2022年，新国货品牌，会走向那几个方向？

这两年，虽然疫情肆掠，但并没有阻碍新国货的创新发展，当然我们之所以关注新国货，有一个很重要的原因就是选品的需要，因为用户需求变化加上层出不穷琳琅满目的产品，出现选择困难症也是非常的正常。

我们根据这几年产品的变化，以及用户消费习惯的变化，做出如下预测，也算是抛砖引玉，希望能够给大家带来一点有价值的东西：

首先我们从品类上来判断：

1、 轻艺术品

这是我发明的一个词，就是介于艺术品和和非艺术品之间的一类产品，平均客单价在2000-5000元之间，这类产品前期主要来源于一些还没有成名的艺术家或者就是一些有想法的学艺术的学生，后期会有一些成名的艺术家加入。

这类产品可以是一些原创手办（一般手办竞争力不会很大），也可以是一些雕塑，也可以是一些陶瓷类、木质类等产品，即外观具备艺术品性质，本身也具有一定的展示和收藏价值。

这类产品大约在2019年开始出现，如果不是疫情，2020年后就会得到进一步发展，当然这两年潮玩类产品的发展，让轻艺术品发展没有受到足够的重视，2022年可以重点关注一下。

 

2、 健康智能可穿戴

在几年前的文章中做过预测，如果智能手表能够较为精准的测量血压，将会出现爆发式增长，因为这是一个强应用，现在这样的产品已经出现，预计2022年随着更多厂商的入场（预计苹果会跟进这个功能），这个方向将会有更多的创新。

下一个强应用是无创血糖监测功能，据说苹果、华为等都在加紧研发，未来健康类的智能可穿戴将会逐步成为一个独立发展的行业，并且会附带更多的服务类功能，比如订阅类信息服务、年度健康会员服务、体检数字化服务等等。

这个方向的发展，将会进一步推动人体健康数字化，这中间掘金的机会才是刚刚开始。

 

3、 便携类健康产品

因为人们生活水平的提升，对于健康类产品需求越来越广泛，比如这两年按摩类就快速兴起，成就了一批新兴的品牌。

2022年，便携类健康产品可以继续关注，比如按摩类、电动牙刷、剃须刀、电吹风等，这类产品依旧存在产品创新空间和机会。

请注意，之所以是便携，是因为生活习惯改变后，即使外出或者工作期间，也可以使用，这样才能保证一贯的生活品质，所以便携成为刚需，当然便携的同时要能够把体验做好，这样的产品才会有持久竞争力。

 

4、 幸福感氛围类产品

生活需要情调，所以这两年相关的氛围感产品就在低调兴起，比如香氛类产品、香水类产品等。这类产品以前都是大牌开道，一般消费者很难常规持续的消费，这两年新国货品牌兴起，除去热门的化妆品类产品外，相应的氛围类产品也在积聚力量。

2022年依旧是一个创新品牌的一年，会出现一系列这样的品牌，当然谁能胜出，一个是看种草能力，一个是品质的持续性，那些具有持产品创新和研发发能力并且真正重视渠道营销的企业会有更多机会。

 

5、 元宇宙入门硬件

2021年号称是元宇宙元年，当然热门的元宇宙硬件上市的却不是很多，预计2022年将会有众多的入门级产品上市，首当其冲的是VR/AR或者MR类产品，另外一些能够提升元宇宙体验的产品也会陆续出现，比如智能手套、情感识别摄像头、元宇宙道具等，这个方向比较新，可以关注一些强应用的周边，避免入坑。

因为首批客户将是科技类粉丝为主，大多数对于价格并不敏感，但是对于产品体验和品质有一定的要求，所以不要贪图便宜，首批客户不会在意高性价比，所以选品上要小心为上，并且要注意库存风险。

另外，2022年将是元宇宙类产品线下开体验店的元年，可以给予关注，互联网公司的支持力度或许会更追求速度和效率。

 

6、 储能类产品

家庭储能类产品2022年将会出现更多品牌，一种是大功率，能够满足家庭低谷充电、高峰使用的习惯，这类产品目前市场上均创新不足；一类便携式，可以满足手机、电脑、电动牙刷、剃须刀等多种设备充电，产品设计具有科技感，20000毫安以上；对了，这种产品还会具有强社交功能，是品牌需要特别注意的地方，毕竟以前的移动电源，仅仅就是一个移动电源而已，2022年可能就不完全是了。

储能类产品是一个长期趋势，两个方向也是长期趋势，只是看不同品牌的创意了，期待移动电源厂商能够在红海中，发现不一样的蓝海。

 

7、 新式文创类产品

文创类产品其实这几年一直在高速发展，但是基本上都是在文创的圈子，2022年破圈将会出现，因为渠道未来是共通共荣的。

新式文创，不仅仅是笔墨纸砚，还有更多的新式样的创意，比如和IP结合、和环保结合、和传统工艺结合等（濒临失传或者已经失传后恢复的），当然也会有各种跨界联名。

预计2022年，新式文创的发展速度会远超市场的平均发展速度，当然文创是一个需要积淀的行业，网红品牌如果要想具有较强的长期生命力，除去创新外，还需要有自己不可替代的特色。

