「我不在家里，就在咖啡馆。不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上。」
巴尔扎克对咖啡的热爱，如今也走进了多数人的生活。咖啡，已经成为唤起一天灵感的触发器。不仅是清早的仪式感，更是可以精准捕捉的小确幸，浓郁香醇到可以点燃对生活的希望与期许。
这份与生活灵感相通的确幸，也成为咖啡品牌带来的独特温暖介质。近日，进入中国市场即将4年的Tims咖啡，首次启用中文名称，官宣中文名「天好」咖啡，并发布了品牌TVC《等天好》。
意义非同寻常。过去我们对Tims的品牌印象，来自于红色枫叶logo带来的温暖与治愈，而中文品牌名的「天好」二字，则从崭新的视角带来了新的品牌希冀与美好祝愿，为消费者带来「每天一杯小美好」，「每天都有好咖啡」。
Tims天好品牌，让喝咖啡这件事，多了一份美好的希冀。Tims天好咖啡的官宣视频《等天好》，带来的是一种年轻向上的活力。影片的上半段，为我们展现了生活中很多需要「等天好」的情境。咖啡店开业仪式将至，天空却下起了小雪，剪彩的犹豫踌躇之际，要不要等天好呢？
雪花纷飞中，画面放慢，街头的滑板和小提琴青年仿佛按下了减速键。画外音很清晰：等天好，再出发。
热闹的户外公园，画面定格，小伙伴抱起小女孩，帮助她接空中的飞盘：等天好，有惊喜。
进入到电竞主题咖啡馆内，打游戏的两个男生没能通关，捶胸顿足的沮丧之外，传来画外音：等天好，再开战。
迷茫困顿或者焦虑踌躇之中，我们都在「等天好」。不怕事态暂时陷入僵局，要相信「天好」的力量，等待之中，阳光也会悄然而至——画面推进。雪停了，天时正好，Tims天好咖啡的新店顺利开业；
店长为两位电竞男孩送上Tims天好咖啡，养精蓄锐过后，他们通关胜利，激动庆祝……
店员为小提琴家递来Tims天好咖啡，稍作整理，他的琴声重新想起，路冲少年们也随着音乐继续向前；
众人的努力下，小女孩接到了飞盘，奇幻也接踵而至，飞盘瞬间化为Tims美味贝果，漫天飞舞，为人们带来美好欢聚；
天好了！等到天好的人们，都得偿所愿，守得云开见月明。引人思考的是，从低谷到高潮，生活中面对不确定性不必过于烦恼，只要勇敢一下、凭借韧性坚持下去，终能等到属于自己的「天好」。这是一次足够引人共情的「情绪营销」。打动人心的，不止是柔软治愈的动人情节，更是坚信可以走出困顿的美好信念。Tims天好咖啡在TVC故事中，成为一个见证人们等来天好的象征，作为贯穿始终的「通关」关键，在影片最后也以天好品牌的展现，完成画龙点睛的呼应。如此，在日常场景的复现中，「天好」作为Tims品牌的中文名，凭借一语双关的巧思，加强了消费者心智认知。「天好」，成为独特的一种品牌慧心，以情绪营销的力量，润物细无声地潜入用户心智深层。
品牌文本角度，「天好」作为品牌名的独特文本价值，也在TVC中得以生动延展。「等天好」的品牌解读TVC，一语双关，传递出的既是天好咖啡的品牌联想，又是一份积极乐观的生活态度。这是一次对品牌文本的温暖诠释，不仅带来充满希望的治愈美好，更从深层的内核角度挖掘出了Tims天好咖啡的乐观与希望。
就像阴晴不定的天气，生活中的不如意，是在所难免的。既然如此，就更需要我们拥有一份更乐观、更平和的心境，来面对、去解决。无论是突如其来的麻烦事，还是意料之外的小插曲，或是需要再加把劲的小目标，都需要我们在挫折中缓和下心情、调整下脚步。更重要的是，即便处于困境之中，仍要有一份等待「天好」的期许。正如大仲马所言，人类全部智慧就包含在两个词中:等待和希望。「天好」作为品牌名，在TVC解读的生活化情境下，被赋予了更深刻的内涵：保持希望与热忱，相信未来与美好。
