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茅台跌破180再谈谈白酒行业


(2013-01-28 13:50:09)作者:德荣


为什么选茅台命名,因为我喜欢茅台,并且一直跟踪。之所以选择180这个价格,是因为这个价格牵动着很多人的神经。

我个人原创的白酒行业文章止于2012年四五月份(详见博客记录,下同),当时还对一新进白酒公司进行质疑;逐渐看空白酒行业。转而写中医药类公司。之后,白酒行业继续大涨,我失去了在白酒行业上的一大段利润;当然,在中医药类公司上弥补了。

我想,我的方法是属于中途下车的,难以吃到最后的一段利润的。但是,也是安全的。当时,我写过一篇博客调研,大概意思是,行业关注度最高的时候,是最危险的时候。

    后来,我再想写文提醒一下;但发现“茅台03”的那一篇写得非常好,直接转载,我就偷懒了。

一、供需永远是对一门生意最大的影响力

    一门生意就是生产一个消费者需要的产品,然后卖给消费者。供应过多,消费就消化不了;消费者市场变化,则会影响公司的销售。

    我是生意之家出来的,供需变化对生意的影响与我家庭的幸福密切相关;事实是,生意的起伏使我经历了家庭幸福的起伏。刻骨铭心。所以,我会密切关注。

    具体白酒行业这几年的供需数据,由于最近白酒的争议,已经是广为人知,我就不用在这种重复了。在关注当前供需的同时,建议关注一下白酒行业的历史。


    当联想们跑来做白酒,天士力母公司的控股股东帝士力跑去茅台做国台酒业,当所有人都在谈白酒行业赚钱,很多人跑来做这门生意的时候;我们可以想想,这要生产出多少白酒来?

    当老龄化被越来越多地提起,当健康越来越被人们所重视;当我个人由于业务原因喝得太多了,进而禁止自己喝酒的时候。我们是否可以判断消费者市场发生了变化了呢?

二、草根的视角,朴素的判断

作为一名普通的投资者,面对这样的产品,可以有很好的视角。

一些从来没有接触过白酒,我敢肯定它不知道酒是怎么酿造出来的;这些人也是我的朋友。好多都跑去做白酒了。还有的让我做一个品牌的代理,还给我发了招商书。

当我们津津乐道于----证券公司卖茶叶蛋的老太太也买股票了,说明股票太热了;我们是否也可以联想到,根本不曾接触过酒的我们身边的朋友跑去做白酒的时候,也代表过热了呢?

草根调研是很重要的。

比如,当时的酒鬼酒。公司三季报非常好看,高增长。但是,从我的草根调研,北方某省级经销商一个月才卖了十几万;某烟酒专卖店一个月才卖了一瓶。等等。这些信息不支持公司的报表。从而,我在一些QQ群里谈了我看空的理由;但是,当时是没多少人相信的。

后来,有网友因此损失,找到我。我写了一篇,提醒客观。

这些行业上大的变化,不需要多高深的专业知识。需要的,只是留意身边的现象。草根可以有很好的视角,可以做出朴素的判断。

保持朴素,不要被“专业”的人忽悠。我想,很重要。

不要为了看起来专业而专业,白天过后一定是黑夜,并不会因为某项高深的研究而推迟黑夜的来临。

塑化剂,只是一个推进剂。在适当的时候出现,从而表现出极大的影响。但是,这改变不了它只是表象的本质;背后,是行业供需发生了变化;行业的不稳定使一根稻草也能压死一头骆驼。

三、调整到什么时候?

从上面分析,可知行业的供需两端都出了问题。调整到什么时候的答案就在供需两端。

供应端需要整合,这整合被2009年的固定资产投资延迟,但整合必须完成。就像市场里卖菜的人太多了,一定会有人退出。白酒行业体现为----并购整合。在厂家的数量和酒的整体产量方面,都要降下来。

需求端的稳定。需求端的变化主要表现在消费者结构的变化(老龄化)和新一届管理层的态度。

老龄化,在现在这个阶段被高关注。它是一个事实,并且影响很多的行业,包括白酒行业;但是,高关注度就形成了过渡关注。减小是事实,但白酒仍然有非常深厚的消费者基础,这是不会改变的。只是需要关注真实的消费需求减小到达一个稳定的状态。

管理层之所以高压政策有非常多的因素在里边。白酒是中国人几千年来交流的媒介,这不是政策所能改变的。政策的严与松表现出一定的波动特性。关注政策放松的时候。

这些是开始发生或还未发生的,预测是很难的事情,往往搞不准。但是,跟踪其发展,了解最新的情况,从而做出判断,则是可行的。

四、仍然喜欢茅台

我在仁怀过了三年。当你在一个一年四季都弥漫着酒糟香的城市里渡过几年,就能体会什么叫酒都了。当你路过一家酒厂,竟然没有酒糟味;当你路过一家烟厂,竟然没有烟丝味的时候,你怎么看?仁怀市茅台镇的酒糟香还会延续下去。

茅台,是好酒。

白酒消费会因为中国人的生存特点而继续红火;不会因为一时的管理层选择而消失。期待它浴火重生。同时,其他好几家白酒公司也有很好的质地。

持续跟踪,直到好的行业机会出现。或者称叫做行业的拐点。

五、总结

供需是对一门生意最大的影响力。关注白酒行业供需两端的变化。

白酒行业,草根调研具有非常好的效果。

白酒这门生意还会红火,这与国人的生存特点与习俗相关。

需要观察供需两端的变化,拐点就存在其中。

茅台仍然是好酒,其他几家公司也很好;密切关注,等待拐点。

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