怪事天天有。最近硬糖君发现，朋友圈竟有不少人在组团“刷地铁”。而且这事儿还上了热搜，这些人，难道没挤过早高峰？
原来在北京 4 号线竟然被装扮成了“仙剑地铁”。《仙剑奇侠传》中的经典场景：仙剑客栈、仙灵岛、水月宫都出现了地铁里。
“仙剑客栈”车厢更是栩栩如生：木质地板、雕花门窗、座位下还预留了彩蛋——一缸缸的美酒，仿佛可以召唤那个名叫“李逍遥”的小二。“仙灵岛”车厢仙气飘飘，抬头看见满月，落脚是满满的荷花，嗯，就是少了个美人洗澡。
为此，大批《仙剑奇侠传》的粉丝专程来到4号线，与这列爆红的“仙剑地铁”合影留念。在网络上也出现了专去“仙剑地铁”的打卡观光团。
用沉浸互动改造单向输出
原来，“仙剑地铁”是国内首家沉浸娱乐机构万娱引力为他们的首部仙侠题材沉浸娱乐项目“触电·仙剑奇侠传”做的提前预热。
“传统广告是单向自嗨输出‘触电’作为沉浸娱乐品牌，我们想做到的就是不论是产品还营销，都做足沉浸感，我们想为大家送上一座移动的‘仙剑城’，于是就有了这列‘仙剑地铁’。‘仙剑地铁’其实一座移动的‘仙剑城’，也更像是一个短短的预告片。在真正的‘仙剑城’里，你会忘记自己现实生活中的身份，不同时段浸入‘仙剑城’的用户，体验到的情节、互动也完全不一样。真正做到千人千面。”一手打造“触电”的万娱引力创始人周箫说道。
周箫口中的“仙剑城”，目前已经在北京朝阳大悦城正式营业，8月26日开业当天，门口就已经早早排期了等待“沉浸”进入“仙剑世界”的年轻人，他们大多数看上去30岁以下，一边排队等待，还一遍说笑着当年和仙剑有关的各种回忆。
自1995年的仙剑一到仙剑六前传，仙剑系列的发行已经历整整22年，几乎构成一代人的集体回忆。
电视剧《仙剑奇侠传》系列更在其中起着不可忽视的推动作用。作为国内第一部游改电视剧，其空前成功甚至可以作为一种文化现象。如今国内一线的小生小花们，几乎大半出演过“仙剑”系列：胡歌、刘亦菲、彭于晏、杨幂、刘诗诗、霍建华、唐嫣……这样的卡司集中在一部剧，放在今天几乎是不可想象的。
“既不回头，何必不忘。若是无缘，何须誓言。今日种种，似水无痕。明夕何夕，君已陌路。”突然被“仙剑城”和“仙剑地铁”的消息刷屏，当年玩游戏和看剧的回忆齐齐涌上心头，怎不令人思绪万千。
伴随人成长的事物，总能够让人轻易泪目。虽然曾经的玩家和剧迷都不是七老八十，但再次看到突破次元壁的回忆并伴随沉浸式的体验，谁能说没有一种恍如隔世，再回首已是百年身的感怀呢？
把握真实还原和重新解构的平衡
作为国产仙侠RPG经典游戏，《仙剑奇侠传》自1995年问世，便成为了无数游戏玩家心中无法替代的经典。“想和李逍遥一起仗剑闯天涯”、“在仙剑客栈喝杯掺了水的桂花酒”、“上前帮灵儿一把，抗黑苗炼金丹”……每个“仙剑”玩家都做过类似的冲破屏幕，到仙剑世界里活一回的梦。
江湖如梦，那么，如何在现实生活里实现仗剑天涯的江湖梦呢？“触电”将“仙剑世界”做了逼真的场景还原。选取了“仙剑”最具回忆的三个场景：仙剑客栈、仙灵岛、水月宫。
“我推开门进入客栈，BGM想起来看到客栈的布置的时候，我的眼泪都差点下来了”，这是玩了10年仙剑的顾杰踏入仙剑客栈的感受。看到客栈 “一张大桌、两张小桌、几壶桂花酒”，正如当年像素画面的游戏界面一样时，许多人的青春回忆就马上被勾起来了。
除了实景还原，“触电·仙剑奇侠传”还用新技术和新玩法来展现仙侠世界的唯美：最先进的Projection 3D Mapping视效部分由G20闭幕晚会、北京奥运会开幕式原班人马参与打造。
区别于话剧和电影这样的被动观看体验，在“触电·仙剑奇侠传”里，用户从进入仙剑城的那一刻起，就是仙剑故事里的人物，推动甚至改编剧情。用户在客栈环节的时候可以喝到李逍遥倒的掺了水的桂花酒，还可以看到酒剑仙的御剑术，黑苗人就在你身边，就连灵儿洗澡的环节也会用艺术的方式呈现。
“不同时间进入仙剑城，居然体验完全不一样” ，“现场飙戏融入童年IP,和黑苗人boss推杯换盏，太惊喜了”， “我摸到李逍遥啦！”当用户从仙剑城里出来，便会在自己的个人社交媒体上，晒出自己在仙剑城里的照片，“触电”的用户特征十分明显——年轻、穿着时髦，熟练使用社交软件，在娱乐消费上特别舍得尝试和花销。对他们来说，这种线下沉浸娱乐意味着一种与自我释放有极大关系的表达。
“许多线下娱乐的局限性在于他是一次性消费，体验过了，就没有新鲜感了。‘触电·仙剑奇侠传’打造了全时间沉浸，你在不同的时间进来，我们提供给你的剧情、互动、演员，完全不一样，就像你真正进入了一座仙剑城，按照IP的里逻辑和时间生活。再也不会有人说，游戏是虚拟的了，再也不会有人说，影视剧下线了，这个IP的生命就结束了。因为可以在‘触电’中，找到更丰富生动的延续。”周箫介绍道。
