双11购物节的脚步越来越近了，你是否已经将心仪的商品添加至购物车，等待11月11日凌晨的疯狂抢购？
10月31日，天猫双11全球狂欢节在上海中心举办发布会，宣布今年的双11计划：天猫双11将实现海内外超100万商家线上线下打通，全球52个核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万“天猫优选”村淘点，将带来真正立体的、全方位的新零售体验。
显然，本届天猫双11将不再区分线上线下，而是朝着马云所倡导的“新零售”方向大步迈进。
2017天猫双11是对新零售的一次阅兵
2016年云栖大会上，马云首次对外阐述了“五新战略”：新零售、新制造、新金融、新技术、新能源，其中新零售被放在了首位。
在马云看来，纯电商时代过去了，未来十年是线上、线下和物流结合在一起的新零售时代。从去年阿里首次提出“新零售”开始，新零售就成为阿里巴巴的重要发展战略之一。2016年天猫双11，阿里巴巴初次尝试“新零售”，带动大量线下商家参与其中。
2017年一开年，阿里巴巴就在上海与百联集团签署战略合作协议，马云现场表示“2017年是阿里巴巴新零售元年”。而且在这一年多的时间里，阿里巴巴对“新零售”的理解和布局有了全新的进展。在入股银泰百货后，阿里巴巴又相继入股三江购物、收购联华超市18%股份、打造盒马鲜生、推出天猫小店、无人超市……
阿里巴巴一系列新零售的动作让人应接不暇。新零售，是利用互联网技术、大数据、云计算对传统零售业的重构和赋能过程，也是一条从没有人走过的路。马云依靠阿里巴巴在零售行业10多年的打拼与前瞻性的眼光提出“新零售”，并不断地去探索和尝试，这也为中国零售行业的进步起到了巨大推动作用。
新零售提出一周年之际，阿里巴巴将2017年天猫双11视作是对新零售战略的一次检阅，让全球来见证马云所提的“新零售”到底是什么？能够带来什么？
今年天猫双11若还只看线上交易额就真的OUT了
既然是一次关于“新零售”的大阅兵，那就要看点和往年不一样的。此前，大家看的最多的是双11开始后，交易额几秒钟突破10亿，多久突破1000亿，24小时候总交易额突破多少。
今年的天猫双11主要看线上线下融合的新零售有怎样的表现，磐石之心（公众号panshizhixin18）认为有以下几点：
首先，看阿里巴巴对投资的线下零售企业的新零售改造。阿里巴巴将其投资的银泰百货作为“新零售改造第一案”，当作阿里打造新零售的样本。
作为传统零售企业，缺乏互联网思维和基因，因此只采取为线下导流的“轻模式”是行不通的。需要从银泰的核心经营模式、信息化、组织架构等方面全面改造。阿里确定了改造银泰的两个目标：其一是好货不贵，其二是核心业务在线化。
这彻底改变了此前传统百货商场拼装修、拼招商的商业地产模式，增强百货公司的“买手”能力。利用电商大数据分析用户需求，制定精准的选品方案。再通过阿里云将银泰的信息系统升级后与阿里巴巴的系统对接，完成了人、货、场三大要素的重构和打通。
今年双11，50家银泰将首次落地全国门店双11直播大屏，天猫旗舰店、喵街和线下门店的充分结合将让银泰真正成为天猫双11的实体会场。在你家附近如果有银泰百货，双11期间不妨去体验一下。
阿里巴巴打造的生鲜电商品牌-盒马鲜生在全国范围内利用大数据选址、选品，做到线上线下融合，成为生鲜电商的样本，也是本次双11的重大看点。
此外我们要仔细观察阿里如何将其在银泰的改造经验，在打造盒马鲜生时积累的生鲜经用在对三江购物、联华超市等其投资的多家超市的改造中。
其次，看一看身边有多少零售店、商场、品牌店参与天猫双11活动。据天猫官方透露，双11期间，将实现海内外超100万商家线上线下打通，52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点全都参与到双11中来。
通过大数据、LBS技术赋能这些线下零售店，让消费者与商品精准匹配；将淘宝会员体系与线下店铺的会员打通，线上线下享受相同折扣，线下消费线上积分；通过菜鸟物流帮助线下商家实现消费者购物即走，快递包裹随后到家……
也就是说，今年的双11，你除了熬夜看天猫双11全球狂欢晚会，淘宝上抢购商品外，第二天还可以去商场、超市参加线下双11，享受双11的优惠折扣与不一样的购物体验。
再次，去海外看看有多少线下商家参与双11？天猫上的进口货多不多？马云一直在推进阿里巴巴的全球化，跑遍全世界谈生意。阿里CEO张勇说：“今年的双11已经不再只是中国的双11，而成为全球协同的双11。”
据透露，全世界超14万品牌将投入1500万种好货将参与天猫双11的全球狂欢。这其中既有刚刚参加了2017天猫双11全球潮流盛典的LVMH、雅诗兰黛、SMCP等全球时尚奢侈品集团，也有从智利车厘子到加拿大北极贝的全球特产，还有梅西百货、Costco、麦德龙、澳洲大药房等国际零售巨头。
此外，百万天猫及淘宝商家也将借力天猫双11全面出海，有100大中国品牌将带着最优质的商品通过“天猫国际全球馆”前往200多个国家和地区，覆盖近亿海外华人和全球消费者。
第四，看一看天猫双11期间线下有多少“黑科技”。去年天猫双11期间，卡西欧联合天猫，在杭州湖滨银泰in77开创“全球首家全渠道智慧型门店”，营造新的消费体验和场景。你可以感受体感互动、AR体验、现场直接扫码加购物车、现场H5分享、多元支付等功能。
今年天猫双11，很多人都期待去体验一下大红大紫的无人超市。其实，除了无人超市外，捉喵记、刷脸支付、虚拟试妆、虚拟试衣、无人汽车贩卖机等“黑科技”都将亮相，大家不妨走出家门到天猫双11的线下商场里体验一番。
2016年双11，阿里巴巴平台上的交易额为1291亿元。今年双11，线上平台的交易额一定会超过去年。但磐石之心认为今年我们要计算的不仅仅是阿里巴巴线上交易额，而是要将阿里巴巴赋能的所有线下商家交易额也计算在内，这个数字一定十分惊人。这也意味着阿里巴巴距离成为全球第五大经济体的目标越来越近。
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