以上仅仅是我们对于一小部分行业的简要分析，直接给出结果的形式可能会有很多质疑，但是篇幅有限，以后有机会通过不同的形式再一一分解，当然这里仅仅是抛砖引玉，欢迎留言补充。

另外，从用户需求变化趋势上看，如果您的产品具有以下的趋势，也会有更多不同的机会：

1、 IP化

IP化是这几年的大趋势，随着00后走向社会，这个趋势将会越发明显，现在IP已经呈现普及的状态，很多服装店、咖啡店、数码店都有IP的影子，因为优秀的IP能够温暖人心、留下美好的印象。

所以好的产品，应该有好的IP，起码在产品系列上要规划出这么一个方向。IP可以授权、可以是联名，也可以是自创，只是无论哪种，品牌不应该再忽视这个方向。

2、 新中式设计

前几年中式设计一度火爆，但是大多数都是简单的拷贝和粗放式的加工，2022年，预计新中式将会兴起，这种设计是经过精雕细琢的，既拥有东方的美、也拥有国际化的趋势，这将是新中式在国内的再一次火热登场，并可有望走向国际舞台。

新中式有一个很好的案例，就是端木良锦这个品牌，用木头做成一个包包，成为新中式奢侈品，其理念和创意非常值得学习。

 

3、 极简的回归

时尚，总是一个轮回，极简主义前些年大火过一段时间，后来变成复杂的潮酷系列，2022年，极简主义将会重新回归，因为看多了纷繁，需要一点沉静。

如果2022年疫情能早日结束，极简主义回归的速度可能会更快一些，毕竟折腾了2年多疫情，也该消停了。

 

4、 从性价比到品质追求

这几年，新国货大多数走的都是超高性价比路线，确实，这种模式给很多品牌起来带来不小的收获，但是一个品牌要想持续，仅仅靠性价比是很难持久的，特别是我们的用户也都在成长成熟之中。

2022年，预计更多的消费者会开始追求有品质的产品，而不仅仅是高性价比。什么叫有品质，就是无论是产品质量、还是外观，甚至是包装，都要有质感、有美感、有仪式感，如果一个品牌能做到这些，还是很值得关注的。

 

5、 参与感的创意

一个产品，最好的体验时刻是打开包装的时刻，但是能否赢取用户忠诚度和美誉度，靠的是日后的使用，如果详细一些说就是使用过程中用户参与感是不是有深度的体验。

我们现在太多的产品就是一个简单的功能，并没有深度参与感设计，什么叫做参与感？比如笔下文创的转经筒，就是典型的使用过程中的参与感，这种能够解压并有美好寓意的设计，让一个普通的笔具有了精神内涵，也让用户不知不觉中养成了“转一转”的习惯。

 

6、 从小而美到大而美

小而美是前几年的一个趋势，产品小巧玲珑是一个风格。但是2022年开始，一些中而美、大而美的产品会逐渐开始流行起来，因为很多成熟的用户会开始觉得，与其买一个不起眼的产品，还不如积攒一下力气，买一个大家伙，这样一次投入多年享受。

不信，你去看看一些大的音箱、折叠屏手机、大件手办，是不是销售开始好起来？小而美是开始，大而美才是用户真正的内心期望。

 

7、 渐变红会流行一整年

2022年春节，估计会有大量的品牌推出红色限量款，毕竟过年要有过年的样子，不能放鞭炮、不能到处走动，那家里起码应该有一个过年的氛围，毕竟一些洋节我们也没有新鲜感了，回归到传统的春节，红色将会成为主流。

预计2022年一整年，渐变红都会是一个主色调，当然春节是大红，以后会有各种红，希望厂商能够注意到这个趋势，别放弃这样的机会。

 

8、情绪价值

优秀的产品总能够激发特定用户的某一根神经，当然需要击中的是正面情绪（情绪价值也有负面的），这是未来产品需要具备的一种特定能力。如果要做到，你就需要非常了解用户，即定位清晰、抓住痛点、一击即中。

以上都是我们的一些观察和总结，虽然对于趋势的判断不一定是100%准确的，但是还是希望这些结论能够帮助到大家有一个更清晰的判断。毕竟2022年又是一个全新的开始，总要有人去总结、去思考，所以我们就大言不惭的写出了自己的观点。

当然也不是说你全部做到了以上的建议，你的产品就会流行，毕竟一个品牌的定位、择时、渠道、营销、团队、研发等等，是一个系统，不可以割裂开，所以以上仅仅是趋势的一小部分，还有更多的工作需要品牌商去运作，因为做一个有生命力的品牌就是不断适应趋势、跟上趋势。