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文案开始 AR 化

这是个有趣的现象和概念——

所谓文案 AR 化,就是将现实的产品和虚拟场景巧妙地融合,能够碰撞出新的感官体验。

这里的虚拟场景,其实是指产品的非常规使用场景。

比如,扫地机是用扫地的,用来给孩子当玩具那就是虚拟场景。

再比如,开会通常是坐着,如果是用平板支撑开会,那么这也就是一种 AR 化。



它的好处是,能够发现新鲜趣味的视角,引发更好的互动传播。

对品牌来说,文案 AR 化更是一种年轻潮流的体态,能增加消费者对品牌的好感喜爱。

那么,如何具体去 AR 化呢?

1、洞察

这句话说得很笼统,但就是这么一回事。

洞察消费者群体,从中去发现一些现象和特征。举个例子,口红有这么一句话很流行,也代表着很多女生的心声。

“你给我买口红,我每天还给你一点点。”

其实在这里,女生把口红当做一个记号笔,被标记的就是自己喜欢的人。

那么,口红是用来美妆的,用来当记号笔那就是虚拟场景。

所以,就有一个很经典的口红文案——

Mark your man.
标记你的男人

2、观察

这个相对于好理解些,就是观察在产品身上发生一些肉眼可见的现象。

然而,顺应这个消费趋势去做文章,这反而能得到消费者的心意。

有一个现成的案例——

不知何时起,产品的使用场景发生了变化,Kindle 变成了盖泡面神器。而这种变化,它是顺其自然的。

Kindle 是用来读书的,用 Kindle 来盖泡面这就是虚拟场景。

最后,顺着这个有趣现象,官方还下场一起玩起来,写出了这句很皮很喜欢的文案。

盖 Kindle,面更香。






3、新增

就是给产品赋予额外的功能属性,这里最大的关键词是,去主动寻找和创造机会点。

最终会出现这样的结果,让产品具备了独特的销售卖点。

举个例子,就拿面膜来说,别人的卖点都是补水美白这样的,而你的特色可以是高颜值高气质呢。

这也是 AR 化思维,面膜是用来敷的,用来拍照分享就是虚拟场景。

按照这个思路去看,淘宝这款「川剧面膜」就是如此,很容易获取年轻人的心。不仅好看,而且还要你好看。


然后,就可以给这款面膜写上一句 AR 化文案——

就要你变变变变好看。




——

为什么文案要 AR 化呢?

它的底层基础是,消费者日益增长的新鲜感和司空见惯的文案之间的对立矛盾。

在日常生活中,消费者已经慢慢自我解锁产品更多的打开方式。把跑步机用来挂衣服,把书本用来垫桌脚……

这个时候,品牌何不主动去设计、连接、融合呢?

让文案更鲜活,让产品变得更有趣。



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