“音乐号”是什么？

导读

有一天你听了一首歌，或许能顺手点开看到这首歌的背景。

刺猬公社 | 杨雨晨

微信公众号太成功了，不仅在外部有了众多模仿者如“头条号”、“百家号”，鹅厂内部其他业务线也都想直接copy这一模式，如此前推出的“QQ公众号”。

现在，QQ音乐又推出了“音乐号”。

“去听，去发现。”6月1日，QQ音乐新版本发布，正式推出“音乐号”。

这是QQ音乐面向优质内容账号形成的认证体系。乐评人、编辑、公众号作者等优质内容生产者可申请成为专栏作者，发布专栏文章；电台DJ、主持人、音乐人等则能申请为电台主播，上传电台节目、创建直播。

音乐类APP做文图和视频内容，QQ音乐不是首例，但用整整一个版块去呈现，倒是没有先例。

听歌的时候，我们总会对一首歌背后的创作故事感兴趣，“音乐号”发展到某一天，顺手点开能看到一首歌的背景吗？还是像豆瓣一样，只是建个情怀社区而已？

为什么做“音乐号”

QQ音乐试图在当天的微信公众号推送中，用一篇文章文艺地说明了原因——《听过很多首歌，但也不敢说自己懂音乐》——

在海量娱乐消遣充斥眼前致眼花缭乱的如今，大概是很难理解被无数人怀念着的音乐电台时代。音乐的传播，音乐背后的故事，听歌人的心事，全在波频背后的主播来完成。

……

多了解一点点与音乐相关的故事，或者不仅仅为在茶余饭后多一些谈资，更重要的是让音乐带来的悸动与触达，更为立体、熨帖。像一把钥匙的齿，去契合锁内细密的轮。

而前一天，5月31日，发现版块团队也在APP中发文提及，此次改版将回归文字、声音和影像，希望音乐不止有好听与不好听，还有更丰富、立体的背景故事。

所以，QQ音乐这次准备打情怀牌？是，但不尽然。

“音乐号”专栏作者文章列表

情怀为名，实则在布局内容。官方数据显示，截至2015年9月，QQ音乐覆盖8亿用户，日活跃用户破亿。但从《2016年中国在线音乐行业研究报告》分析来看，用户数占据绝对优势的QQ音乐，未能在分享、社交上继续保持优势。

“音乐号”的推出，可看作QQ音乐以自身庞大的用户量与优质内容生产者的一次资源互换。

目前，入驻者除了首批邀请的国家大剧院古典音乐频道、Billboard中国、看见音乐、乐童音乐、淘漉音乐、果酱音乐等专业音乐类媒体外，也有在音乐上小有成就或纯粹热爱的团体或个人。

专栏作者、电台主播可以多种形式在平台上发布作品，作为回报，QQ音乐将给予其专属认证标识、流量曝光，及主播收入分成。

“音乐号”怎么玩？

《关于陈粒之外，你知道的不多》《糟糕，A妹唱出了那个你戒不掉的人》《北漂的梦想，音乐里的城市》......打开QQ音乐“发现”版块，这样的内容比比皆是。

“复活”音乐杂志、电台、电视节目这类已经被遗弃的呈现模式，以图文、音视频方式讲述人物故事、时代烙印、最新资讯等。以此来勾起老一辈的回忆和年轻人的成长记忆，内容和情怀两手牌兼着打，“音乐号”打得不错。