重点资讯：
1）、谷爱凌抖音直播首秀观看人数超1600万：点赞量破亿
2）、拼多多加码短视频 “多多视频”升为一级入口
3）、沃尔玛中国2022财年Q4电商净销售额增长93%
谷爱凌抖音直播首秀观看人数超1600万：点赞量破亿
据抖音官方消息，2月19日晚20:00，谷爱凌来到“冠军驾到”直播间，开启了她在抖音的直播首秀。开播十五分钟，直播间观看人数就达到了114万，截至晚上21:00，谷爱凌直播间观看人次达1662万人次，直播间点赞量高达1亿，谷爱凌粉丝达1706.1万。
DonG解读
有媒体报道，谷爱凌目前手上有26个代言，其商业价值远超影视圈、饭圈一众顶流。
看看她的代言，可谓包罗万象，从运动产品到汽车、3C数码，从牛奶到饮料的各类消费品，她的笑容，已经出现在你我生活的方方面面，你出门逛个商场、坐个公交车，可能看到她好多次。
“名优则直播”，似乎已经成了这个时代，每个走在流量峰巅上的人，必然要走的路。
00后正宗的Z世代偶像谷爱凌今天所做的一切，也是在告诉全世界，直播，已经是当代营销链路中，前排中的前排，直接站在传统货架电商的上游。
何解呢？想到谷爱凌，很多用户第一反应就是去抖音看她本人，但是不会想到去天猫看看有没有谷爱凌旗舰店，何况后者根本不可能存在——天猫会有大量谷爱凌代言的商品，也有谷爱凌热度的各种同款，但就是没有她本人。
未来，直播可能会成为品牌和消费者链接的第一个选择。
拼多多加码短视频 “多多视频”升为一级入口
目前，多多视频已经升级到拼多多App首页底部一级入口。2020年，多多视频上线，但一直处于低调的位置。
拼多多与其他短视频平台不同的地方在于多多视频采用现金提现的方式吸引用户观看视频。用户每看一个视频内容，微信账户便会立马到账现金。这一极具“拼多多”风格的方式给用户提供了更加新奇的体验。但多多视频内容推荐比较随机，且内容形态除了直播带货、短视频带货等引导消费的内容外，更多为剧情、综艺影视等娱乐性内容。
此前，拼多多上线了“百万佣金助力计划”，吸引创作者，丰富多多视频的内容生态。此次是多多视频上线后的首次升级，或意味着多多视频在拼多多体系里承担着更加重要的角色。
DonG解读
从2020年上线至今，多多视频终于要发力了。
首先，拼多多力推“百万佣金助力计划”，从内容源头入手，拿下优质内容生产者，完善多多视频的内容体系；其次，直播带货+综艺等娱乐内容，吸引用户注意力。
另外，用户看一个视频，微信立马收到现金。这种特点鲜明的观感体验，对内，符合老用户习惯；对外，可以吸引到新用户。
我们认为，拼多多做视频和直播，风格应该和淘宝相近，是综合类电商平台的精细运营思维，目标是提升用户时长，进而提升下单转化率。
截止2021Q3，拼多多三季度平均月活跃用户数7.415亿，这样的庞大用户体量，加上短视频，拼多多的用户使用时长，肯定能有一定幅度的提升。
沃尔玛中国2022财年Q4电商净销售额增长93%
沃尔玛发布了2022财年第四季度财报。沃尔玛Q4总营收为1529亿美元，同比增长0.5%；Q4营业利润为59亿美元，同比增长5.9%。沃尔玛中国Q4净销售额增长26.7%，可比销售额增长19.8%；其中，山姆会员商店和电商业务表现出色，沃尔玛中国Q4电商净销售额增长93%，两年叠加增长率为158%。
DonG解读
沃尔玛发布了2022Q4财报，总营收为1529亿美元，同比增长0.5%；Q4营业利润为59亿美元，同比增长5.9%。沃尔玛中国Q4净销售额增长26.7%，可比销售额增长19.8%；其中，山姆会员商店和电商业务表现出色，沃尔玛中国Q4电商净销售额增长93%，两年叠加增长率为158%。
在疫情阴影下，沃尔玛2022财年第四季度营收表现不俗，依然超出市场预期的1515亿美元。受此影响，沃尔玛股价当日大涨4%。
沃尔玛的营收构成中，沃尔玛美国营收966亿美元，占比69%，同比增长9%。
沃尔玛国际236亿美元，占比17%，同比下降20%。国际业务营收下降，是资产剥离造成了销售额的缺口。
山姆会员店190亿美元，占比14%，同比增长20%。
沃尔玛中国Q4的净销售额增长26.7%，营收增长主要由山姆会员店拉动。沃尔玛在中国拥有36家山姆会员店，截至去年11月，山姆会员商店宣布，中国付费会员数量已经超过了400万。预计2022年底山姆开业及在建门店将达到40到45家。
