“中国观众为好莱坞提供了巨额利润，但反过来，中国的电影行业又得到了什么呢？”
这是张艺谋就“中国如何看待好莱坞市场？”这个问题，在《纽约时报》上发表的一句原话。
作为国际知名大导演，一言一行都备受关注的张艺谋，在极具权威性的美国《纽约时报》上，罕见发声，其影响力可见一斑。在文中，他表达了对在好莱坞影响下国产电影市场的看法，同时也对中国电影海外出口现状表示担忧。
事实上，自90年代电影市场化改革以来，这个问题恐怕是所有中国电影人必须面对的现实。
去年，来自海外的93部进口片一共贡献了190亿的票房，占比达到41.78%，其中进口片票房前十全都是来自于好莱坞，占据了绝大多数份额。与此相对，去年国产电影海外票房收入却只有38.257亿元，虽然这个数字相对来说已经是大幅增长了。
那么，为何差距如此之大？以今年的电影市场来看，有哪些好莱坞大片是中国观众出了大力？而中国电影想要走出去，面临着哪些挑战？
《极限特工3》等好莱坞大片中国票房赶超北美
随着内陆银幕数量的快速增长、国内电影市场的壮大，“中国成为好莱坞海外市场的第一大票仓”已经是不争的事实，甚至有不少好莱坞大片在国内的票房赶超其北美本土票房成绩，而今年这种现象尤为突出。
对此，小编也从几个方面进行了分析和总结：
出乎意料型：《极限特工3》、《生化危机：终章》
由派拉蒙出品的电影《极限特工3》时隔12年之后进入中国市场，却以意想不到的11.25亿成绩成为今年第一部破10亿的好莱坞大片，要知道其前作《极限特工2》于2005年上映时票房仅1450万。
最终，其全球票房达到欧3.46亿美元，其中内陆票房占比高达49%，北美票房则只有4489万美元，占比13%，两者相差甚远。
而《生化危机：终章》更是因中国市场创造了“起死回生”的历史。自2月24日上映之后，票房就一路飘红，最终突破10亿大关。其全球票房一共3.12亿美元，其中内陆票房占比高达53%，超过半数，而北美票房却只有2683万美元，仅占全球票房的8%。
正是由于中国票房的出色，今年5月，德国康斯坦丁影业已确认将重启《生化危机》系列，并计划制作六部电影，这部本该是终章的电影，又将开启新的旅程。
经典IP型：《速度与激情8》、《变形金刚5》
说起今年的进口大片，在内陆拥有极高人气的超级IP电影《速八》和《变5》曾被认为是能创造票房纪录的种子选手。虽然，最终因为影片本身质量原因，口碑不佳，票房并未达到预期般惊艳，但不得不承认，中国市场还是这两部影片最大的票仓。
其中，在全球狂揽12.35亿美元的《速度与激情8》，在内陆收获了26.7亿票房，占全球票房的33%，而北美票房则只有2.25美元，占比18%。
而《变形金刚5》全球票房6.05亿美元，北美票房1.3亿美元、而内陆票房则为2.35亿美元（15.51亿人民币），占比达到了38.8%。
极致反差型：《全球风暴》、《星际特工》
相对而言，有些影片在中国的热卖大概会让美国人有点摸不着头脑，因为它们在北美本地上映时往往遭遇口碑和票房双双滑铁卢的现象。
比如《全球风暴》和《星际特工》，由华纳出品的灾难大片《全球风暴》投资破亿美元，然而全球票房只有2.05亿美元，其中北美票房仅为3300万美元，而国内票房为4.33亿人民币，占比32%；
而由吕克·贝松执导的《星际特工》制作费用高达2.1亿美元，全球票房仅为2.25亿美元，其中内陆票房4.09亿元，占比7.5%，北美票房则仅为4000万美元，占比18%。
口碑逆袭型：《一条狗的使命》
由《忠犬八公的故事》导演执导的同类型新片《一条狗的使命》，在今年三月大片云集之下，还是凭借其优质的口碑，以及对爱狗人士的精准营销，走出了一条小型逆袭之路。
从首日16%的排片逐渐低开高走，最终拿下了6.06亿的票房，而该片全球票房为1.96亿美元，中国占比高达46%，北美票房则为6400万美元。
