看看这8本营销方面的书籍，三七互娱、天美、完美世界等资深人士推荐

文/李国旗

编辑/余生林

想成为一名优秀的从业者，既需要丰富的实战经验，也需要不断用知识提升眼界。【游戏行业书单】栏目将通过分享从业者在读的书籍，为更多游戏行业从业者提供参考。

前段时间，有游理游据研究院VIP群的小伙伴希望我们能推荐一些营销/运营方面的书籍，之后游戏日报去邀约了多位在该领域具有经验的从业者，本期先给大家送上8本相关书籍的推送，后续我们仍旧有相关的推荐，欢迎持续关注。

《韧性》

推荐人：三七互娱品牌副总裁叶国营

在这个充满不确定性的时代，同时于产业发展又充满挑战与险阻的阶段，产品开发与发行面对市场的复杂多变，已经没有一套可持续依赖的方法论。重新洞察市场和用户口味的随时变化，用户心理状态的跃迁变得十分必要。千变万变之中找到某些细微的新发现，打破固有思维少一些套路，在这样的过程中必然遭受各种焦虑、困扰与迷茫，因此人们需要更强悍的内心，需要韧性。坚持韧性品质，才能任性发挥尚未触及的潜能，打开一条新路！

《游戏改变世界》《秒赞》

推荐人：腾讯天美市场中心总监景大源

《游戏改变世界》认为游戏化是互联时代的重要趋势，游戏化将要实现四大目标：更满意的工作、更有把握的成功、更强的社会联系及更宏大的意义。我们只要善于利用目标、规则、反馈系统和自愿参与四个要素，就可以让用户乐此不疲地沉浸其中。游戏，天生就有让人上瘾的本领。如果营销也有，那就是自传播。从游戏延伸到我们的生活，事实上社会秩序本质也是一种人为定义的游戏规则，我们完全可以用积极的态度去“游戏人生”。

《绝招》

推荐人：完美世界游戏营销策划专家宋蓉

书中的各种介绍、问题、思考，都是我在实际工作中遇到过的。而且写得深入浅出通俗易懂。我愿称之为游戏营销新人必读工具书。

第一，作者把传统的营销理论知识和游戏行业做了融合。如何明确产品定位、如何制定营销策略，甚至包括如何做广告文案广告图、明星代言游戏、媒体渠道、内容营销等等。行业的很多营销玩法都可以在书中看到介绍和拆解。

第二，作者也非常切实地介绍了在实际工作中可能会面临的执行问题。比如一款产品上线各部门是如何分KPI的，如何让老板和法务参与到危机公关中，如何提高头脑风暴效率，甚至如何做游戏营销的内容排期。

看完这本书，几乎就可以在脑海中形成最基础的游戏营销认知体系，包括一些执行层面的注意点，是个入门级小宝库！！

《定位》《影响力》

《思考，快与慢》

推荐人：祖龙娱乐营销总监熊舒莉

当今游戏市场、媒体和玩家变化速度都很快，市场策略和打法，每年甚至每半年就会有差异。好的市场人员，需要懂商业，懂产品，懂用户，懂心理，抓住市场变化的尖端与趋势，发现关键洞察并落地。下面几本书，可以帮你应用本质，去洞察变化并获得成功。

《定位》是打造产品品牌的圣经，“游戏千千万，为何偏偏记住并中意你”，读好这本书可以帮你找到答案。罗伯特的《影响力》会帮助你获得影响他人的能力，这其中很多心理学技巧，被广泛用在各行各业的市场和销售领域。《思考，快与慢》带你用新的视角去认识大脑与人类，不仅可以用于商业，读完对自我工作生活也会有很大裨益。

《上帝、国家、可口可乐》

推荐人：NEOCRAFT品牌创意总监赖亦涵

无论是一瓶糖水还是一款游戏，其品牌的打造和维护之道都是一脉相承的，都需要「think ahead and think out of box」。从可口可乐帝国的的发展史中，我们能看到很多灵光一现的创意契机，如借力圣诞老人形象进而迭代品牌营销，利用电影贴片广告形式进而开创品牌商业性传播新路径等等。种种案例给予我们启发：只有第一个喝可乐的人才能体会到汽水中二氧化碳对味蕾的刺激；跟风模仿的人终究只能喝到平淡无奇的糖水一瓶罢了。

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