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不上市,网易云音乐真的会死

丁磊作为一个文青,总是在各种意料之外的时刻,给人一个意外。

养猪也就罢了,反正猪肉价格涨了,算他运气好。

音乐这个看似文青,其实必须土豪的领域,丁文青的土豪程度一直和马土豪差距极大,可他还在咬牙坚持,甚至想要上市去找更多的文青一起来坚持。

结果呢,一波三折的事故发生了,在线音乐依然没有故事。

一 网易云音乐只剩下梦想

聆讯通过一周后,网易云音乐上市计划再生变。8月9日,公司管理层决定暂缓网易云音乐IPO。

网易云相关负责人回应称,基于对当前市场整体环境等综合因素的考量,公司管理层决定暂缓网易云音乐IPO。

同时,网易则表示,后续将选择更好的时机,尽快推进 IPO相关事宜。

曾经,国内有四大音乐阵营,分别是腾讯系、阿里系、百度系、海洋系(中国音乐集团)。

而如今在市面上影响力较大的仅剩腾讯系和网易云音乐,竞争格局也从原来的群雄争霸,逐渐演变成楚汉之争。

从用户数角度来看,腾讯系几乎是一家独大,旗下产品除了QQ音乐,还有全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐和WeSing,他们有一个响当当的名字叫腾讯音乐集团(TME)。2020年的MAU(月活跃用户数)已经达到6.15亿,位列行业第一。

尽管网易云音乐背后虽然有网易、百度、阿里巴巴等巨头加持,但面对腾讯系步步紧逼,目前用户数并不占优,2020年底的MAU大约1.83亿,还不到腾讯音乐的三分之一。

网易云音乐怎么办?缺钱缺音乐缺突破,就想上市造梦来拉更多的小伙伴。

5月26日,网易云音乐正式向香港联交所递交招股书,迈出IPO关键一步,向“全球音乐社区第一股”冲刺。

《商学院》杂志记者沈思涵彼时曾经问及书乐这一动作的意义何在,贫道当时掐指一算,随口道来:

不上市,真的会死,上市就是个求生姿势罢了。

二 有故事,但更多的还是“事故”

对于网易云音乐来说,上市融资能够更好的为其探索音乐社区的实现姿势,跳出播放器的局限性。

在线音频只有两强且都在探索盈利新模式的当下,上市的时机很合适。

至于选择赴港上市,或许考虑了地缘接近性,毕竟网易云音乐在全球市场没有故事可说。

在目前的格局下,网易云音乐几无可能撼动腾讯音乐的地位。

当下的在线音乐平台的用户黏性,事实上还是来自于版权占有,大量用户选择某平台的根本还在于有足够的音乐可选可听,在这一点上腾讯音乐背靠资本实力更加雄厚的腾讯,拥有绝对优势,不是网易云音乐在腾讯音乐的版权约定到期之时,挖几处墙脚就能改观的。

尽管前不久,腾讯音乐被要求取消独家版权,但并不代表网易云音乐就有足够的财力获得更多的版权音乐。

放音乐,依然要有版权,就好像一堆磁带,富人每样可以买一盒,穷文青就只能选几盒回去自嗨。

所以,归根到底,网易云音乐需要钱,而且不止是购买音乐版权需要钱。

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