产品+场景+玩法 产生线下现象级娱乐
作为一家年轻的线下娱乐公司，万娱引力在过往两年里创造了许多纪录：研发出了中国首款的线下IP沉浸娱乐产品“触电·鬼吹灯”； 在电影《寻龙诀》下映半年后，“触电·鬼吹灯”依旧维持着日均体验人次破千的记录；8月27日，恰逢“触电·仙剑奇侠传”体验馆在朝阳大悦城开业第二日，正好遇上北京降温和中雨，而排队等待体验的用户排出了足足20米的队伍。
“除了‘触电·鬼吹灯’这样改编自小说IP的沉浸互动体验，还有改编自漫画的‘触电·整容液’，改编自游戏的‘触电·仙剑奇侠传’等，题材不同，IP类型不同，观众的沉浸维度和体验感知也完全不同。”
即便是同一IP，根据不同的场景，“触电”也会适配不同的体验内容。以“触电·仙剑奇侠传”为例，万娱引力设置了购物中心及旅游景区两条产品线。购物中心版本如落地在北京朝阳大悦城的《触电·仙剑奇侠传之初入江湖》，就着重考虑核心商圈购物中心的面积及人流特点，面积不超过1000㎡，每15分钟能进一波观众，保证用户基本能做到随来随进，体验时长在45分钟内，在产品设计源头上就充分考虑了“二刷”“三刷”用户，体验兼顾重度粉丝和随机客流。
旅游景区版“触电·仙剑奇侠传”面积则比购物中心版本要大出数十倍不等，能够承载景区的大规模客流，在剧情设定和视听体验上，也更符合旅游景区客群的需求，叙事更宏大，体验时长也会在一个半小时以上。
今年8月，万娱引力与华夏幸福在位于浙江嘉善的旅游地产项目“新西塘·越里”签订了合作协议，打造永久落地的“仙剑城”，“触电·仙剑奇侠传之锁妖塔”也会作为该旅游景区的长期驻场项目正式落地，与华夏幸福一道打造集IP、沉浸、体验、娱乐休闲为一体的旅游度假综合体。位于嘉善的【触电·仙剑奇侠传之锁妖塔】项目，占地超过3000平米。在整个景区融江南水乡的清幽与亭台楼阁为一体的自然环境中，“触电·仙剑奇侠传”要打造全维度的沉浸体验，玩家可以乘古船在江南水乡里抵达，也就是说，沉浸体验将从游客步入景区开始。
留住人们最想做的梦
如果仙剑是一场集体梦呓，触电创造出来的这个“仙剑城”便是不可不扣的造梦机，所有的high点和精彩情节都将可重复的被玩味和体验。
新型的娱乐形式，让习惯了坐着观看戏剧、电影的年轻人，找到了新的嗨点，“触电”让一个IP，一个故事，一个电影，一个漫画，和用户有了更深层次更持久的关系——不在旁观，而是身处其中持续的深度参与。
不论是仙剑的游戏玩家、还是电视剧观众，都在‘触电’营造的仙剑世界里，找到了场景、道具、剧情和细节的对应。与现实的融合，给观众与玩家带来一种奇妙的沉浸感。而场地方朝阳大悦城，也因为“触电·仙剑奇侠传”收获了大批远道来访的新鲜客人。“‘触电·仙剑奇侠传’开业首周末，朝阳大悦城客流同比上升11%”，朝阳大悦城推广负责人赵波在接受采访时说道。
年轻人为什么需要沉浸娱乐？答案是人们也许并不甘心让自己的生活一成不变，也想让每次的娱乐消费更有层次，和每个自我息息相关。这种大众集体的“个性需求”很难把握，但当你真正体验过了万娱引力做的沉浸娱乐“触电”以后，你就能感受到：年轻人们心心念念的“和我有关”到底是什么。
就像在“触电·仙剑奇侠传”里体验的一个多钟头里，玩家毫无违和的脱下现实束缚，进入江湖世界里纵横逍遥，他们全然忘了，在现实生活里的所有规则与压力。
早在2016年，西单大悦城 9 层“触电·鬼吹灯”作为线下实景沉浸娱乐体验的“开山鼻祖”，自4月开业以来平均每天接待超过1000人，入场票几乎每天都提前售空。用户在“触电”里，体验了一把当“摸金校尉”的快感。
无论是《触电·鬼吹灯》还是《触电·仙剑奇侠传》，这类线下沉浸娱乐，在进入购物中心后，已经开始锋芒毕露。以大悦城为例，奔着“触电”远道而来的年轻人，也给西单大悦城带来了更多的消费，购物中心希望通过引进新的娱乐形式，让地缘外的客流量增加，也希望顾客因此能够在购物中心停留时间更长，在等待的这一两个小时里，就会转化为商场别的产品的消费。
与静态展览不同的是，“触电”打造的一系列IP沉浸体验，都做到了让参与者“深度参与”，通过自由选择角色观看故事、浸入故事、改变故事，实际上是将游戏和剧场搬到了商场。未来 IP 的开发将不再局限于某一行业或品类，沉浸式娱乐基于某一IP，塑造了完整的场景、故事、互动方式，形成了消费者的浸入式体验。用户在这里，成为故事本身，也更愉快、更自由地完成了消费——这更类似于线上游戏的付费包搬到了线下。
能够留住人们最想做的梦，自然也就留住了更大的消费商机。谁还在乎顺便买了票和道具呢？毕竟，如果能够忘记现实压力，在自己喜欢的故事里生活一次，已是有生之年的一种小确幸。
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