随着大型青春励志片“开学了”火热上映，高潮迭起的暑期档正式画上圆满句号。
回望过去三个月电影市场的票房表现，2018年暑期档单部影片虽然未能再现去年《战狼2》56.83亿元的壮举，却也堪称影史最好的暑期档。
根据猫眼研究院近日发布的暑期档研究报告数据显示，今年暑期档（6月1日—8月31日）票房共产出174亿元，对比去年同期163.45亿元，同比增长7%。
一方面，10亿+影片达5部，其中《我不是药神》票房过30亿元，《西虹市首富》票房25亿元，多点开花百花争艳反而为暑期档带来更多样化的市场表现；另一方面，暑期档共有114部国产片与23部进口片上映，从票房产出看，国产电影占比达75.6%，高于去年的70.3%，进口影片为24.4%，低于去年同期的29.7%。
在宏观数据解读之外，猫眼研究院还分别从票房、观影人次、影片口碑、城市分布、观影时长等多个角度对暑期档进行了分析。那么透过这些数据，今年暑期档都有哪些变化，近些年电影市场上又出现了哪些风向标呢？
总票房、单月、单日等多个数据均有突破
174亿票房数据背后的“最好暑期档”
自2015年进入百亿票房市场后，无论是总票房还是观影人次，近几年的暑期档市场均处于稳健增长的状态。
就今年而言，尤为值得一提的是产生了两个最快记录。
截至2018年6月16日，我国电影总票房突破300亿元，比去年整整缩短了35天；截至8月5日，全年电影总票房突破400亿元，用时仅217天，相比于去年提前29天。
此外，今年暑期档还诞生了两个单月票房top5记录。根据猫眼专业版数据，今年七月票房69.64亿元，八月68.30亿元进入大盘单月票房榜第三与第五。
除了月票房上的突破，今年还诞生了暑期档单日票房记录，2018年8月10日的单日票房以5.84亿元成为暑期档单日票房最高、历史单日票房第十二名，同时也成为春节档与情人节档之外的单日票房最佳。
无论是总体表现，还是单月，单日的突破，今年暑期档均提交了令人满意的成绩。而之所以能够保持不断增长，【话娱】觉得离不开两个主要因素：
首先是众多优质影片扎堆暑期档上映。近几年暑期档不断诞生爆款，甚至是全年票房冠军，促使很多热门影片、高品质影片都倾向于在这个档期上映。
其次是观众对于影片内容的回归。根据猫眼数据，这两年暑期档高票房影片评分不断增长，而评分低的影片要么高开低走，呈断崖式下滑，要不从一开始就被远远甩在后面。《阿修罗》等大制作却低评分的影片明显遇冷，而中小成本影片《我不是药神》反而凭借高口碑以及观众的集体认可成为爆款。
超二十亿票房影片均为国产片
进口片的市场号召力正在减退
猫眼研究院发布的2018暑期档数据洞察显示，进口片在暑期档数量上整体呈上升趋势，由去年的15部增加到今年的23部，然而在票房占比上，近几年进口片的票房份额却在不断下跌，从去年的29.7%到今年的24.4%，下降趋势非常明显。
可以看到，相对于以前主要靠好莱坞等进口影片支撑引领，如今我国电影市场对于好莱坞影片的依赖正在减弱。虽然暑期档有多部好莱坞影片上映，但在同台竞技中，国产电影的龙头地位已非常明显。
尤其在今年的暑期档更是产生了一部30亿+与一部20亿+的国产影片。
与国产电影的集体发力不同，进口片的表现则是集体乏力了。今年暑期档前后共上映了《侏罗纪世界2》、《蚁人2：黄蜂女现身》、《碟中谍6：全面瓦解》等多部好莱坞重量级影片，无论从其票房表现，还是上映后的票房走势，与前几年《变形金刚4：绝迹重生》、《速度与激情7》上映后的表现相比明显疲软。
此外，在中国电影票房榜前十名中，国产影片占了七部，并且票房榜前五均为国产片。无论是今年的暑期档还是全年电影票房榜，国产电影都起到了中流砥柱的作用。
国产影片的强势和好莱坞等进口影片的低迷也说明了观众审美的成熟，相对而言，观众对于与己有关的现实问题的影片反而更愿意关注，对于更能引发情感共鸣的故事反而更有需求。