品牌心智角度，「天好」这样积极向上的寓意，自带「光环效应」，在当下不确定感增加的时代背景下，更为顺势与应景。更深一度看，无形之中，天好锚定的是人们内心生出对美好的向往之情，以高效的禀赋效应增添了亟待爆发的品牌势能。我们都知道，由品牌内容文本延展而生的美好寓意，是难以被模仿取替的。这份美好，与Tims品牌热情满溢的枫叶红相得益彰，如此，品牌文化层面的独特性与稀缺性便悉数显现。
天好的中文品牌名，乍看之下或许并不特殊，但深入解读品味过后，便可发现其维度更高的立意所在。简单易记切贴合度高，朗朗上口，也即将深度融入到消费者的品牌记忆中。
事实上，Tims天好咖啡美好而温暖的品牌属性是一以贯之的。作为全球知名咖啡品牌，Tims天好咖啡于2019年进入中国市场。四年历程，其对中国市场的悉心耕耘也有目共睹。本土化方面，Tims天好不拘泥于历史，以产品独创性见长。核心鲜萃咖啡以外，推出了不止拿铁，生椰冷萃等创意新品，差异化的口味，收获好评如潮。
产品组合而言，Tims「咖啡+暖食」的经典也在中国市场保留，针对中国消费者「早餐吃热食」的习惯，增加了暖食，在不同时段推出不同套餐。还入乡随俗，推出川香灯影牛肉卷等地方性美食。
年轻化方面，Tims天好咖啡也做到了真正与年轻人玩在一起，推出了诸多新鲜生动的社交玩法，让天好咖啡成为流行于年轻人之间的「社交货币」。门店创意端，Tims天好深谙跨界营销，与不同IP联合打造不同主题的门店，激活更大流量：与腾讯电竞联合打造电竞主题门店，延展品牌氛围感；与卓大王联名的主题店搭配联名周边，萌感满满，成为热门打卡地。
跨界活动也看点满满，Tims天好咖啡携手lululemon，碰撞出不一样的跃动生活火花。举办诸多有趣的社群活动：瑜伽体验课、新年迎新跑、城市漫游徒步活动……丰富多样，总有一款适合你。Tims用咖啡与运动的连接，为消费者带来生活美好。
不仅是联名跨界的新颖与出奇，Tims天好在营业业态上也有不少颠覆尝试。抓紧「早c晚a」热潮，推出了Tims「Coffee&Beer」新店，白天供应咖啡，晚上变成酒吧，滑板、飞盘、骑行的户外活动也构成店外的青年文化生态圈，Tims天好咖啡真正与年轻人玩在一起。
更深一度看，Tims天好咖啡不仅有与消费者的真诚沟通，更拥有「温暖人心」的责任胸怀，让品牌温度更进一度。发送「后疫情时代」的免疫力关怀，Tims天好咖啡发起「温暖守护行动」，无需任何消费，到店即可免费领取一杯富含电解质的暖心柠檬水。播撒温暖的普惠公益，暖心又暖胃，收获了一众好评。
的确，以用户需求为基点的真诚沟通，可以为品牌注入新活力，更能直击年轻消费者的灵魂深处，撬动突破圈层的流行杠杆。本土化、年轻化的精准打法与深度互动之中，Tims天好咖啡带来了不一样的品牌温度。这次的中文品牌名官宣，不仅是品牌内涵的进一步延伸丰富，更被视为Tims本土化再下一城，品牌动作的重要性不言而喻。「天好」作为品牌名，让Tims的品牌温度更具象，也让品牌基因里的那份希冀表达更清晰。
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风平浪静后的日常回归，我们需要一些更温暖，更治愈的品牌站出来。
值此天时，Tims天好咖啡以中文品牌名的重磅焕新，找到了一个非常恰当的时间窗口。日常确幸的疗愈，未来希望的期许，平实生活里的收获……Tims天好咖啡借品牌故事，将品牌融入巧思，传递生活的温暖触达，将美好传递给更多消费者。引人深思的，除了成功的品牌焕新，更有持续升温的品牌温度。「天好」的内核，也是品牌的向上之心、向善之心、博爱之心。
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