近日媒体报道指苹果对渠道商采取措施，禁止渠道商将iPhone12转售给拼多多、天猫、淘宝、唯品会、京东、苏宁等电商，以此杜绝电商提供补贴低价销售iPhone12。
据称苹果此番对渠道商采取的措施是要求渠道商签署承诺书，保证它们提取的iPhone12只是面向消费者销售，而不会向电商转售，违反承诺将对渠道商罚款40万元/台，如此巨额的罚款相当于iPhone12售价的40倍，可见苹果非常严厉。
苹果如此做在于这几年国内的电商频频对iPhone提供补贴降价销售，例如今年的iPhoneSE2就被两家电商作为比拼补贴的武器低价出售，补贴后的价格低至2799元，比苹果官方定价降低400元或15.2%。
电商如此做在于iPhone是广受关注的消费电子产品，可谓一个大IP，可以为电商带来巨额的流量，甚至有电商认为在它的平台上销售iPhone有助于树立平台的正货品牌形象，这是电商愿意提供巨额补贴销售iPhone的原因。
电商如此做严重扰乱了苹果对iPhone价格的把控，同时也损害了线下零售商的利益，这些电商仅是提供部分价格较低的iPhone，消费者购买到如此低价的产品类似于抽奖，而iPhone的大多数出货量都是靠线下渠道。
近期苹果推出的iPhone12是苹果首款支持5G的iPhone，由此可望吸引一大波果粉购买iPhone12，形成换机潮。前几天的首批iPhone12上市仅仅1分钟就被消费者抢购完毕，证明了iPhone12有望取得历史最好的销售成绩。
在这样的情况下，苹果更不希望电商对iPhone提供补贴降价销售，扰乱iPhone12的价格体系，为避免出现这样的现象苹果这次采取了巨额罚款的方式，避免线下渠道商转售iPhone12给电商，当然苹果的官方渠道会继续供货给电商，但是电商将无法降价促销iPhone12，如此一来消费者希望在电商平台购买到价格低一些的iPhone12已基本没有希望。
苹果这次采取的措施，不仅会打击电商补贴销售iPhone12，还会影响黄牛加价销售iPhone12，这倒是有力确保了消费者的利益，避免消费者为了早日拿到iPhone12而不得不花费更多的钱从黄牛手里购买iPhone12。
苹果对渠道商拥有如此强的控制力，在于iPhone占据高端手机市场的大部分市场份额，拥有丰厚的利润，可以给渠道商提供优厚的利润分成，而今年iPhone12可望热销带来更丰厚的回报，让渠道商不得不签下这份可能导致巨额罚款的承诺书。
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