瑞幸咖啡又活跃起来了！

根据官方新闻报道称：

自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元（人民币，下同），虚增收入21.19亿元（占对外披露收入51.5亿元的41.16%），虚增成本费用12.11亿元，虚增利润9.08亿元。

瑞幸咖啡是一家怎样的公司？

瑞幸的崛起是因为国内的咖啡市场正处于快速发展阶段。根据Frost＆Sullivan报告，中国消费的咖啡杯数量从2013年的44亿杯（人均3.2杯）增加到2018年的87亿杯（人均6.2杯），预计2023年将进一步增加到155亿杯（人均10.8杯）。可以看到，国内消费者对咖啡好感度不断提升，我国的咖啡市场呈现出巨大的潜力。

当年起步即冲刺的瑞幸咖啡

由原神州优车集团COO钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌瑞幸咖啡，引起了不少社会舆论媒体的关注，业内对其褒贬不一，还有人将其称为星巴克的挑战者。

成立仅一年半，这个采用新零售模式的咖啡品牌在纳斯达克上市，公开募股共发行3300万股ADS，每股定价17美元，共募集资金5.61亿美元，交易代码为“LK”，公司市值约42亿美元，同时也创造了全球最快IPO的记录。

瑞幸为什么会凉？

2020年1月底，这家全球著名的做空机构，发文做空中国最大的连锁咖啡品牌——瑞幸咖啡，当时，这家首个在中国市场挑战星巴克地位的咖啡品牌否认了一切。

但是2个多月后，经过一系列自查自纠，它主动承认自己造假了。

4月2日晚间，瑞幸咖啡对外公布，经初步调查，公司2019年第二季度到第四季度的总销售额夸大了约22亿人民币。

这与浑水在2个月前曝光的“不谋而合”。

当时，浑水称自己收到了一份长达89页的调查报告，调查方动员了92名全职和1418名兼职人员对1832家瑞幸咖啡门店的客流量进行现场监控，由此判定瑞幸咖啡夸大了收入：瑞幸咖啡此前称2019年第三季度每个门店每天售出的商品数为444件，而据该调查报告，实际销量仅为263件。

自曝造假后，瑞幸警告投资者不要再以这一周期内的任何财务数据作参考。

投资者们一点就通，开市后，瑞幸咖啡的股价跌超80%，截至北京时间23:50，瑞幸咖啡盘中第六度触发熔断，暂停交易。

咖啡作为新增量市场，国内巨头企业阿里、腾讯也参与了进来。加上原有的咖啡品牌连咖啡的发力，瑞幸即使瑞幸挽回了自己的商业信誉，获得融资，未来要击败对手，赢取自己的一席之地只会更难。

成立于2018的瑞幸在短短两三年的时间内大起大落，除了美味的咖啡，还给我们留下了许多经验和教训作借鉴。违背了行业规律的瑞幸，未来面对现金流的问题和正在蓄力的对手，它要坚持下去会越来越难。

总结：瑞幸该何去何从

瑞幸目前已有2370家门店，覆盖国内28个城市，累计交易客户超过1680万。

现在的瑞幸该何去何从？

你还会喝瑞幸咖啡吗？

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