如果让时间倒转回6月中旬，展望今年暑期档的排播作品，大有掀起收视狂潮之势。
古装巨制有杨幂、阮经天主演的《扶摇》，陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》，以及杨洋、张天爱主演《武动乾坤》等。
都市情感剧有经典翻拍作品《流星花园》、迪丽热巴主演的《一千零一夜》、鹿晗主演的《甜蜜暴击》。
在这个最容易生产爆款的档期，估计谁也未料想到，原本以为是高手云集，却变成了菜鸡互啄。
台剧收视率破1难，暑期剧集创五年新低
今年卫视的暑期档有多冷？
图来源：毒眸
从收视率来看，今年台播剧表现最好的是农村题材的《岁岁年年柿柿红》，该剧平均收视率为1.42%，最高收视率为1.448%。对比以往4年暑期档单剧最高收视率来看，今年可谓达到了历史新低。
整体而言，今年暑期档电视剧有如下几大特征：
1、收视率整体表现较差。今年暑期档平均收视率超过1%的有4部，分别为《猎毒人》《香蜜沉沉烬如霜》《岁岁年年柿柿红》《面具》。但收视率超过0.5%的剧集只有16部，而这一数字在2014年为52部。
2、口碑差距悬殊。在骨朵数据电视剧总播榜前25部作品中，豆瓣评分在7分以上的有5部，分别为《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》《面具》《最美的青春》。但豆瓣评分在6分以下的作品多达7部，其中《甜蜜暴击》低至3.0分，创暑期档豆瓣评分新低，国剧大师张黎执导的《武动乾坤》也只有4.6分。
如果说评分是作品口碑的重要考量，打分人数则可以看出一部作品的大众接受度或者说热度。在25部台剧中，豆瓣价人评数在1万人以上有8部。其中热度最高的是《香蜜沉沉烬如霜》，截止9月2日，该剧上线31天豆瓣评价人数超过10万，成为今年以来自《延禧攻略》之后第二部豆瓣评级人数破10万的连续剧。
3、周播剧场风光不再。整理2015-2017年的暑期档热播剧，近三年流量冠军分别是《花千骨》、《老九门》及《楚乔传》，而且有着惊人的相似点：都是周播剧。
2018年，几大卫视仍把周播剧场作为主战场之一。《武动乾坤》在东方卫视“心动80分”周播剧场播出，《扶摇》在浙江卫视“中国蓝”周播剧场播出，《流星花园》在湖南卫视“青春进行时”周播。但除了《扶摇》，另外两部剧无论是收视、口碑都不尽人意。
从各大卫视表现可以看到，尽管各家在排播的剧目纷纷拿出优质资源，“大IP+当红明星+大投资、大巨制”的模式重回舞台，但整体收视扑街已成今年暑期档不争的事实。而透过现象观察背后的原因，今年剧集市场的供求关系已悄然改变。
《天盛长歌》创湖南卫视古装剧10年最低收视，明星效应全面失灵
纵观2018年暑期档一众剧集的市场表现，让小编感受最深的是，仅靠“明星大咖”早已保证不了收视率和点击率。
在这方面，《天盛长歌》或将以反面教材在今年剧集市场上留下厚重一笔。
CSM52城收视率显示，该剧8月14日于湖南卫视首播，收视率仅0.558%，此后便一直在0.3%—0.5%之间徘徊。8月18日，《天盛长歌》收视率低至0.233，创造了中国最好的平台、最好的暑期档、最好的古装剧10年最低收视率纪录。
如果说《天盛长歌》收视低迷的部分原因还可以归结于近来年电视开机人数的持续减少（据“毒眸”报道，2014年上半年到今年上半年5年间，观众每日人均收视分钟约251分钟，实际人均收视时长由163分钟下降至132分钟，从而使电视的平均到达率在近五年迅速下降，由64.5%下降至52.5%），那么从其网播情况来看，只能是剧情缺乏吸引力。
骨朵数据显示，目前《天盛长歌》上线19天的累计播放仅为9亿，今日播放量为3200万，排在连续剧日播榜第14位。对比同类型作品来看，《香蜜沉沉烬如霜》上线31天累计播放量104亿，《如懿传》播出13天累计播放量24亿，《媚者无疆》上线40天累计播放量19亿。
对于一部号称投资5亿，集结了陈坤、倪妮、赵立新、倪大红、刘敏涛等众多实力派演员的古装巨制，这样的成绩可以说史诗级扑街。
此外，《甜蜜暴击》和《武动乾坤》收视口碑双双扑街，更是再次给到市场一记警钟：千万不能迷信鹿晗、杨洋等超级流量明星。不凭制作靠炒作，就等着被全网批斗吧。
业内人士看来，如今观众越来越挑剔，制霸影视行业已久的“明星中心制”在群众基础上已经被动摇。
而在当前整体剧市场都面临着流量失灵的情况，《延禧攻略》这种演员片酬占比低的作品成为爆款，让更多人意识到剧情本身的好坏比流量演员更重要，观众也逐渐向好的内容转移。
台剧遇冷的根本原因是话题缺失
有人说，今年暑期台剧的遇冷明显感觉到主力受众群体正在发生大规模迁移，年轻人已经越来越少于从电视上获取信息或者得到娱乐，电视的主流地位正在受到步步挑战。
而在今年6月份，有人把台剧遇冷的原因归结于古装大剧缺席。但在小编看来，题材和播放平台都不是决定性因素，而是勾人的剧情。
对比去年暑期的爆款《我的前半生》和今年暑期最大赢家《延禧攻略》来看，两部剧在类型上虽然完全不一样，但剧情、人物设定上却有着惊人的相似点：
首先，都一个或多个完美、养眼的男主角，能够满足大部分女性的幻想。《我的前半生》里有贺涵，《延禧攻略》里有饰演乾隆的聂远、有饰演傅恒的许凯。他们或者是属于霸道总裁、或者是处处都为女主着想的“小奶狗”。颜值很高、成熟稳重，而且关键时刻总能出现在女主角身边。
其次，要有不断成长的女主角，并且增加女性角色的戏剧冲突，增加角色前后命运的反差，让女性观众获得快感。《我的前半生》里，罗子君在感情方面不断争斗；《延禧攻略》就不用多说了，“一集收割一个人头，发放一份盒饭”的节奏，简直不要太爽。
再次，能够契合社会话题。《我的前半生》传达出来的做人做事的认真、敬业，对待家庭的正确态度都值得人们思考，包括对小三的双标态度、抢闺蜜男友的道德伦理问题都引发广泛讨论。
魏璎珞的成长经历告诉大家，在职场中要想有怼人的资本，首先得站对了队，跟对了人（富察皇后），宽容为怀的做人方式都是浮云，只有在斗争中才能求生存，只有掌握住权力才有安全感。这样的价值观未必正确，却能轻易引发社会话题。
以此来看，今年暑期台剧遇冷最主要的问题还是在于作品本身缺乏话题。当然，所谓的话题不是依靠类似“鹿晗公布恋情”这样的炒作产生的，而是内容本身带来的，无论是好话题还是“三观不正”的话题。
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