文 | 若朴
“笑迎八方qie，来了就是热门人。”近日，由抖音出品的大型宣发通告节目《大热门来了》先后迎来了《年会不能停！》《飞驰人生2》两大热门电影的主创团队，与“大热家族”在一轮又一轮的游戏互动间将节目氛围推向高潮 。
从目前上线的两期节目来看，《大热门来了》秉承着“迎最热的剧组，聊最热的话题，玩最热的游戏，送最热的欢乐”的创作初衷，每期节目都会邀请一个影剧主创团队参与节目录制，结合影剧的特色主题与内容元素创新推出节目主题与游戏环节，让主创们在花式挑战趣味游戏的同时，积极分享作品背后的故事，满足广大用户对于作品的好奇心，让内容娱乐与影剧宣发的两大诉求实现平衡。
在《大热门来了》成功落地的背后，得益于近年抖音深耕影剧宣发的相关业态，具备培育头部通告节目的基础优势，能够提供更全面的服务来满足各大影视IP在宣发层面持续升级的需求。
以前两期节目为参照，首期节目主打“人多势众”的热闹，每轮游戏的竞争异常激烈，画风主打紧张刺激，第二期节目主打“小而美”的精彩，每轮游戏都会涌现“金句”，画风主打搞笑有趣，这得益于《大热门来了》精准选择主持团队、影剧的主创团队，并在内容主题、游戏环节的设计上有效创新，让每期节目都有不一样的打开方式。
“大热家族，气势十足。”以家族之名，《大热门来了》集结了活泼可爱的邓恩熙、经验丰富的杜海涛、搞笑十足的王耀庆、擅长烘托气氛的谢楠以及妙语连珠的张颜齐，在跨界、跨龄的创新搭配间打造了人设各异、风格鲜明的全新主持家族阵容。
不难发现，《大热门来了》跳脱出“1+N”的常规主持团模式，循着“去中心化”的思路打造了不分主次、各有分工的“大热家族”。从目前两期节目来看，五位成员搭配默契，相互之间接梗、抛梗十分自然，如谢楠与王耀庆以“唱双簧”的形式搞笑呈现口播，并能够与当期嘉宾在极限拉扯中碰撞出笑果拉满的综艺效果，白客与张颜齐比拼快嘴、沈腾诓骗王耀庆等名场面便是典型的代表。
如果说“大热家族”是节目的“门面担当”，那么每期“上新”的影剧IP则是节目的“灵魂担当”。
纵观目前合作的影剧片单，《大热门来了》不局限于上线周期的宣发玩法，而是视平台的影剧宣发业态、用户的内容需求以及影剧市场风向等综合因素来选择影剧IP，目前已与电影《年会不能停！》《飞驰人生 2》《第二十条》、剧集《新闻女王》《乡村爱情 16》等热门IP进行合作。
就在持续解锁更多有趣的影剧宣发玩法间，《大热门来了》既能助力当下势头正旺的影剧IP出圈，也能以回忆杀、情怀牌等方式助力优质IP翻红。
当综艺感满满的全新主持阵容遇上热度、口碑正盛的电影主创团队，辅以创意满满的内容主题与游戏互动贯穿始终，是《大热门来了》助力影剧宣发的关键所在。
在单期节目的主题设定上，《大热门来了》擅长利用电影元素来创新节目打开方式。在前两期节目中，除却浑身都是戏、大热小剧场等特色游戏，《大热门来了》还从《年会不能停！》《飞驰人生2》中提炼出年会、赛车两大关键词，量身定制了你好同事、年终述职、向终点飞驰等游戏环节，让整期节目内容与影剧作品深度绑定，并贡献了出更多电影之外的爆梗和笑点，如白客生动演绎办公室恋情、哈尼克孜和尹正上演“精分情侣”等片段均获得了较多的关注。
在单个游戏的设定上，《大热门来了》力求做到游戏内容与影剧内容相衔接，强化作品以及演员在节目中的存在感与标签感。
以第二期的“向终点飞驰”为例，选择题大都围绕了电影和演员沈腾、范丞丞而设。在这一环节中，我们了解到了沈腾首部喜剧作品的角色，也在沈腾所提的“颈令纹”中了解了范丞丞脖子的特色，还意外得知了范丞丞在拍摄期间的烦恼是保持身材、贾冰是剧组的厨艺担当，在信息高度密集输出中延展了用户对于影剧、演员的认知维度，并极大拉满了游戏的可看性。
值得一提的是，《大热门来了》为影剧宣发量身定制的游戏，在激活嘉宾们综艺感的同时，还提供了个性化的表达空间，为台前幕后故事的输出提供了内容出口。