显然，“高端”，“会员制”这样的标签在中国市场受到追捧。
而与山姆店扩张形成鲜明对比的是：沃尔玛中国大卖场却陷入“闭店潮”。
据媒体报道，沃尔玛中国大卖场2021年已关闭31家，总数量已经从年初的403家下降到374家。
以供应链和效率著称的沃尔玛，其大卖场都在加速萎缩，这也印证了大卖场业态在中国市场的衰落。
快手电商直播间切断淘宝京东联盟商品链接
日前，快手电商发布公告称：因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。快手电商建议商家提前做好结算和售后订单处理。
DonG解读
快手不断加强“电商交易闭环”，减少对淘宝京东等外部平台的导流，也减少对有赞等SaaS平台的依赖，让交易进入自己的快手小店完成。
今天的快手，已经是一个中心化电商平台，对商家的掌控程度不亚于淘宝了。
数据也能看出来，外链对快手的贡献率一直在下降。2021Q3财报显示，快手自己的小店，作为电商业务的交易系统，对电商业务的贡献率，从去年同期的71%增长至90%。
完全切断淘宝京东外链，对目前的快手影响很小。
网络主播平荣就偷逃税道歉：已暂停直播业务
国家税务总局22日公布税务通报，广东省广州市税务部门依法对网络主播平荣（网名：驴嫂平荣）偷逃税案件进行处理。经查，该主播在2019-2020年期间存在隐匿直播带货收入偷逃个人所得税1926.05万元，未依法申报其他生产经营收入少缴有关税款1450.72万元，将被追缴并罚款共计6200.3万元。
据悉，驴嫂平荣是快手的头部大主播，同时也是快手主播“二驴”的妻子。此前坐拥2000多万粉丝。目前，在快手平台已搜索不到“驴嫂平荣”账号，疑似账号被封。今天下午，平荣通过微博公开道歉，称完全接受税务部门做出的相关处理决定，将筹措资金按时补缴税款、缴纳滞纳金和罚款。
DonG解读
偷税漏税，是所有问题网红的终点。
在雪梨林珊珊薇娅们因偷税漏税被封禁之后，海豚智库就曾提过的“补税潮”，如今仍在持续。
而这一次出事的平荣，本就是有前科的问题网红。2021年5月，平荣因售卖山寨机的问题被曝出，上了一波热搜。2020年末，又是平荣团队，被曝售卖“防辐射酒”。
直到此次偷漏税事件，这个问题网红，终于停止了继续“被曝”。据平荣微博公开道歉内容可知：第一时间补缴税款......法律意识单薄......团队从去年年底开始已经暂停直播业务......今后将更加合规经营。补税——封号——整改，从被曝到封禁，整套流程和雪梨薇娅完全一致。天网恢恢疏而不漏，如果你卖过假货，道歉了整改了还能继续；你偷税漏税，等待你的就是补税然后消失。
对整个电商行业来说，国家监管趋严，一方面是保护消费者权益。另一方面，是符合“提倡共同富裕，收入分配公平”的政策精神。对电商平台而言，利好数量更庞大的中腰部主播。对用户而言，得到了更多的消费选择。对商家来说，更是摆脱了大主播的“绑架”。
总的来说，积极自查补税，建立相关法律意识，合法合规经营，才是主播们的唯一出路。
京东宣布增持达达集团股份至52% 预计2月底前完成
2月25日，京东集团发布公告：京东对达达集团的投资已经获得了所有必要的监管批准，预计此项交易将在2022年2月底前完成。
据悉，本次交易完成后，达达集团将向京东集团发行一定数量的普通股，以换取5.46亿美元的现金和京东的某些战略资源，京东也将持有达达集团约52%的股份。
DonG解读
京东增持本地即时零售与配送平台达达集团股份到52%，成为达达集团的控股股东。京东对同城即时零售业务的加码，意味着京东在供应链上持续的深耕。
去年双十一之前，京东发布了新的品牌：“小时购”，是京东即时零售业务面向消费者的统一品牌。对应“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”的即时零售模式，“小时购”将由达达集团全面承接。
整个2021年，京东在远距离电商、近距离电商、微距电商多种供应链布局，已经全面成熟。2022年伊始，京东控股达达，真正成为拥有完整模式且布局扎实的“近距B2C模式+远距产地模式+微距本地零售模式”三大供应链的企业。
增加仓库！Shopify要亚马逊化？
