你还记得会说话的汤姆猫吗？
对，就是那个你拍下它肚子会笑弯腰，你摸下它脸就会晕倒的汤姆猫。
或许你会说，许多年没玩过了。
没关系，它已经生长成了一片汤姆猫森林，尽管有点自嗨。
但至少森林的样式，和漫威差不多。
这样的野蛮生长甚至让创造它的公司，也决定改名来配合一下。
改名消息一出，有网友调侃“杰瑞股份瑟瑟发抖”。
近日，金科文化发布公告称，其拟变更公司名称及证券简称。公告显示，金科文化中文名称拟由“浙江金科文化产业股份有限公司”变更为“浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司”，证券简称拟由“金科文化”变更为“汤姆猫”。
对于更名原因，金科文化表示此举的主要目的是希望市场投资者及潜在业务合作伙伴能够精确识别其核心业务，消除原本因公司名称与核心业务难勾连而形成的信息差与认知差。
事实上，金科文化最成功的案例，正是在2017-2018年先后斥资近70亿收购“会说话的汤姆猫”IP。
此后，金科文化全部剥离精细化工业务，彻底成为一家游戏公司。
据了解，目前，金科文化的经营战略已调整为以“会说话的汤姆猫家族”IP为核心内容开展全栖IP生态运营，具体表现为线上推进IP移动应用、动漫影视等业务，线下布局IP衍生品、IP授权业务和IP亲子主题乐园等业态。
金科文化2020年年报显示，金科文化营收18.07亿元，同比下滑6.99%；归属于上市公司股东的净利润为7.53亿元。
报告期内，主营“会说话的汤姆猫家族”IP业务的Outfit7营业收入达13.29亿元，占公司总营收的73.53%，营业利润为7.83亿元，占公司营业利润的99.49%。“会说话的汤姆猫家族”IP相关业务已成为其最主要、最核心的业务收入来源。
2010年推出的《会说话的汤姆猫》引人捧腹大笑。
由此，汤姆猫系列IP在全球有着无数拥趸，并不断展开线上攻略。
2013年发行上线的《我的汤姆猫》,2020年最高月活跃用户数达5600万人次。
2016年发行上线的《汤姆猫跑酷》,2020年最高月活跃用户数达7900万人次
2018年发行上线的《我的汤姆猫2》,2020年最高月活跃用户数达到8600万人次。
但为何，在许多人心中，记得的不过是2010年那一波时间不长的汤姆猫往事呢？
对此，《中国经营报》记者宋琪和书乐进行了一番交流，贫道以为：
作为IP，作为移动互联网早期“网红”的汤姆猫已经可以称得上“家喻户晓”，但这个IP的含金量较低，或者说金矿并没有较好的被挖掘出来。
截至目前，“会说话的汤姆猫家族”系列移动应用下载量累计超过160亿次，平均月活跃用户数高达4.1亿人次。且根据App Annie的统计数据，2017年-2020年，汤姆猫IP系列移动应用产品稳居全球游戏厂商下载榜单第四位。
但这个数据，其实颇为历史……
而在周边衍生上，看似汤姆猫也势力庞大。
数据显示，目前在动漫影视业务领域围绕“会说话的汤姆猫家族”IP打造的系列长篇及短片动画作品，已被翻译成32种不同的语言，在全球200多个国家和地区播放，全网累计播放量已超过790亿次。
在线下业务方面，近年来金科文化布局了线下室内亲子主题乐园、主题商业综合体、IP主题酒店等新商业服务业务，以及IP衍生品与授权业务等场景与业态。目前已推出超过2000个SKU的“会说话的汤姆猫家族”IP衍生品；已开业近 10 家“会说话的汤姆猫家族”IP 亲子主题乐园门店。
其整体尽管已经围绕有了大量的周边衍生，但每一个产品都实质上是在“消费”汤姆猫IP，而不是为汤姆猫IP进行增值。
因此，其不能称之为一个超级IP。
其衍生产品线也不足以构成所谓的汤姆猫宇宙或汤姆猫IP森林，消费者对汤姆猫的认知还停留在初期的会说话汤姆猫应用这个粗浅层面，并没有伴生成长和迭代演变。
作为休闲类轻度系列游戏，“会说话的汤姆猫家族”IP正在被金科文化称之为其线上线下所有模式的IP支柱，并计划勇气支撑起其基于IP建立起的商业生态。
愚以为，其作为IP支柱是毋庸置疑的，其撑起商业生态也是可行的。
但这都是理论上的模型，在实际运作中，无论是动漫、影视、游戏、工具型应用，或者其他IP授权实体产品等，都应该基于“增值”IP，而不是基于“消费”IP的格局。
真正要变成超级IP，而不是一个仅仅大家都知道却不计划消费的IP，需要不断给汤姆猫IP赋予更多元更深层次的内涵，或者说是立体化的“人设”，来让整个IP及其产品链都能形成不断爆款的状态。
目前而言，这个IP森林仅仅是“会说话汤姆猫”印象，以及不断有相关产品问世这么个低水位运行状态。
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资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者
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