近年来，国内动漫市场涌现出了不少兼具中国风和好口碑的动画作品，它们突破了二次元的圈层，受到了不同年龄层观众的喜爱。但这些动画IP往往没有得到进一步地延展，创造更大的价值，不失为一种遗憾。而在这方面，腾讯视频对《魔道祖师》动画IP进行深度挖掘，在营销上不断突破圈层，实现跨界合作的推陈出新，让作品、用户、品牌三者之间得到良性循环，完成了IP价值的深度释放，堪称一个为业界树立标杆的成功案例。
缔造现象级国漫
为好IP破圈奠定基础
《魔道祖师》第一季前尘篇豆瓣评分8.9分，近六成的用户打出了5星，在独家播出平台腾讯视频点击量超14亿，不仅如此，《魔道祖师》动画还斩获第15届动漫金龙奖“最佳系列动画金奖”、“新光奖”中国西安第七届国际原创动漫大赛“最佳新锐动漫奖”，可以说《魔道祖师》动画是当之无愧的“现象级”作品。而这一切，都来源于其自身的制作精良。
《魔道祖师》动画首先在颜值上就令观众眼前一亮，极具中国古典审美。云梦莲花坞、云深不知处、兰陵金氏金麟台，每一处的场景设计都充满了中国传统的建筑美，据了解，制作方多次去苏杭采风，将江南的青秀山水以一种更为梦幻的方式呈现在了动画之中。在动作场面里，无论是气势磅礴的“射日之征”还是治理水祟的场面，都极富视觉冲击感。此外，在听觉上，阿杰、边江等一众CV界的大神加持，让人物的表现更为生动，魏无羡的陈情、蓝忘机的古琴，在充满古风的音乐加持下，《魔道祖师》动画在视听呈现方面展现出不折不扣的优雅“中国风”。
《魔道祖师》动画在精良的视听体验之中，借着作品中的角色，传达出的更是正义、侠义精神等传统东方文化、正能量的精神内核，这也是这部动画能够吸引众多“魔道女孩”的重要原因。魏无羡，是爱憎分明不畏强权的侠士，自己不完美却打心底要做个好人，他做事的初衷都是源于心底对正义的追求；蓝忘机，性格冷淡不苟言笑，对大义有着自己的理解与坚守；江晚吟，明烈骄傲，对亲近的人百般珍重……对于当下时代的年轻人来说，在“名士风流、快意江湖”的故事内核之中，《魔道祖师》动画传递出的“为寻心中正义，一往无前”的价值观，具有极大的感召力。
高品质的视听制作、正能量的传统文化内核，让《魔道祖师》动画在短时间内迅速成长为现象级国漫，也为这个IP的圈层突破奠定了坚实基础。
创意跨界营销
深度释放IP价值
现象级国漫IP不易，破圈营销更不易。《魔道祖师》动画在打造自身IP的同时，也充分借助创意跨界营销，深度释放IP的价值，从而为动画本身的出圈提供新一波的助力。
首先是《魔道祖师》动画结合自身内容以及角色个性进行全场景IP深度合作，包括线上内容的定制、虚拟人物代言、线下铺货上市等一系列的营销手段，让用户狂欢从二次元破壁到三次元。令人最印象深刻，莫过于可爱多冰激凌与《魔道祖师》动画的深度互动，形成动画、用户、品牌的紧密联系。
在《魔道祖师》动画的中插广告里，可爱多的露出与剧情进度相得益彰，动画中魏无羡在云深不知处藏酒，被蓝忘机发现，到了广告里，酒则变成了可爱多，与“简单一点，可爱多了”的广告语相得益彰。动画中还有“可爱多冰品阁”，魏无羡和江澄在品尝的过程中说出了“真羡慕吃可爱多长大的人啊”这样的台词，让三次元的观众也想要与片中的二次元角色享同款美食。
其后，可爱多引入剧中五大男神作为新代言人，发布520蓝忘机的“霸气宣言”和魏无羡的“率真出击”表白广告片，并在线下推出了五款定制版冰激凌，引发粉丝的购买欲望。
不仅如此，“1元抢购可爱多”福利活动、可爱多魔道祖师快闪店等创新的营销手法，让品牌与动画IP获得了双赢的局面。不仅是可爱多，携程APP、快看漫画APP等产品也巧妙借助《魔道祖师》动画IP的影响力，完成了品牌的破壁营销。
