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2018剧中小结:爆款率为零 7成新剧遭遇口碑危机 “伪现实主义”泛滥

张鲁一、佟丽娅、陈坤、万茜、杨幂等大明星的入场并没有成为6月份的“救市之作”。


6月18日,由杨幂和阮经天主演的古装剧《扶摇》终于开播。首播当晚,官方给出的《扶摇》综合收视率是0.655%,市场占有率是3.727%。这一成绩排在当晚各大电视台播出的电视剧的第六位。其它五部,均是晚间八点的黄金档期播出。

再看上一部的收视情况,0.6+的剧共有四部,分别是《脱身》《爱国者》《如果爱》和《走火》,其中陈坤、万茜主演的谍战剧《脱身》表现最好,为0.908,但这样的成绩放在过去5年可能连前50都排不进。

上周话娱梳理了2014-2018上半年的收视tpo10,如果以平均收视率、豆瓣评分、讨论热度作为衡量一部影视剧影响力的指标的话,对比来看,今年上半年电视剧市场亮点难寻。

都市题材占据市场头部   谍战剧最受关注  

如果硬是“矮子里面拔将军”,《风筝》、《恋爱先生》、《美好生活》、《谈判官》、《老男孩》、《我的青春遇见你》等十多部作品的平均收视率均突破1。有意思的是,这些电视剧全部是现实主义题材。分类型来看,其中都市剧成为绝对主流。

如果抛开跨年谍战剧《风筝》,2018年上半年收视率最高的电视剧当属靳东、江疏影主演的都市情感剧《恋爱先生》。该剧在东方卫视播出期间最高收视率破2(CSM52城数据),网播量达到158亿,相关话题也衍生不断。

除了大热的都市剧,今年的谍战剧也取得了非常不错的成绩。跨年档的《风筝》评分8.7,大结局双台收视率均突破1.7;《红蔷薇》虽然播出期间一直被《风筝》压制着,但也没有就此黯然失色,两部剧的收视率始终紧紧胶着,截止收官之日,《红蔷薇》创下连续九天破1的成绩;雷佳音的《和平饭店》评分7.9,收视排名从第五逆袭到第一;夏雨主演的《莫斯科行动》以扎实的剧本和娴熟演技,为近年来的警匪题材贡献出一部佳作;在6月份,又迎来《脱身》和《爱国者》。

而受政策等相关因素影响,古装剧播出体量在今年上半年收窄难觅踪迹。据不完全统计,2018上半年上星剧近60部,但播出的古装题材电视剧仅有《琅琊榜之风起长林》《凤求凰》《蜀山战纪之剑侠传奇》《扶摇》等屈指可数的几部作品,而且收视率均未破1%。

因而,也有人认为市场萎靡不振主要是因为古装大剧的缺失。的确,相对其他题材,非历史正剧的古装类型受众广泛,老少咸宜,往往容易成为收割流量的利器。 

但在话娱看来,今年上半年市场不佳的根本原因不是题材分布不均,而在于内容的失败。假若把往年《宫锁连城》《活色生香》《女医明妃传》《孤芳不自赏》等高收视、低口碑的剧集放在2018年,市场也不会因此变得“沸腾”。

低分剧越来越多  70%以上的新剧评分在7分以下

要说今年电视剧市场最明显的特征,除了整体热度不足,收视率不佳,口碑表现也是达到历史新低。

【话娱】小编根据豆瓣条目统计,从2017年12月15日——2018年6月18日,新上线剧集(含网剧)共计112部(因评价人数过低在豆瓣上无评分不在统计范围)。其中,评价人数在1万以上,评分在8分以上的高口碑热门剧数量仅有3部,分别为《风筝》《琅琊榜之风起长林》《和平饭店》;而5分以下超低分剧集却多达26部,70%以上的新剧评分在7分以下。

需要注意的是,从题材上来看,现实题材的情感剧堪称“重灾区”,如《谈判官》3.4分,《好久不见》4.5分,《下一站,别离》5.0分,《一路繁花相送》4.5分...

另一个有意思的现象是,“人气主演+实力配角”的组合,成为了今年现实题材剧的标配。如《好久不见》请来张国立、江珊为郑恺、杨子珊配戏,《南方有乔木》里的秦海璐比男女主演陈伟霆,《远大前程》甚至集结了40位老戏骨...遗憾的是,这种兼顾实力与流量的搭配,并没有弥补剧情上的劣势。

数量井喷爆款难觅  现实题材剧也要创新

不得不承认,在政策大力扶持下,现实题材似乎已成为新的投资风口。

《2018中国电视剧产业发展报告》显示,在近三年立项的电视剧中,超过一半是当代现实主义题材作品,2017年立项的当代题材电视剧占比达59%。

但当今天的主流市场重新推崇“现实主义”时,这个热门词汇会不会像过去的IP、流量一样被异化呢?可以肯定的是,如果未来的制作水平赶不上观众审美水平的提升,在政策的倾斜之下,大量不合格、不走心的现实题材只会让市场变得更冷。

知名编剧宋方金就曾表示,现在很多剧都是从生意的角度出发,而不是从生活的角度出发。

《人民日报》也发文批“伪现实主义”。现实主义是要有土壤的,它植根于中国文化与社会环境,所谓“伪现实主义”的本质,就是脱离了中国的社会土壤,一味地追求想象中的美好建构。当脱离了社会土壤与环境,剧集的逻辑性、艺术性、故事性也就消失殆尽。

整体而言,上半年的电视剧市场相对冷清,题材偏好正在艰难的由偶像向现实主义转型,由古装向都市迁移。

影视行业的风口永远是瞬息万变,但任何时候的文艺创作,既要讲主干道,同时也要讲多元化。知名影评人李星文在上海电视节上指出:“不能给观众提供单一的范式。不管是菜还是饭,还是要各种品种丰富,才是健康的食谱”。

作者:湖南猪血丸子

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