2018暑期悄然接近尾声，电视剧战场却依旧鏖战正酣！纵观整个暑期档，电视剧市场可谓从几年前的“高热期”走到了“平缓期”。2017年暑期网剧上新量为96部，比2016年增加13部，而网络播放量达却几乎翻倍增长，高达1405亿。（以上数据来源Vlinkage）。
而到了2018暑期档，剧集上新数量回落至84部。《武动乾坤》、《天盛长歌》等“大IP+流量”皆未如愿成为爆款，反倒是“爽文下饭剧”成绩亮眼。“爆款公式”集中失效的现象，似乎说明了市场已经进入了优胜劣汰的洗牌期。
暑期剧集红黑榜
大IP频频失效，宫斗引发“小高潮”
即便面临诸多政策限制，古装剧数量仍占据市场总份额的三分之一。加之现代剧整体表现乏力，缺少去年同期《我的前半生》一般的爆款。而不论是前半程写入腾讯财报的《扶摇》，还是后半程对垒的《延禧攻略》、《如懿传》、《香蜜沉沉烬如霜》都属古装类别。因此，今年暑期剧集的战争依旧是古装剧之争。
part1.平稳发挥组
本组第一梯队皆有大IP、大制作加持。《沙海》被称为盗墓笔记后传，《武动乾坤》有“大神级”导演张黎坐镇，《扶摇》更是被寄予“三生三世2.0”的厚望，《香蜜》也是与“三生”齐肩的顶级玄幻IP。播出后都算是平稳着陆，可惜都没有实现话题与口碑双全，《武动》口碑低、《扶摇》豆瓣4.7，《香蜜》剧情跑偏后劲堪忧。
第二梯队则属于中小成本逆袭。漫改剧《快把我哥带走》主打00后年轻受众，豆瓣评分7.5；《萌妃驾到》延续当年《太子妃》风格，主打小成本古装喜剧，风格讨喜、下饭，最终以11亿收官。
Part2:大跌眼镜组
这一组是爆款公式失效的铁证，几乎每部剧都有着优良的先天基因，不乏大IP、大制作、大演员，但收视口碑双双扑街。新《流星花园》和《甜蜜暴击》播出后槽点满满，剧集气质老化、质量失准，豆瓣评分先后创暑期新低；《如懿传》、《天盛长歌》几经波折上线播出，却同样陷入收视低迷、口碑不佳的尴尬境地。
Part3.黑马爆发组
《延禧攻略》以135亿播放量收官，做实“2018年度第一爆款”地位。播放量连续35天高居首位，最高单日播放量突破7亿打破近年全网独播剧单日播放量最高记录。豆瓣超10万网友打出7.2高分，评论人数也创下今年电视剧榜单新高。
虽说在《延禧》爆炸式的数据面前其他剧都稍显落寞，但《媚者无疆》无大成本、无大演员，仅占晋江IP一项吸粉身份，却靠一手“烂牌”打出了一记漂亮的翻身仗。开播之初，《媚者无疆》并无太大水花，未曾想其靠着：电影质感、原声配音、剧组有矿、剧情虐心等实现低开高走。目前，豆瓣评分7.4也是绝对的领跑姿态。
暑期黑马分析
“爽文“成王道 引爆全民话题是关键！
一部剧的成功需要依靠“天时、地利、人和”， 但能在一众大剧中脱颖而出自然不是完全靠运气，《延禧攻略》、《媚者无疆》则在偶然基础上为我们提供了诸多“必然”的借鉴。
A. 饥饿营销，抢先占位！
由于《如懿传》、《巴清传》齐齐爽约，市场上也许久不见宫斗大剧，《延禧攻略》此时上线对观众来说是久旱逢甘霖。《延禧攻略》与《如懿传》都讲述了乾隆时代的后宫故事，内容角度也多少借势了《如懿传》的热度。
排播上也并非没有人为干预。《延禧攻略》立项于《如懿传》之后。2017年6月试装，8月布景，在短短一年之内实现了制作－上线，完美填补了《甄嬛传》后的宫斗空缺，这一抢占先机策略，可以说是《延禧》成功的重要因素之一。
B.爽文当道，题材差异很关键！
同为古装剧，《延禧》、《媚者》在题材上却与其他剧集有着明显差异。魏璎珞是典型爱憎分明的天蝎型“女主”，开篇点明“脾气暴、不好惹”，一集送一位小妖精“领盒饭”，让观众不由跟着拍手称快。
《媚者无疆》原IP是晋江爆款网文，内容及其香艳大胆。大尺度标签虽能博人眼球，但也极有可能踩入政策雷区，并不能输出剧集的核心卖点，营销策略制定可谓是刀尖舔血，尺度把握极为关键。《媚者》前期巧妙利用“神还原”制造强互动话题，引发原著粉的集中吐槽将话题推向封口浪尖，随后跟上的“电影质感”制作向安利又将口碑拉回，产生小范围围观效应。
《媚者》剧情设定表面是大女主，实际则是“男色卖相”。无论是女主男仆的世界观设定，还是忠犬男友与霸道总裁的正面PK，都一定程度上唤醒了女性受众的荷尔蒙，放大了其中男性角色的魅力。而长安低音炮、汪铎公子手等角色与演员气质的捆绑营销，更是进一步拉动了CP话题，让女性观众沉沦其中、欲罢不能。而后巧妙借势，产生与《延禧》并进的“男人都是大猪蹄子”的全民话题。
C.电影画质、制作升级！
电视剧是一门视觉盛宴，除了剧情好看、有代入感，观众对视觉的要求也越来越严格，两大“黑马”也分别掐准了这一脉博。《延禧攻略》方面，于正抛弃了以往高饱和度的“菜市场”审美，转而走向古风的莫兰迪色。
《媚者无疆》电影质感的标签更是其突破话题讨论的关键。作为一部中小成本网剧，该剧却花重金启用了电影团队进行拍摄，从制片人、监制到美术、武术指导，都有人人皆知的电影作品背书。营销则是反复强调电影伸缩炮镜头拍摄、雨夜打戏堪比绣春刀、配色置景精致等话题。
据片方介绍，该剧的美术设计早在前期筹备阶段就已开始策划，呈现方案多达80页ppt，大到山丘、沟壑、树林、小到衣饰、头冠、红魔伞“都有着细致还原。
D.自带话题，乘胜追击！
《延禧》成功的重要原因也要归结为自带话题。开播前期，于正利用制作等方式进行有效营销，带起第一波热度，接下来，将《延禧攻略》与《甄嬛传》、《还珠格格》等清宫剧串起，形成一个巨大的“清宫宇宙”体系；龙袍上的龙很傲娇；璎珞穿的好像是FENDI；富察皇后“白月光”；纯妃无人扶；拔丝尔晴……靠着广大网友的集体智慧，《延禧攻略》从开播中期开始几乎一集N个话题，让人身处其中产生一种不追“璎珞”就out的感觉！
有了全民热度，该剧开始呈现出“口碑型走势”。以此，越到后期观众对剧集的需求越饥渴。《延禧》也尤为注意市场风向，根据受众需求实时调整排播策略，两次加更，乘胜追击！相较之下，《媚者》在CP热度升温的中后期，剧情上江湖恩怨戏份稀释了感情线，导致“CP糖”缺席，讨论断档，显得有些不足。
总结陈词：纵观今夏暑期剧集，“大IP+大演员＋大制作”万能公式失效，反观成功作品，多数具备受众精准、制作走心、内容扎实的制胜抓手。市场的诸多风向证明，电视剧正在进行着新一轮洗牌，但无论政策变化，“回归作品本质”这一主题永远不会过时！
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