例如，在首期节目的“你好同事”环节中，大鹏“猜出”了工作狂、恐高、敏感的三大“缺点”，引出了太喜欢路演宣传、坐飞机紧张等幕后故事；在“年会美食”环节，面对“谁是剧组里重拍最多的人”这一题目，导演董润年在揭晓答案时，力赞王迅拍戏辛苦，并分享了王迅在拍吃小饼干的时候嗓子都被划得说不出话来的故事。
基于主持家族人选得当、合作影剧IP热门、主题多元的游戏趣味新颖这三重特色，《大热门来了》让全员化身“喜剧人”，做到了内容风格轻松下饭、快乐解压，老少皆宜间颇有国民综艺之态。
在未来，《大热门来了》还将依托抖音平台的数据洞察能力，全面且精确地获取节目相关的数据、粉丝反馈，并以此为参照，持续调整节目的内容方向与嘉宾阵容，以更灵活的玩法、更高的适配度来更精准满足剧组的宣发诉求和用户的内容需求，而“创意挺好值得欣赏一下”、“爆笑不能停”、“很有趣的新综艺形式，嘉宾特别有化学反应”这些用户反馈亦为后续的升级指明了方向。
可以预见的是，更多的创新元素将陆续在后续节目中出现。接下来，《大热门来了》将于2月8日上线第三期节目，电影《第二十条》的主创雷佳音、马丽、赵丽颖、高叶、刘耀文、潘斌龙携手快乐来袭，全新的主题游戏正等着他们解锁，更多精彩拭目以待！
近年来，抖音持续探索影剧宣发的创新打法，随之也吸引越来越多的影剧IP在站内花式宣发，可以说基本上对行业影视项目接近全覆盖。立足新的一年，抖音在影剧宣发的创新升级上开启了新的谋篇布局。
以自制内容的方式探索影剧宣发的全新着力点，从具有公信力的第三方视角创新推出《大热门来了》，不仅以节目形态精准承接既有的影剧宣发方法论，还满足了用户对于影剧周边内容的需求，可以看作是抖音此次影剧宣发升级的首发动作，所带来的意义亦有极大的探讨空间。
一方面，《大热门来了》为影剧定制化设计游戏环节，回应粉丝关心的热梗话题，了解主创背后的故事，以独家的内容素材拓展原有宣发内容的边界，延展出更多维度的话题空间。
以首期节目为例，当节目未播之时，#年会不能停剧组职场黑话催开播 、#年会剧组来大热门整顿职场 等便在抖音站内外联动出圈，前者在微博的阅读量有783W+、后者在抖音的播放量有1024W+。
在节目上线后，相关的话题潜能在站内外得到更进一步的释放，如#白客输给rapper不丢人、#白客娱乐圈知名beta 两大话题的数据分别达到1517W+、1416w+，此外#王迅不认识吕子乔、#白客认领人夫称号、#大鹏自爆太喜欢路演 等话题亦有不错的数据表现。
另一方面，《大热门来了》依托平台生态优势，为影剧宣发带来了新的曝光增量。从前两期节目来看，《大热门来了》着力构建节目官抖与影剧、主创账号协同的营销阵地，这不仅给予主创们推广作品、展示自我的舞台空间，还在站内传播内容过程中关联作品详情页以及明星、作品的账号，让影片与艺人得到了更多维度、更大量级的曝光，此外还开放了引导预约观看、购票等功能，这为后续的宣发转化提供了可能。
此外，《大热门来了》还为影剧IP提供了抖音站内周期性的宣发资源——既有前期的宣发预热，能够提前触达目标用户，又有上线时的精准宣传，以内容消费实现用户转换，还有后续的话题发酵与口碑扩散，并将热点预埋、内容解构、爆款热点打透等宣发方式融入其间，为影剧IP的出圈起到锦上添花的作用。
综上所述，《大热门来了》紧随当下影剧市场的内容风向与宣发需求，不仅持续创新节目内容形态，还充分利用在影剧宣发上的既有优势与健全的产品功能，延续“阵地经营+内容种草”的核心打法，助力影剧IP宣发实现全方位种草及转化，这不仅为解锁影剧宣发全新的打开方式提供了可能，同时也为影剧片方及宣发从业者提供了新的支点和方向。
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