一代“小霸王”为何只能成回忆？| 艾问人物

有艾问每日人物音频 第1026期






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超级玛丽、魂斗罗、坦克大战、冒险岛……提到这些游戏，“80后”“90后”滔滔不绝，掀起一波回忆杀。
        

       
最近，不少媒体发文称：“小霸王被申请破产。”对此，11月10日，受“小霸王”品牌持有人委托，广东益华集团投资有限公司在小霸王官网上发表声明称，近期“小霸王被申请破产”的小霸王实际上是小霸王文化发展有限公司，系曾与小霸王合作的第三方经营运作VR产品开发方，现与“小霸王”品牌或产品无任何关联。

       

     
其实，不管有没有破产，小霸王终究只能成为一些人的童年回忆，它的落寞是不争的事实，曾风靡全国的光辉再也回不去了。
                

“小破电子厂”起死回生又落魄
 
上世纪九十年代，在“中国巴菲特”段永平的带领下，小霸王创造了一段神话。
 
1989年，接受过高等教育的段永平，跟众多有志青年一样，心怀鸿鹄之志加入到南下的大潮中。而他来到了广东，被中山市怡华集团（后更名为益华集团）聘任为属下的日华电子厂厂长。
       

     
此时的这家工厂已吃亏200万元，段永平仿佛就是上天派来拯救它的天使，帮助它扭转局势，转亏为盈。
 
敏锐的段永平经过市场调研，得知当时中国内陆小型家用游戏机的市场总销量，远未达到市场饱和容量。
 
嗅得一丝商机的他当机立断，全面转型生产家用电子游戏机，并且为之起了个响亮的名字 ——小霸王，不仅霸气十足，又不缺乏俏皮，很符合年轻人这一消费群体。
 
不久后，这个摇摇欲坠的“小破电子厂”竟然奇迹般地被盘活了。
 
但它最初的定位是电子游戏机。对于父母来说，有谁希望自己的孩子整天沉迷于游戏之中呢？为了削弱游戏的属性，段永平和团队将游戏机增加了一个计算机键盘和电脑学习卡，就这样，游戏机摇身一变成为了学习机。
 


1993年，第一代小霸王电脑学习机成功“出山”。 “你拍一，我拍一，小霸王出了学习机；你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿”的《小霸王拍手歌》响亮广告在央视黄金时段播出，并成为广告界传颂的经典。
 
1994年，小霸王推出第二代电脑学习机。又重金聘请了成龙担任广告主角，“同是天下父母心，望子成龙小霸王”的广告，让小霸王瞬间家喻户晓，还进一步宽慰了家长的心理，成功打开了市场。
       

     
“中国巴菲特”绝非空穴来风，认识段永平的人都知道他是一个极有商业头脑的人。在他的带领下，小霸王1995年产值达8亿元人民币，市场份额逼近80%，成为行业当之无愧的“霸王”。
 
但也就在小霸王风光无限的这一年，他突然提出了辞职。这也是小霸王由盛转衰的关键一年。
 
当时的段永平将小霸王从昔日负债累累，做到产值逾十亿，让其在游戏界占有一席之地，但他还是一个高级打工仔，被称为当时的“打工皇帝”，他不甘心。他认为，必须有更先进的激励机制，否则会失去发展的原动力。“这不仅仅是钱的问题”。他渴望做一个真正的企业家，经过思考，提出“改制”。但怡华集团高层拒绝了这个要求。



段永平的突然离职，伴随着的是几乎所有的中层干部跟着离开，大量人才的流失对小霸王来说，无疑是内部危机的开始。短短两年时间，昔日“霸王”霸主地位难以维持，面临着内外交困的境地。

 
随之而来的，还有时代红利的终结，在2000年，《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》规定：任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零附件的生产、销售活动。自此，中国游戏机市场开始了长达15年的“禁闭期”。
 