其次，作为有影响力的超级国漫IP，《魔道祖师》动画不仅在商业上释放IP价值，也不遗余力在消防公益、非遗文化传播方面承担起责任，贡献力量。
在@中国消防 的一支暑期消防安全视频里，蓝忘机、魏无羡变成了安全讲解员，指出线路老化引发火情等常见安全隐患，公益视频一经发出，通过粉丝们的热情安利，获得了极大的关注度，也有效传播了消防知识。
除了消防公益，《魔道祖师》动画IP也不遗余力地为非遗文化打call。《魔道祖师》动画联合灵山慈善基金会及非遗手艺人，选取了蔚县剪纸、景德镇陶瓷茶盏、苏绣丝巾、苏绣团扇、孤峰油纸伞这五种不同类型的非遗产品，结合《魔道祖师》动画中的元素进行设计和制作，并发起众筹，借势《魔道祖师》动画将非遗定制工艺品带到年轻观众身边。本次众筹活动也得到了广大粉丝的支持，获得了超过20万的众筹资金。
形成作品口碑、释放商业价值、承担社会责任，从而扩大自身影响力，一个优质的IP应该形成这样的良性循环，《魔道祖师》动画显然做到了这一点，它运用跨界创意的营销手法，让商业品牌、公益活动得到大声量的传播，同时也反哺自身IP，得到更好更长远的发展。
协同平台布局
传播具有正能量的新国漫文化
今年7月，《魔道祖师》动画在上海地铁徐家汇站换乘通道，布展了两幅长卷轴，将乘客带进了《魔道祖师》动画中如梦如幻的古风场景。“宣传新古风”，此举得到了得到了多家官媒、财经媒体的点赞，对《魔道祖师》动画在传统文化、精神方面的影响力给予了认可。
《魔道祖师》动画所定位的“新古风，真国漫”，其实是在中国古典审美的叙事框架和视听效果下，借动画中的人物形象传达具有中国传统且符合新时代正能量的精神内核。面对温氏家族强大的势力，各地仙门的力量虽然薄弱，但是为了正义依旧挺身而出、魏无羡与他人道不同但义在心中……这些动人的情节对当下时代的年轻人来说，能够产生正能量的影响，这正是“新国漫文化”的力量所在。
独木难成林，除了《魔道祖师》动画之外，腾讯视频还接连推出了《观海策》《完美世界》《黄历师》等以中国传统精神为内核、宣传新古风的作品，形成了通过动漫传播中国传统文化的作品矩阵。
不仅在内容布局上发力，腾讯视频还从源头出发，在优质动漫的创作上做出了更多的探索，正如今年七月第十四届中国国际动漫游戏博览会主论坛上，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟所说：“腾讯视频将继续加大对动漫内容的投入，以IP为核心、在全产业链上进行多元化尝试，同时加强产业上下游协同创新，提升国漫产业市场化进程。”
去年以来，为促进文化创意内容的多样发展、激活传统文化的创新性表达，企鹅影视接连启动了以弘扬传统文化IP为题旨的国漫“百番计划”和“中国好故事动漫征集令”。在这样的努力之下，具有中国传统文化、正能量精神内核的好的国漫作品，势必会越来越多地出现在观众面前。
结语
《魔道祖师》动画第一季“前尘篇”已经落下帷幕，但是这个侠义故事远远还没有结束，据悉，第二季将于2019年推出，同样值得期待。
《魔道祖师》动画在IP价值的养成与释放以及一系列振兴国漫发展的措施，让人们也充满了对于国漫的信心，期待在未来，有更多像《魔道祖师》动画一样精彩的作品，能够凭借其优质的内容成功破壁出圈，并释放其IP的巨大价值。
作者|曾明
编辑|曾明
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