今年的双十一比平时来得要早一些。
10 月 21 日凌晨,我已经眼皮打架准备睡了,点进李佳琦的直播间,竟然有近 1.6 亿人观看。
早上醒来,光是他一位主播的直播间,一晚上就卖出了 33.27 亿元的货。
这样的全民狂欢式购物,真的就能人人捡到大便宜吗?
淘宝主播们喊着“错过今天,再等一年”的口号,用各种限量套盒、倒计时抢购的话术催着你买买买,催生了无数冲动消费。
数学苦手们头大于各种“定金立减”、“第二套立减XX元”的算法,等你算完了,人家货也抢完了。
双十一的狂欢还在继续,但有的人已经开始远离。
他们不会被淘宝主播看似巨大的优惠诱惑几下就下单,买东西只从“我需要”的角度出发。
某某面霜成了“爆款”、哪位主播一夜成交数亿,和他们无关。
随着各种低价、折扣逐渐变得日常化,越来越多人已经抛弃双十一,开始有了自己理性的购物观。
01
数学不好的我,
就不参加双十一了
参加双十一的人越来越多,但真正能算清折扣成功薅到羊毛的人很少。
为了凑“跨店满减”,匆忙买了不需要的东西;交了定金才发现,“一次买四个”的价格并没比平时单买便宜很多;送的赠品看起来挺精美,却都是自己平时利用率很低的东西,送人也送不出手。
与其这样和商家斗智斗勇,这样名目繁多的购买方式也让很多人收起了钱包。
折扣套路年年都有
谁算清谁就是学霸
去年的“定金膨胀”还没搞明白,今年的“1元预定”,“跨店满减”,五六个数字足够让你在下单前纠结半小时。
买衣服是 200-20,家电是 500-50......已经流行了好几年的“跨店满减”,不同品类的满减规则都不同。
如果你没有“跨店凑单”买到满减数字,那这部分的优惠就根本不存在。
专门为了某个品类凑满减,无形中也买下了可能不需要的东西,这听起来就是各个商家为了凑单策划出的集体营销游戏,细思恐极。
你撑着困意进了李佳琦直播间下了单,第二天醒来后知后觉,发现少给了一张尾款抵扣券。
你去问客服,客服敲了一篇小作文告诉你:得先挤进前1.5万个付款的人行列中,再走流程,才能拿到这来之不易的优惠券。
那我怎么知道自己是不是这前1.5万个付款的人呢?过两天自己联系他们的“在线美容顾问”自己问吧。
原本的购买流程被直播间的套路拉长到几倍,没耐心也没时间的人真的慎选这种购物方式。
定金和尾款的支付速度
是手速和网速的较量
曾经的双十一,只要熬到 12 点下完单,就可以安心睡觉了。
但这两年,不但付定金要拼手速,付尾款的时候如果买的东西多,更是要上几个闹钟看清楚。
有些商家的诱人赠品,必须“前XX名付尾款/定金”才能得到,这个条例一般会用比大标题模糊很多的字写在图上。
如果你付尾款的时候没注意这一条,等收到货再找商家理论,黄花菜都凉了。
看似一笔小钱的定金,里面猫腻也很多。
不仅下单的时候要选择“我已知晓定金不退”,今年的双十一,硬生生被“定金人”们提前了二十多天,每个商家打的都是“双11抢先购”的噱头,10月21号左右付定金,11月1号就能发货。
但去年就曾有人遇到这样的情况:付尾款的时候粗粗一算,双十一当天晚上直接购买,价格竟然比付定金经历漫长等待还便宜。
付完定金,感觉自己已经买下了全世界,付尾款的时候才哭爹喊娘:竟然还要付这么多钱?!
越买越多,真的能用完吗?
今年,许多品牌都打出了“买2件(及以上的数字)更划算”的噱头。
比如 4 瓶 3 升的洗衣液打包卖,还送两盒 20 颗装的洗衣凝珠,确实是比平时单买划算许多。
以两口之家为例,这些堪称 Costco 数量标配的洗衣液按照正常使用频率差不多两年才能用完。双十一可是年年都有啊!你就能保证明年不对新的洗衣液动心吗?