随着Shopify在其财报中给出2022增长放缓的预测加速了其股价近期的暴跌，自财报公布以来Shopify的股价已下跌了26%。为了重振该平台，Shopify的CEOHarley Finkelstein提出了一个计划：将Shopify业务亚马逊化。Shopify计划从2023年开始，在两年内花费10亿美元大幅增加自有仓库数量。最终目标是为超过90%的美国人口提供两天内或费时更短的快速交付服务。
DonG解读
独立站巨头Shopify的业绩增长放缓，导致其股价大跌。而一向以“轻资产”著称的Shopify，提出“亚马逊化”的战略，力图变得更重，增加自有仓库数量，提升履约能力，以增加竞争力，提振业绩。
我们认为，亚马逊prime会员有服务强大的履约能力和丰富的商品选择，带动美国其他电商平台不得不跟着内卷。
目前，亚马逊提供的1日达服务包括1000万+商品，2日达服务包括约1亿+商品。1日达的商品量自2018年至今增长了10倍。相比之下，竞争对手沃尔玛的2日达包邮仅200万商品，Shopify的履约能力差距更大。
然而，其他电商平台想要复制亚马逊的履约能力和商品丰富程度，绝非易事，毕竟这是亚马逊多年来真金白银砸出来的护城河。
对Shopify来讲，更不乐观的是，线上零售的疫情红利，将在2022年逐渐消退，”躺赢”式增长无法持续了：2021年全年其收入增速为57%，但2020年高达86%。2021年末商家数量200万左右，比2020年末增加30万个。
Shopify也意识到了这个问题：“Covid引发的电子商务加速增长持续到2021年上半年，从2022年将消失，短期内全年的通胀和消费者支出都持谨慎态度。”
融资（国内）
沂川获得数千万人民币Pre-A轮融资
沂川APP是临沂沂川网络科技有限公司推出的以工业产品、小商品为主的线上综合商城应用，商城现含有电线电缆、五金工具、工业电器、机械设备、汽车服务、家居建材、日用商品以及生活服饰八大品类。近日宣布于2021年完成数千万人民币Pre-A轮融资，由银河系创投投资。悠然资本担任本轮独家融资顾问。
Newme获得数百万美元天使轮融资
Newme是一家DTC出海家居品牌，是一家面向北美年轻人的新家居电商，专注于通过TikTok渠道种草，以独立站和亚马逊店铺为主要转化阵地，供应链端通过自研、包款等方式进一步定义新品，打造DTC家居品牌。主要产品涵盖灯具、厨房小家电、卫浴小家电和电动工具等，定位在30-100美金客单价的家居品类。目前合作的品牌有：素士、品罗等优秀小米生态链品牌。近日宣布完成数百万美元天使+轮融资，由华映资本独家投资。
瑟尚SDG完成亿元A+轮融资
瑟尚是一家数字传播营销服务商，以小红书为出发点服务品牌用户，提供集MCN孵化、电商运营、广告策划、品牌广告投放于一体的综合营销服务平台。近日已完成A+轮融资，获得亿元⼈⺠币；交银华侨数字经济基⾦领投，电声股份以及⽼股东SIG海纳亚洲创投基⾦、天图投资跟投。本轮资⾦将主要⽤于瑟尚集团旗下品牌营销扩张及红⼈流量管理中台的研发投⼊。
融资（海外）
ShopBase获得700万美元A轮融资
ShopBase是一家跨境电商一站式解决方案提供商，提供包括DTC品牌出海、平台转型、一件代发、定制打印等服务。使用SHOPBASE提供的强大功能将独立网站流量转化成潜在客户从而提升利润增加收入并快速扩展业务。日前完成700万美元A轮融资，投资方为来自越南的VNG（领投）以及当地风险投资公司Do Ventures。
Boxy获得2500万欧元A轮融资
Boxy是一家法国自主便利店网络研发商，输入用身份并注册，可以通过二维码访问商店，基于传感器和计算机视觉和深度学习算法系统，在用户离开商店后自动检测所选商品并为其开具发票，而无需通过收银机。近日宣布获得2500万欧元A轮融资，由新投资者 Serena 领投，历史投资者 CapHorn 和 LocalGlobe 以及几位商业天使投资。部分融资由 Bootstrap Europe in Growth Debt 提供。
Alloy获得2000万美元A轮融资
Alloy Automation是美国一家电商行业自动化平台提供商，旗下拥有自动化工作流程的无代码平台，该平台使电子商务商店能够为物流、市场营销、商店运营等创建自动化的工作流。近日宣布获得2000万美元的A轮融资，本轮融资由a16z领投。
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