连载|信息流广告基础知识 需哪些职业技能

信息流广告基础知识

1、信息流广告投放流程

一般信息流广告投放流程是先了解平台属性及账户开号，然后是创意策划素材准备，再有就是信息流广告投放设置（定向、时间、出价等），最后是落地页优化。

2、信息流广告如何优化？

①需要统计投放中的人群以及投放广告的历史表现数据，然后划分出四象限，如图。

图中1高消费低转化人群进行降价，对图4低消费高转化人群提高广告价格。

不管是人工还是OCPC，都需要足够的人群和广告的历史表现数据，才能完成预估转化率和动态出价的工作。

②信息流广告优化，要根据用户的不同的周期去寻找需求。

③尽量避免热门时间的激烈竞争。在投放广告文案时，不断优化广告标题，拟定让人有点击欲望的标题。

从事信息流广告需要哪些技能？

1、善于学习

对于学习新手而言，需要从0-1学习今日头条、广点通、百度等信息流投放规则和技巧。除此以外，还可以去研究学习同行优秀的投放素材。

2、投放思维

信息流思维就是用信息找人！只有真正弄懂信息流广告的特征，才真正有可能进入这行！

3、文案能力

文案能力是做信息流投放的基本能力，创意与着陆页它是转化的关键点与基础。文案能力不是说写些多炫酷，多文艺，是需要找到用户痛点，是具有逻辑的文字表达能力。

4、沟通交流

做信息流广告投放，不管是投放前期，还是投放中，或者投放后都会涉及到与其它部门沟通交流，与人打交道，就需要有沟通能力。

5、策略能力

做信息流广告投放，我们要思考怎么推广，广告投放费用怎么分配等。

具体有以下6个能力要求：

①明确公司推广目的。

简单理解就是知道投放目的是什么，是品牌推广，还是获取用户，还是销售产品。

②受众人群分析能力。

简单来说，就是分析用户需求，逆推思维来分析。

③信息流渠道分析能力。

了解现在主流投放渠道广告所在版式和位置，然后能够选择适合自己公司产品的渠道。

④合理分配预算的能力。

思考什么时间段可以少一点，哪些地区或人群可以少一点，推广费用最小化。

⑤信息流投放定向能力。

比如基本定向人群，或者特定定向不同平台规则。但是，并不是定向选择好后就可以一直不变，还要根据实际反馈情况和广告主要求去调整。定向选择的好，能减少前期的试错成本。

⑥创意撰写能力。

在SEM竞价里叫广告话语，在信息流里就是信息流这个广告的创意能力。

6、数据分析能力

所有的调整的方向都在数据分析的指导下。比如：跟踪哪些数据指标，有什么样的工具辅助。拥有好的数据分析的能力，能够快速从中找出问题。