单身狗就更不用说了,如果你找不到朋友和你“拼单”购买,下单时一个没看清,这些东西就得用到天荒地老。
厕纸、卫生巾这种经常临时要用的刚需易耗品,囤一点货还有情可原。
但护肤品,食物这些有保质期的东西,除非家里人口多,还得有个专门的人整理囤货的“小仓库”,否则真的很容易囤着囤着就要过期。
很多护肤品买回来之后被精心摆放在柜子里,现在大家工作生活都忙,有限的脑容量很容易就忘记“我还买了这些”。
原本是为了省钱而购买的东西,却因为囤货忘记使用造成日后的过期浪费,真是不值当。
02
不看直播不打鸡血
我有自己的购物节奏
除了购物算法遍地是坑,今年,直播间带货也让人冲动购物。
李佳琦高呼一声“所有女生!!不要睡!!!开始啦!!!”顺带敲起了身后的锣,从心理上给看的人制造仪式感,仿佛吹响了买买买的冲锋号。
“还有最后XX套!”、“买三瓶更优惠!“、”女人必须要有的眼影盘!“主播们激昂的话术,仿佛你今天不下单,就错过了一个亿。
但很多人早就远离了直播间,在经历过之前双十一的套路后,开始自己总结出什么值得买。
“以前双十一还会囤一囤洗发水,后来发现这玩意儿 365 天里 360 天都在打折,再也不囤了!”参加了 8 年多双十一的小婕告诉外滩君。
同样,之前有丰富出国旅行经验的 Nancy 也表示,主播们口中的“便宜”只不过是疯狂送“价值XX元”的小样,有些商品折扣后的实际价格与免税店和国外购买相比,并没有非常大的优势。
“送的小样如果与正装相同还好,有些品牌送的看似多样,但都是你平时不会用的东西。”
而 80 后男生小胡对双十一时期的售后和快递质量一直不敢恭维。
自从前几年双十一的野蛮快递摔坏了一台绝版老唱片机后,他再没在这个时间买过电器。
现在买电器类的东西,他更愿意去线下实体店,试一试看一看后再决定是否要购买。
03
实实在在打折的时代,
有多令人怀念
大家其实都挺怀念“没有套路”的网购时光。
博主@精明败家女 的双十一历程从学生时代就开始了,在她的记忆中,当年还没有手机 App,她是在大学寝室里开着电脑,掐着零点下单的。用银行卡付款的时候也经常要等很久才能支付成功,消费扣款的短信第二天才能发到手机上。
更让她印象深刻的是,2012 年的天猫还叫“淘宝商城”,还没有很多大牌入驻。
当年“商城”几乎所有大牌化妆品都维持着高冷的不打折状态,最多也就是象征性地便宜几块钱,再送个不值钱的小化妆包。
“看看现在各个化妆品牌'放下身段’的样子,很感叹如今线上线下购物方式的巨大改变。”她告诉外滩君。
小胡也是眼看着“双十一”一年年越来越火,自己却越来越远离的人。
双十一刚开始的两三年,他刚刚毕业工作,比较喜欢网购,曾经在双十一买到过一两折的电脑配件、外贸衣服鞋子,有些东西甚至用到现在。
小胡记得去年双十一之前,他一下午收了 50 多条不同品牌发来的优惠短信。“根本不会去看,删都懒得删了。”
双十一刚刚开始有宣传的 2012 年,李猫猫曾经也是个会提前十几天研究双十一攻略的人,还专门为此做过表格,买了些家居大件,前前后后花了五万多块。
也就是从那一年开始,她在与各种满减套路的斗智斗勇中,购物热情逐渐消退。前年买的洗发水,到现在还没用完。
今年面对名目繁多的优惠,李猫猫变得格外冷静。
她就只准备给家里的小朋友买几件衣服。“反正一年里的折扣也不是只有双十一。”
因为疫情影响,今年大家都没办法出国玩,曾经那些挥洒在免税店和国外专柜的购物欲,在这个”漫长“的双十一被全数释放在了线上。
购物确实是一件解压又快乐的事情,但被一时的促销跟风追赶着购物,和自己货比三家精挑细选之后的购物,体验完全不同。
现在各种线上线下的渠道,每年有无数个理由打折做活动,与双十一之间的差价日渐缩小。
那些“远离双十一”的人,不过是厌倦了名目繁多的购物折扣套路,想有一点正常,实在的购物体验。
远离喧嚣的浪潮,做一个精明冷静的消费者,其实也挺开心的。
联系客服