作者：龚进辉
鸡年伊始，移动资讯领域战况升温，先是今日头条斥资5000万美元收购Flipagram，后是百度掌门人李彦宏将内容分发视为百度核心业务，定位于“今日头条+百度”的一点资讯也紧随其后联合凤凰号公布全新自媒体平台战略，包括构建强有力的分发渠道、持续为自媒体赋能和丰富内容资源三大亮点。
考虑到移动资讯领域遍地烽火且演变为品牌、内容、渠道、资金、人才等全方位竞争，一点资讯此举与其说是例行性年度战略发布，不如说是公开秀肌肉，意在突出不仅将坚持独立发展，而且是行业不可或缺的重要玩家，间接回击外界各种流言。
可以预见的是，随着BAT争相加码，今日头条、一点资讯火力全开，2017年或将成为攸关移动资讯行业走向的关键年份。那么问题来了，谁最有可能一骑绝尘杀出重围？
一点资讯全面发力内容和渠道
自2013年上线以来，一点资讯给外界留下稳扎稳打的印象，从其股东构成便可见一斑，大股东凤凰提供资讯、视频、音频等优质原创内容，小米、OPPO则以全渠道资源支持提升一点资讯内容分发渠道话语权，扩大覆盖面和用户粘性。不过，面对如狼似虎的劲敌，一点资讯仍有较大上升空间，这也是此次发布全新自媒体平台战略的初衷。
第一，全面梳理分发渠道。渠道对内容分发的加持显而易见，一点号与凤凰号想要发挥协同效应，除了双平台全面打通，分发渠道的梳理和整合也势在必行，使自媒体优质内容可以覆盖一点资讯App、小米浏览器、OPPO浏览器、凤凰新闻客户端、手机凤凰网、凤凰网六大分发渠道，分发矩阵日活用户达1.5亿，覆盖面和影响力不可小觑。
第二，持续为自媒体赋能。内容创作并不全由自媒体独自承担，平台赋能也必不可少，主要扮演工具提供者和运营参谋的双重角色。前者为自媒体提供内容生产相关的素材和工具，比如一点资讯接入视觉中国海量图片、音乐和视频，美摄为自媒体快速剪辑和分享短视频提供便利。后者依托多维数据，为自媒体提供专业运营指导，既最大化满足用户阅读需求，又使生产100万+爆文成为现实。
第三，丰富内容资源。传统文字信息已无法满足用户多元化内容消费需求，风头正劲的短视频成为下一个战场，今日头条投资10亿元补贴短视频创作，秒拍和微博投入1亿美元加码短视频，一点资讯自然不会错过这一风口，通过与一下科技合作，接入秒拍泛娱乐和垂直类PGC短视频内容、小咖秀模仿和创作类UGC短视频内容、一直播明星和红人直播内容，以及背后的明星、网红大V资源和微博社交关系链，打造自媒体“生产—传播”生态链。
不难看出，一点资讯年度战略发布的重点依然聚焦移动资讯的两大老本行——内容和渠道，并强化运营支撑角色，以适应行业更激烈的竞争态势。
内容和渠道成移动资讯下半场变量
互联网公司数据虚高、行业报告数据打架等乱象层出不穷，移动资讯行业亦不能幸免，让吃瓜群众累觉不爱，孰强孰弱傻傻分不清楚。当然，想要分清楚也并非难事，通过逐一分析各大玩家起步时间、发展策略和投入力度，可以得出大致结论。
经过分析，腾讯系（腾讯新闻+天天快报）、一点资讯（一点资讯+凤凰新闻）、今日头条、UC头条是移动资讯行业四强，属于第一阵营，百度则因百度新闻存在感较低和百家号布局缓慢而跌入第二阵营，现全力追赶中。
当前，移动资讯行业已进入下半场，从过去内容和渠道之争上升到全方位的竞争，各大玩家都储备充足弹药以支撑全面投入，加上算法推荐成为行业标配，不可避免陷入同质化竞争的尴尬境地，死磕影响力和收益，这是自媒体最关心的两大环节。
在我看来，固然资金、品牌、人才占据举足轻重的地位，但移动资讯之争本质上是内容和渠道之争，核心是尽可能提升用户覆盖面和使用时长，自媒体收获相应的影响力和收益。同时，为实现可持续发展，自媒体应坚守内容为王的本分，重点关注个人品牌的塑造和影响力的提升，其次才是收益，功成名就后一切纷至沓来。诚如搜狐掌门人张朝阳所言，为赚钱写作出不了好东西。
