2019年中秋档：惊喜的票房，惊吓的口碑

惊喜不断的数字背后，却是扶不起来的口碑。

作者 | 周矗

编辑 | 石灿

这个中秋假期，你进电影院了吗？

 

似乎是“哪吒”造成的观影热潮还没消退，2019年的中秋档电影市场，给了所有人一个惊喜。

 

艺恩数据统计，2019年中秋档总票房达到7.89亿，较2018年的5.31亿涨幅达49.55%，时隔四年刷新了2015年6.05亿的中秋档总票房纪录；

在单日票房上，9月13日中秋节首日3.64亿的成绩，也刷新了中秋档单日票房3.55亿的纪录。

 

根据萧鼎知名小说改编的电影《诛仙I》，无疑是这个中秋档最大的赢家。上映三天，总票房已经突破2.6亿，正在昂首冲向三亿大关。其首日票房高达1.43亿，高出第二名一倍之多，位居中秋档国内票房纪录第三，超过了此前大部分媒体的预期。

图片来源：豆瓣电影

 

与2015年中秋档《港囧》一片独挑大梁不同，2019年中秋档的另外几部电影也可圈可点。

 

《名侦探柯南》系列剧场版《名侦探柯南：绀青之拳》，在中秋档上映仅44小时，就打破了《名侦探柯南》剧场版国内最高票房纪录，以1.58亿的成绩位居中秋档亚军，并牢牢锁住了中秋档三部新片中上座率第一的位置。

图片来源：豆瓣电影

 

经历了改名、撤档、“番位”之争等重重风波，《小小的愿望》终于在中秋档正式登陆院线。上映两天票房突破一亿，虽低于预期，但仍以1.18亿的收官成绩，成为中秋档破亿电影之一。

图片来源：豆瓣电影

 

然而，惊喜不断的数字背后，却是扶不起来的口碑。

 

中秋档票房前三位的新片中，《诛仙1》与《小小的愿望》豆瓣评分仅为5.3和5.1，评分最高的《名侦探柯南：绀青之拳》评分也仅为6.2，在同系列中排名倒数第三。

 

“高票房低口碑”的现象，再次在这个中秋档中上演。

《诛仙I》：粉丝电影又胜利了？

《上海堡垒》票房和口碑的“坍塌”，曾让很多业内人士断言，流量电影的时代结束了。

 

然而，《诛仙I》的票房高光，又证明了粉丝经济在电影市场中的可能性。

 

《诛仙I》的爆发看似偶然，实际上却是占尽了“天时地利人和”。

 

影片原定8月8日上映，后改档为9月15日，既躲过了《上海堡垒》的“流量群嘲效应”，也避开了和“哪吒”硬碰硬抢暑期档票房。

事实上，在8月8日左右上映的影片，票房表现都不如预期，此前被外界十分看好的《使徒行者2：谍影行动》，累计票房也未突破七亿。

 

中秋档战场的硝烟则小了不少。《名侦探柯南》剧场版此前国内最高票房仅为1.27亿，在影片类型和受众广度上都无法与《诛仙I》抗衡。

同样拥有彭昱畅、魏大勋、王大陆三位人气演员的《小小的愿望》，却因上映之前几位主演的“番位”之争引发争议，对票房造成了负面消耗。

 

巧的是，随着《陈情令》在2019年暑期档的爆红，肖战一下子跻身成为新晋流量担当。2018年《诛仙I》开拍时，主演孟美岐刚刚在《创造101》中走红，但肖战还未跻身一线男演员之列。

图片来源：豆瓣电影

 

我曾在《走近CP“磕学”》这篇文章里，详细分析过《陈情令》热播为肖战带来的巨大商业价值。这份商业价值，同样体现在了《诛仙I》的票房成绩中。

 

《诛仙I》定档消息一出，两家粉丝团便贴出了十分详细的冲预售攻略，包括优先买流量大的电影院的黄金场次，优先买大厅，保证大影院排片；尽量不买午夜场，以防有票房作假嫌疑；注意给路人观众留出座位等等。

肖战全球后援会新浪微博显示，肖战后援会五大分会分别在全国四十多座城市开设了观影包场，方便粉丝聚众为爱发声。

 

和微博刷榜类似，深谙影院排片与销售规律的粉丝们，有组织有纪律地将预售票房冲至4000万。首日全国影院排片占比29.5%，也是所有影片当中最高的。

 

