量的喜欢看古装剧的观众。

其次，只要控制好成本，有很大的盈利空间

正因为古装剧市场里，爆款剧层出不穷，也让演员和出品方赚的盆满钵满，如此也就近一步刺激了古装剧的创作。即使在今年最严的“限古令”颁布之后，依旧有不少古装剧开机拍摄，就证明了这一点。

比如赵丽颖产后复出，接演的电视剧《有翡》已于今年9月份顺利开机；还有林一、赵今麦主演的《玲珑》、何泓姗与何润东主演的《步步青莲》等剧也陆续开机，投入拍摄。

只是今年开拍的古装剧，为了控制成本，开始启用由新人领衔主演，找一些实力中年演员做配角的模式。像以前那样，请诸多一线演员联合主演的模式，显然已经很难盈利了。

就像《如懿传》，仅主演霍建华和周迅的片酬就抽走了一亿多。古装剧在服化道方面的投资本来就大，再加上著名演员的天价片酬，成本就高上加高。

如果没有“限古令”，古装剧在各大平台的售卖不成问题，但在“限古令”下，大成本的投入，是否能盈利，就成了未知数。所以，制作方就倾向于控制成本，启用新演员。

最后，新演员容易吸粉，乐意参演

当出品方为了控制成本，启用新演员的时候，新演员也是乐于参演的。一是因为古装剧内容广泛，人设形象奇绝饱满，利于吸粉，二是古装剧只要质量有保证，很容易成爆款，而演员也可以借此一炮而红。

就如王一博与肖战，《陈情令》的火爆，让两个人成为当红辣子鸡，新演员一旦有了名气，好的资源也会向他们倾斜。又比如吴谨言和许凯，也是凭借爆款剧《延禧攻略》一炮而红的，有了前车之鉴，所以，许多新演员也乐于参演古装剧。

因为有上面因素，即使“限古令”很严格，古装剧依旧有稳定的市场份额，只是在内容和制作上要更加精准才行，既不能碰触官方的政策红线，又能把握观众的需求，那么古装剧仍然大有可为。

比如今年播出的古装剧《长安十二时辰》、《陈情令》、《九州缥缈录》等剧，虽然开播之前很低调，但因为质量过硬，依旧形成了收视率与口碑双赢的局面。这些剧集的成功，也为后面的古装剧制作提供了诸多思路与发展趋势。

第一，内容为王，质量第一

“限古令”下，依旧有爆款剧产出，说明内容依旧是古装剧的“免死金牌”。从豆瓣电视剧的高分榜上，我们也能看出在前十名的榜单中，古装剧占有六个名额，分别是《大明王朝》、《红楼梦》、《西游记》、《三国演义》、《武林外传》、《琅琊榜》，那就说明，只要讲得故事够精彩，得到观众们的认可，市场依旧会高度接纳。

比如，这两年声名鹊起的《大秦王朝》系列，走正剧的路子，尊重历史的真实性，塑造人物也比较好，就容易过审，而且市场反应也不错。

第二，压缩成本，看演技选演员，流量不再是首要因素

这两年，流量小生小花，流年不利，在观众审美进入理性阶段后，一切以实力说话，再也不是凭着一张脸就有戏拍，依靠抠图与替身就能大把赚钱的时代了。而一些演技不错的年轻演员有了更多出境机会。

比如张若昀、李沁主演了《庆余年》、李一桐与许凯主演《大唐女儿行》、迪丽热巴和高伟光主演《三生三世枕上书》等。如果说，这两年是实力演员的黄金时代，那么这应该也是新演员的好机会。为了控制成本，很多影视制作公司也愿意给新演员以机会。

总之，“限古令”之下的古装剧发展就是一个减量提质的过程。严要求，势必给影视制作公司一定的压力，转变影视制作公司的运营模式，从而产出更加优秀的影视作品。

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