因此，未来移动资讯行业真正拉开差距的关键变量不是资金或营销，而依然是最根本的内容和渠道，它们才是决定用户实现价值阅读和自媒体名利双收的重中之重。
一、内容：短视频崛起、人工干预
用户阅读的内容主要取决于内容源和分发机制，各大平台都在积极笼络自媒体、机构媒体，并力推本地化运营，由于合作账号数量不一且重复率高，因此根据内容多样性来衡量内容源质量更客观。显然，先后涉足短视频领域的今日头条和一点资讯占优，内容更具专业性、娱乐性，反观天天快报、UC头条则略输一筹。
分发机制方面，今日头条、天天快报、UC头条并无明显区别，三者均强调千人千面，通过算法分发使用户被动接收信息，主要比拼后台能力，即谁推荐更精准、推荐效率更高。一点资讯在个性化推荐之外还鼓励用户通过主动搜索找到自己感兴趣的频道，并通过订阅主动获取特定领域的最新资讯。简单而言，一点资讯与三大玩家的最大不同在于强调用户兴趣的充分表达，通过广泛调取用户信息兴趣点，不仅提升信息推荐的精准度，而且激活大量长尾信息。
值得注意的是，与业内通行的技术为主人工为辅的分发原理不同，今日头条高度信仰技术至上，其掌门人张一鸣曾直言不需要设立总编辑，并坚持不干涉是对内容最好的管理。换言之，他认为算法推荐技术强大到内容管理无需人工介入，殊不知这恰恰是今日头条被诟病低俗化的根源，而试图以技术中立为挡箭牌注定行不通，遭致人民日报《算法盛行更需“总编辑”》一文的驳斥。
相比之下，一点资讯、天天快报、UC头条在日常运营强调人工干涉的重要性，尽管尚未完全摆脱低俗内容、标题党的阴影，但已迈出通往价值阅读的重要一步，而且比今日头条更有利于帮助用户触达广泛的信息。综合来看，一点资讯“推荐+订阅”的分发机制更能挖掘用户兴趣阅读的潜力。
二、渠道：组建分发矩阵才是王道
今日头条秀肌肉时习惯强调装机量，原因在于应用预装比应用商店优先级更高，其通过率先发力并做到极致，装机量达到惊人的5.5亿，仅次于腾讯系。不可否认，今日头条日活用户和使用时长等关键指标表现出色，但在提升自媒体影响力方面表现不尽如人意，原因在于其分发渠道过于单一，只覆盖今日头条App和少数二线手机浏览器。
同时，今日头条平台上自媒体竞争原本就异常激烈，加上标题党、垃圾文横行，不仅大幅减少优质内容的曝光机会，而且影响自媒体专注创作的士气，陷入提升影响力困难的恶性循环，增加收益更是难上加难，最终使内容生态建设之路越走越窄。
尽管整体表现不及一点资讯，但天天快报分发渠道与其不相上下，天天快报App、QQ浏览器、腾讯网、手机腾讯网个个实力不俗，后者优势则体现为一点资讯App、凤凰新闻App本身实力强悍，加上为小米、OPPO浏览器用户提供内容服务，二者共同特点是出货量庞大。
除了自家App，UC头条的最大靠山莫过于UC浏览器，尽管后者在全球占据领先地位，但在中国市场面临QQ、百度和手机厂商浏览器的多面夹击，优势正逐渐被削弱。同时，起步较晚的UC头条并未走应用预装的路线，即便跟进也面临成本上涨的压力，缺乏强有力的分发渠道是其一大短板，对自媒体影响力的提升帮助有限。
写在最后
不少人始终存在PC时代BAT统治互联网江湖的思维定势，只要一提及BAT，便悲观地认为创业者机会渺茫或可能被颠覆，即便先行者已占据领先优势。其实不然，新美大、滴滴、携程、58赶集等垂直领域超级独角兽的崛起，有力证明BAT并非无所不能，法律也没规定有钱有资源的BAT一定在各个战场所向披靡。
因此，在移动资讯领域，尽管后来者阿里、百度攻势凶猛，但短期内无法冲击腾讯系、今日头条、凤凰系三强格局。其中，持续发力内容和渠道的一点资讯有望成为行业黑马。
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