不过，除了粉丝群体，《诛仙I》的IP粉也是重要的票房来源。作为传说有四亿人追捧的经典男频IP，《诛仙》在互联网还未普及的时代，便成了第一代家喻户晓的仙侠网络小说。

即使过去了十多年，《诛仙》依旧粉丝众多，在2018年中国“网络文学+”大会上，《诛仙》还入选为“网络文学发展历程中的20部优质IP”之一。

 

《诛仙I》是《诛仙》的大银幕首秀，在《诛仙I》的猫眼想看数据中，男性比例高达51.4%，可见《诛仙》IP本身比演员具有更加广泛的粉丝基础。

 

可惜的是，豆瓣开分6.7的《诛仙I》，评分很快就掉到了5.3。大批愤怒的原著粉冲进豆瓣，将粉丝留下来的好评冲刷干净。

 

奇葩的人物造型，部分演员尴尬的演技，混乱的剧情节奏，乱改的经典场景，《诛仙I》在观感上透露着一股力不从心的感觉。导演似乎努力在给《诛仙I》这部经典IP，套上一个“商业电影套路+网络段子气息”的外壳，但最后呈现出的却是一个不伦不类的作品。

 

“人物单薄，小猴子和鬼王魔改太严重，比武大会的肉搏战，三个女主一个能打的都没有，一众师兄弟跟傻子一样追着陆雪琪，师姐的彩带大概是上个世纪的画风，飞满全屏，小竹峰练功集体杂技吊威亚。陆雪琪和张小凡的最后一击快速切换闪瞎我的眼睛，碧瑶被一块烤肉给俘虏了，原著的痴情咒啥的都没了就送了命。”原著粉小强看完电影后，在豆瓣上打了个一星。

图片来源：豆瓣电影

 

受口碑以及粉丝经济影响，《诛仙I》在上映第二日票房便遭“腰斩”，并以这样的速率逐日递减，后劲疲软。

《诛仙I》的“高开低走”，再一次印证了粉丝电影的劣势，即无法通过高质量的内容，从更广泛的观众手中，拿到那张电影票钱。对于动辄40多亿体量的中国电影市场来说，粉丝能贡献的流量依旧有限。

 

现在的粉丝也没有那么好骗了。“希望哥哥的真爱粉可以花钱看电影！但是一定要记得告诉他别再拍剩下的几部！拍了就是坑他！”一位肖战的粉丝这样说到。

 

作为大银幕处女秀，在影片中演技饱受诟病的孟美岐，在电影演员这条路上留下了一个不算美好的开端。观众又能给他们多少次机会和耐心呢？

《名侦探柯南：绀青之拳》：还要再看多少年日本“复联”？

《名侦探柯南：绀青之拳》曾是一部被中秋档低估的选手。

 

即使柯南是中国观众最熟悉的动漫IP之一，《名侦探柯南》剧场版在国内的票房也一直表现平平，经常在几千万左右徘徊，最高票房记录是2018年《名侦探柯南·零的执行人》的1.27亿。

 

在大部分国内路人观众心中，柯南只是陪伴童年成长的一部经典动漫，并不是能推动他们走进影院，花两个小时去欣赏的一部电影作品。

 

没想到，《名侦探柯南：绀青之拳》仅用44小时的时间，就轻松打破了1.27亿这个数字，并以1.58亿的成绩收官中秋档，超过了热门“选手”《小小的愿望》，位居亚军。截止9月18日，《名侦探柯南：绀青之拳》累计票房已经突破1.8亿，2亿大关指日可待。

 

此次《名侦探柯南：绀青之拳》在上映前24天宣布定档，并前期宣传上持续发力。预售期间，“怪盗基德四年后回归”“新一小兰牵手撒糖”“柯南剧场版首次出国”“平成年代最后一部柯南电影”等关键词就频频登上热搜，怪盗基德专属语音、柯南基德对视海报等粉丝向物料也持续流出。在9月8日的北京首映礼中，导演永冈智佳、声优山口胜平、中文配音演员张杰等主创纷纷出席，体现出了“柯南“对国内市场的重视。

 

影片在预售期票房就达到了近2500万元人民币，打破系列票房预售记录，并登顶2019日本动画冠军。这个陪伴了一代人中国成长的“死亡小学生”，在二十年多后仍爆发出了巨大的能量。