像今年《我不是药神》这类聚焦看病难等社会问题的题材能够成为现象级影片并持续发酵，其对于现实的捕捉，对社会的洞察，为看病难问题上升到社会议题起到了很大的作用；而《西虹市首富》则以轻松爆笑的喜剧给人们造“财富梦”，其对于财富与爱情的选择，也很容易引发很多人的讨论和共鸣。
而在经过好莱坞系列影片的不断视觉轰炸后，观众其实已产生审美疲倦，这类影片或许在视效上能够吸引观众观影，但套路化的内容，在与观众情感共鸣上却不占优势。
TOP5影片累积票房占比过半
各梯队之间的票房差依旧不容忽视
根据猫眼研究院发布的2018暑期档数据洞察，头部影片票房集中的情况在今年暑期档也再次体现。
在今年暑期档174亿元票房里，5部票房过10亿元的影片累积票房达到96亿元，占比过半；11部票房过5亿元的影片累积票房更是达到132亿元，占比76.3%。
此外，通过对这两年暑期档单部影片的票房分析，【话娱】发现去年暑期档票房在十亿以上的影片只有三部，其中《战狼2》取得56.82亿元，《变形金刚5：最后的骑士》和《神偷奶爸3》票房均超过10亿元，另有《悟空传》、《新木乃伊》、《神奇女侠》、《三生三世十里桃花》四部影片票房在5—7亿元票房区间。
如果将20亿元以上票房作为第一梯队，10亿元以上票房作为第二梯队，5亿—10亿元作为第三梯队，不难看出每个梯队的票房差距非常巨大，且中间断层也十分明显。
而今年暑期档的票房区间与之相比则更为均衡合理。暑期档票房在十亿以上影片有5部影片，且10亿元、20亿元、30亿票房均有分布；此外，票房在5—7亿元区间的影片数量也达到了六部，整体表现更为稳定。
当然，今年暑期档每个梯队之间的票房差距仍比较明显，比如第一梯队《我不是药神》30.98亿元的票房比第二梯队影片高出很多；第二梯队与第三梯队也同样有不小的差距，各梯队之间的中间断层虽然没有去年突出但也同样不容忽视。
当然在未来国产影片加大暑期档布局下，多部头部影片的集体上映也将使各个梯队的影片出现的更多，每个梯队的票房空档也将逐步填平。暑期档百花争艳将成常态，一枝独秀也将变得更为艰难。
84%的在线购票率再创历年新高
但影院观影却面临多方面挑战
随着近几年移动互联网和网络售票的普及，网络购票的占比也在持续提高。猫眼研究院发布的数据显示，近三年暑期档在线购票已经超过80%，尤其是今年暑期档，84.2%的在线购票率也再创历年新高。
智能手机的使用，各种APP、小程序的运用给观众带来了购票的诸多便利。相比于线下购票的排队、座位无法提前预知、各影院在价格和时间上难以直观的体现等痛点，在线购票具有更大的优势，也能够很好地解决这些问题，为观众提供服务。
而值得注意的是，虽然今年的票补力度已经远不及几年前的票补大战，但观众表现更为理性，相比于影片内容，他们对电影价格的敏感度有所降低。
当然，移动互联网对于电影市场同时也是一把双刃剑。在给观众提供更好服务、吸引更多人了解影片信息并购买电影票的同时，更多的娱乐方式也在挤占观众的影院观影时间。
近几年，随着网剧的数量的增多以及整体品质的提升，其对于观众的吸引力正在不断上升，观众在网剧上花费的时间也比其它娱乐方式明显偏多。
手机智能化以及更多大公司对于游戏的布局也分流出更多的观众。尤其是吃鸡、王者荣耀等游戏在年轻受众里更受欢迎，其不仅仅成为一种打发时间的方式，也是人们社交的体现。
当然直播短视频的火热也同样吸引了不少用户。相对而言，当下人们娱乐的方式也变得更为多元化，看电影并非精神生活的必需品。
在生活日趋多元、更加丰富多彩之下，观众观影也可以借助互联网等渠道而非影院，观众对于影片的内容要求只会更高，这也是当前中国电影市场面临的紧迫命题。而目前打造出更有品质、内容对于观众更有吸引力的影片也是拉动观众去影院观影的最直接最有效的方式。中国电影在未来前行路上依然是任重而道远，机遇与挑战并存。
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