视效奇观、资本助推、中国元素等三大原因是关键
当然，在中国取得高票房的好莱坞大片还有很多，以上只是最具有代表性的几部。整体而言，这些影片之所以能在国内取得如此成绩，也是因为它们之间有着一些共通点：
首先，就是影片本身的视效奇观。
对于国内观众来说，尤其是随着影院数量的扩张，观影逐渐下沉到三四线城市，而他们更容易接受的就是简单粗暴式的好莱坞动作大片，有着恢弘的大场面、有精致的特效镜头，能够充分满足感官娱乐；
其次，中国资本的助推也是不可或缺的因素。
不可否认，某些大片的热卖和档期、以及精准营销不无关系。而这背后助力的则是诸如上影集团、华桦传媒、阿里影业等一批和国外合作的中国影业，而这无疑有利于打开中国市场。
此外，中国演员、中国地标性建筑等中国元素的加入也是不可忽视的重要原因。
最明显的，就是《全球风暴》、《星际特工》等影片的国内票房，和参演的吴彦祖、等具有广大知名度的中国脸有很大关系，这正如张艺谋所说的：
“以至于近来，好莱坞甚至在拍片时就记挂着中国，他们在选角时会使用能带来巨大票房影响力的中国电影明星，也不惜调整剧情，改变电影美学，以赢得中国影迷的心。”
去年国产电影海外收入38.25亿元 国产电影艰难出海
想来，在中国观众不断为好莱坞大片买单的时候，国产电影出海之路这些年则走的颇为艰难，可以说正是“中国只有极少数电影可以进入美国市场，可以吸引到大量观众”的堪忧现状。
就拿张艺谋执导的中美合拍大片《长城》来说，即使有马克·打蒙坐镇，其北美票房也只有4500万美元，还不如他当年执导的那部《英雄》。当然，这个数字对比国内其他电影，已经是很不错的成绩了。
根据数据统计，去年国产电影的海外收入为38.257亿元，虽然较2015年已经有38.08%的增长率，但相比而言还是少的可怜。
而在去年出口的电影中，由成龙主演的《绝地逃亡》在北美收获了3200万美元的票房，位居海外票房第一；而第二名的《美人鱼》北美票房仅为318万美元，第三名的《叶问3》则为267万美元。
仅仅是三甲之差，悬殊就如此明显。从中也可以看到，对于北美观众而言，成龙大哥以及喜剧、动作元素还是具有一定的票房影响力的，而纯粹基于中国本土的喜剧片《美人鱼》，他们显然是不太买账。
不仅如此，很多曾经在国内取得突破性票房的影片，在北美无一例外都遭遇“冷场”对待。当年的《港囧》北美票房仅为130万美元，《夏洛特烦恼》为129万美元，《寻龙诀》则为124万元。而今年在国内创造票房历史记录的《战狼2》，北美票房仅为234万美元。
究其原因，在于大多数国产影片不具备更具普世价值的情感共鸣，以喜剧片为例，很多都是基于本土笑点的自娱自乐，不具备文化输出的价值，在中美文化差异之下，很难被美国观众所理解。
纵观目前为止在北美取得相对高票房的国产影片，居于首位的还是李安导演当年的那部《卧虎藏龙》，获得了1.28亿美元；除此之外，《英雄》、《功夫》、《霍元甲》、《一代宗师》等也依然是保持在票房榜的前列。
想来，在北美观众眼里，像国际知名大导演张艺谋、李安、王家卫等人，以及成龙、李连杰、巩俐、章子怡这些“国际脸”更有市场，就如我们看好莱坞大片中的“中国脸”一样。
而影片中关于功夫、武侠等蕴含中国传统文化的元素，也更易被他们接受。其实，这也涉及到一个更高层面的两国人民对各自文化的了解问题。
当然，对于国产影片而言，走出去的平台和渠道也十分重要。只有加强意识，构建一个相对成熟和完备的行之有效的国产影片出海系统，才能让更多海外的人看到我们自己的影片，从而获得一定的文化话语权。
作者：嘉栖
责编：张婷婷
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