“花了六位数的价格请的大牌明星，连自己家的产品都叫不上了”
很多工作人员都忙碌的准备和配合明星主播的工作，都在冲刺这个月的销量，期待明星能能够带动经济的发展。
但是带货量不及预期、产品宣传中出现信息错误、情绪不积极，大多数看似风光无限的明星带货背后，商家的上述负面评论都挥之不去。
某种程度上，作为直播这一全新电商模式“引流手段”的明星带货，在经历了近半年的浮沉之后，让每一个商家都不再相信明星们来带货了。
有的商家与明星主播合作并不如意。2019年10月，李湘在直播间162万用户面前未售出一件衣服。财经作家吴晓波于今年6月29日在淘宝直播带货力推某品牌奶粉，仅售出15罐。
李湘等明星尽管未能给商家带来可观的销售收益，但仍可获得不菲的“坑位费”。明星直播带货的收费模式，直播带货一般采用服务费（坑位费）+抽佣方式。根据KOL级别，坑位费单条或单次数万到数十万元不等，佣金率在20%-50%。值得注意的是，近期针对网红带货的投诉，集中于在直播中大量刷单套取抽佣，而后大量退货，造成商家被“薅羊毛”。
关于直播带货和明星之间的关系，一个显而易见的逻辑是，前者的火爆吸引了后者的加入，早在后者入局带货之间，这一行业就已经初具规模。
从时间线上看，明星带货作为行业早期重要的宣发和营销手段，的确为直播电商的发展做出过一定的贡献，确实明星来带货会给商家提供很多大程度上的曝光度！
以此次6月份的榜单数据为例，Top50入围主播的累积带货超过126.1亿元，这之中，明星带货GMV的贡献仅为5.6%。
从这个角度来说，所谓的明星带货，其实际效益只不过是直播电商中的沧海一粟。
这之中，伴随着时间的推移，二者之间合作步调的不匹配也随之展现。
直播带货成为风口，李佳琦、 薇娅 等带货主播成为资本追逐焦点。不过，李湘、吴晓波等明星染指直播带货，效果大相径庭。业内人士指出，直播带货背后比拼的是价格和供应链，仅依靠知名度不一定带来好销量。
随着直播带货带来的负面消息：流量造假、销售数据注水、产品假冒伪劣……直播带货成为经济新风口的同时，造假等行业乱象也亟待规范。
近日，商务部国际贸易研究院正式在广州等多个城市启动全国直播电商从业人员诚信培训，其中，首批43名直播电商从业人员已经顺利通过考核，获得直播电商从业人员诚信证书和直播电商诚信身份证。
据悉，该培训内容涵盖了电子商务知识、信用知识和直播专业知识等多个方面，面向全国电商直播带货的主播。
直播电商已成为舆论焦点，有数据显示，2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，预计今年有望突破9000亿元。
除了主播、平台，一些城市也走到了聚光灯下。为了抢占直播电商风口，今年以来，杭州、广州等十余地都出台了相关扶持政策，加速区域化、数字化新经济发展。
广州是其中佼佼者。据知瓜、飞瓜数据统计，在 淘宝直播 、抖音、快手平台上，广州主播共计有12.34万人。
3月底， 淘宝 对外透露，今年2月以来，广州淘宝直播商家激增4倍，开播场次居全国第一；广州看播人数和购买力均居全国第一。同期发布的《2020淘宝直播新经济报告》则显示，广州是淘宝第二大直播之城，淘宝主播数量仅次于杭州，占比7.38%。
另据淘宝6月数据显示，广州已经成为全国开淘宝直播商家最多的城市，且有超过一半的广州老字号都已经上了淘宝直播。特别是3月到5月，广东新增主播数同比增长超6倍， 今年618首届直播节期间，广州直播数量达10万场。
能成为直播电商城市，广州依赖于自身雄厚的供应链资源，同时政策的加持，也使得行业人才留驻，为广州积累了发展直播电商的优势。
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