 

不过，作为经典IP，《名侦探柯南：绀青之拳》和《诛仙I》存在着同样的问题，即“高票房低口碑”。其豆瓣评分仅为6.2，超过70%的用户评分为三星及以下，在剧场版中评分位列倒数第三，仅高于5.7分的《名侦探柯南·业火的向日葵》以及5.8分的《名侦探柯南·零的执行人》。

《名侦探柯南：绀青之拳》

突破来源：豆瓣电影

 

经历了前期大规模的宣传造势，粉丝显然对这部剧场版有着更高的期待。但《名侦探柯南：绀青之拳》再次暴露出柯南剧场版最大的弊病，即弱化推理元素、动作场面过多、剧情老套、逻辑bug多，且人物神化倾向严重。

 

表面是一部推理电影，实则更像是一部日本的“复仇者联盟”。

 

我曾在《柯南“难磕”》这篇文章中，详细分析过“柯南”剧场版系列为何抛弃TV版经典的推理元素，大量加入飙车、爆破、高科技、孤胆英雄等商业片套路。在日本动画制作委员会制度的操控下，出资方对于作品有更多的话语权，动漫作品商品化趋势日趋严重，即使是柯南这一在日本国民度极高的IP也不例外。

“柯南”与《复仇者联盟4：终局之战》的联动海报

图片来源：豆瓣电影

 

虽然柯南已经越来越不是粉丝熟悉的样子，但他也正在创造着更大的票房惊喜。18.09%的上座率，是中秋档三部新片中最高的，足以显示柯南强大的粉丝粘性。

 

毕竟，那个“死亡小学生”已经陪伴了我们20多年，观众总是会愿意再给他一次机会。

《小小的愿望》：撕番在前，删减在后

从《伟大的愿望》到《小小的愿望》，这部“一波三折”的电影，依旧没能在票房上把愿望实现。

 

它曾被视为中秋档冠军最大的种子选手。中秋节首日，在与《诛仙I》相差不多的排片下，《小小的愿望》却只贡献出了不到前者一半的票房，甚至不敌《名侦探柯南：绀青之拳》。

艺恩数据显示，9月14日起，其排片场次遭遇了断崖式下降。中秋节最后一天，其单日票房还被上映九天的动画电影《罗小黑战记》反超。

图片来源：艺恩数据

 

截止9月18日22时，其累计票房为1.74亿，距离预测的2.35亿仍有距离。

 

更难以想象的是，《小小的愿望》豆瓣开分仅为5.7，并一路跌至5.1。而其韩国原版电影《伟大的愿望》，评分却在7.4。

 

不得不说，影片上映前的“番位闹剧”，对影片口碑和票房都带来了不小的影响。彭昱畅工作室的一纸声明，让演员排序和署名权这一敏感话题，再次暴露在公众视野中。随后，王大陆方面发表声明否认“压番”，称片方合约中自己就是“男一号”，让《小小的愿望》片方陷入了欺骗演员的众矢之的。

 

即使导演田羽生、彭昱畅本人后来都亲自声明称，演员间的关系很融洽，没有“欺负”谁，希望观众可以继续支持电影。

但此时的舆论已经过度发酵，一场维权行动演变成了一起轰轰烈烈的“撕番大战”，戏里出演好兄弟的三人，被一些网友解读为“戏外撕逼”的“塑料兄弟”，抵制电影的舆论也甚嚣尘上。

图片来源：豆瓣电影

 

走进影院的观众依旧很失望，85%以上的观众打了三星及以下。比起韩国原版电影，《小小的愿望》随处可见删减的痕迹，不但剧情逻辑支离破碎，连原作中最独特的“青春性启蒙”元素也变得牵强无比。当“伟大”变成“小小”，那份愿望却不再动人。

 

撕番在前，删减在后，无论走没走进电影院的观众，对影片内容本身的注意力都被大大分散。这对于真正为电影付出心血的人来说，实则不幸。

 

7.89亿的票房和平均5.5的豆瓣评分，为这个热闹的中秋档划下了尾声。

 

流量明星、档期选择、影片宣发等因素，或许会对电影表现带来影响，但作品本身的优质与否，仍是打动观众走进影院的主要因素。

 

这个中秋档，你最喜欢哪部电影？

                鹿晗                   成龙               

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