从濒临破产，到如日中天，再到步履维艰，小霸王的命运就像过山车，飞得有多高，摔得就有多惨。只是这条铁轨，似乎在无尽的向下延伸。
       

                     

昔日“霸王”为何步履维艰？
 
创始人段永平的离开给小霸王重磅一击，公司失去了一个核心的领头人。从他走后小霸王其实就一直处于缺乏资本支持的状态，现金流紧张。还有人才流失，红利时代的终结，都在“推波助澜”，“促进”昔日“霸王”慢慢地土崩瓦解，可它却一直在拼命挣扎。
归根究底，小霸王最终衰落的根本原因还在于它自己。
创新是引领发展的第一动力。小霸王一直以来都缺乏技术创新，导致它不断失去了市场优势，最终没有什么优势，这样的它如何和同行竞争？回想起它最初的辉煌，正是因为当时国内游戏市场的一片空白，所以插上卡带连上电视就能游玩多种游戏的小霸王游戏机弥补了这一空白，开始盛行。

 
然而，这是一个颠覆的时代，变者为王。在进入了21世纪，当电脑游戏开始全面盛行的时候，小霸王却一直没能推出可以和PC游戏相竞争的产品，逐渐失去了市场优势。
 
《艾问人物》（iask-media.com）经调研发现，2019年全球主机游戏市场份额仅为32%，移动游戏和PC游戏分别占到45%和23%。
       

（数据来源：公开资料整理）
 
在游戏主机市场，目前只有任天堂、索尼、微软三个全球巨头企业拥有设计和运营主机的能力，而小霸王却难以望其项背，遥不可及。
       

（数据来源：公开资料整理）
 
除了缺乏创新，还有它盈利战略的失误。2016年，VR市场开始火爆，涌现出了一批新的玩家，垂死挣扎的小霸王当然希望抓住VR这根救命稻草在游戏机市场重新崛起。在经历13个月的谈判后，它宣布与全球最大的游戏芯片厂商AMD签订协议，斥资4亿委托对方定制一颗游戏主机芯片，它在游戏机领域的野心足以彰显。
 
在和AMD形成深度合作之后，其很有可能将成为继索尼、微软、任天堂之后，全球第四家拥有定制高端游戏芯片的厂商，一步跨入与索尼、微软竞争的游戏主机市场当中。但是，它却错误地将自己定位到了VR游戏机生产上，到现在为止我们看到所谓ALL IN到VR的巨头，无论是HTC还是小霸王几乎都是失败的下场。
 
对于它，业内人士用港片无间道里面的这句话"出来混，迟早要还的！"来评价。吴晓波频道点评道：或许命运就是这样，段永平可以离开小霸王，可小霸王却离不了段永平。


尽管如此，小霸王还在拼命挣扎，不断尝试。10月16日，有自媒体发布消息称，小霸王将负责研发游戏主机项目的团队撤回中山之后，经过一年多时间的研发，已成功将游戏主机平台及软件调试完毕，产品推向市场后，可能以“健康游戏”概念主打老年人市场。
 
纵观小霸王的一生，可以看出它作为一款学习机，却没有为学习做出太大的贡献。而没有跟上时代的变化，曾经的“国民游戏机”小霸王只能渐成一代人的回忆，这不禁让人感慨：有些东西只能拿来回忆。
       

     
“小霸王就算再打造一台新主机，游戏内容基本是零的情况下，还得依靠授权代理。那么玩家为何要舍近求远，买个国外主机玩日本卡带呢？”资深游戏评测人唐枫表示。


《艾问人物》（iask-media.com）认为，一家企业，尤其像小霸王这样的电子产品，最重要的是要了解市场的发展局势，应时而变，不断创新，找准自己的定位。如果跟不上时代发展的步伐，那么终究会被市场淘汰。

 
没有成功的企业，只有时代的企业，世界上唯一不变的只有变化。只有抓住时代红利，抓住新时代下新的消费习惯，从产品上提升品牌核心竞争力，才能使自己处于不退之路。



END

作者：可爱小丸子